观察：中国高端消费的最新变化_中国高端消费群体

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观察：中国高端消费的最新变化

9月，《福布斯》中文版《2012中国高端消费市场调研报告》，揭示目前中国顶级消费品市场的心理现状，并对高端消费市场的空间进行了分析预测。

调研报告揭示，近年来，中国中产阶级、高净值财富人群的迅速增长已引起全球注意，这个群体对高端生活方式的追求已经开始倾向贵族化、特色化、时尚化。同时，高端消费市场持续呈现井喷。

《福布斯》预计到2012年，国内像箱包、珠宝、服装等传统奢侈品市场消费总金额就有望达126-132亿美元。

而另据胡润财富报告及胡润2012富豪消费指数，豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游、化妆品、箱包、服饰等，构成中产及高净值人群最主要的消费品。

另据相关数据显示，高端消费市场不仅集中于上述高品质生活商品，同时正在向非豪宅类家居建材领域转移，比如卫浴、瓷砖、家具、床垫、沙发、窗帘布艺、灯具、餐桌、厨具等，与前几年相比，最近两年中高净值人群在家居生活方面的投入不断走高，如金牌卫浴等中高端品牌受到前所未有的欢迎，价格2、3万的浴缸、淋浴房等卖得相当好。

福布斯调研报告认为，短短几年，中国消费者的消费观念有了质的飞跃。初始时盲目消费的姿态渐渐消失，正向成熟的消费行为模式发展。不仅仅是买贵的，更要买好的、高品质的，追求高性价比。

以家居领域的一流品牌金牌卫浴为例，近年来在高端消费市场颇受欢迎，这在五年前是很难想像的，大量高端消费者将经费投入到高档家居生活、舒适生活的打造上，而不是用于炫耀，这是一个相当明显的转变。

正是缘于对卫浴高新科技的专注，使得金牌卫浴在品质方面始终保持最领先的优势，浴室柜、浴缸、淋浴房、座便器一直是高档装修的首选品牌。

资料显示，近几年中，金牌卫浴凭借顶尖品质相继斩获“全国质量诚信示范企业”、“全国质量消费者信得过产品”、“中国优秀绿色环保产品”、“中国名优产品”、“中国十大工程卫浴品牌”、“中国十大卫浴品牌”等荣誉称号，并通过“全国建筑工程推荐使用产品”、“中国节水产品认证证书”、“节能产品政府采购名单”，在品质方面巅峰演绎奢华、简单、自然、环保、舒适的金质生活。