上海：大都会旅游的艺术范儿_上海十大著名旅游景点

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上海：大都会旅游的艺术范儿

张斌

提及各类艺术展，人们总是会将其与“阳春白雪”、“高大上”等词汇联系起来，但随着莫奈等大师的艺术展登陆沪上闹市，高雅艺术走出殿堂，越来越接地气，也成了不可或缺的旅游吸引物，引领上海都市旅游进入“新血拼时代”。

商场里的“莫奈”

现象

今年3月，远道而来的莫奈作品在申城淮海路上的大型商场K11里妖娆开放。这场为期3个月的“印象派大师·莫奈特展”在上海引领了一股流行风潮。一时之间，去K11看莫奈展成为市民游客谈论的焦点，而是否去看过展览也成为检验一个人是不是“潮人”的标志。

夏日的午后，赶在莫奈展结束前几天，记者终于有幸一探究竟。走进K11与地铁一号线无缝对接的大门，不一会儿，几十米弯曲的S型观展队伍就出现在记者面前。显然，100元的票价无法阻挡人们的热情。

“今天的场面已经好很多了，至少可以在现场直接买票观展。之前的周末和节假日，展馆仍限流，大家只能在网上预约购票。即使这样，排队时间长达两小时。有人专门从东北飞来上海，就是为了一睹《睡莲》的真容。”展厅门口负责维护秩序的志愿者告诉记者，“就在前几天，还有‘黄牛’守在K11的楼上，高价出售门票。”

走进展厅，40幅莫奈真迹以及12幅雷诺阿等印象派画家的作品一一呈现在面前。参观的观众大多手持一台自助导览仪，根据里面的讲解来欣赏画作。其中，不乏带着孩子前来的家长们。与设想中闹哄哄的场面不同，即使是小朋友，也很安静、认真地跟随导览仪的讲解一步步有序观展。画作前设有警戒栏杆，如果小朋友不小心靠近了，就会发出警告。面对“不准拍照”的提醒，大多数人也都比较配合地遵守。偶尔有个别人拿出相机或者手机拍照时，展厅内的志愿者和保安会立即上前进行劝阻。

记者在展厅内偶遇了一位来自杭州的妈妈和她5岁的女儿。这位小女孩平时在学习画画，听说快闭展了，妈妈特意向女儿的幼儿园请了一天假，带她来看看，晚上就直接乘高铁回杭州。

“这些画很好看，比我画得好多了。”谈及参观的感受，可爱的小女孩说道。“莫奈是大师，当然比你画得好了。”面对女儿的天真话语，一旁的妈妈摸摸女儿的头，有点不好意思。

这时，小女孩兴奋地拿出导览图，和妈妈说：“我又找到了一幅画的名字，只剩两幅还没有找到了。”原来，此次展览针对小朋友还推出了互动参与活动。小朋友只要在参观前免费领取一份特制的导览地图，找到地图中几幅对应画作的名字并填写正确，就可以在参观结束后领取一份免费的小礼物。

在2米高的巨幅油画《睡莲》前，一对裹着同一条披肩的情侣进入记者的视线。他们俩互相依偎，仿佛徜徉在莫奈亲手打造的花园，与画中的睡莲合二为一。

从博物馆到闹市

趋势

在大型商业中心里举办世界著名印象派大师的展览，这个消息甫一传出，就引发了一部分人的惊讶和热议。甚至有人毫不客气地指出：“这对于拥有一流美术馆、艺术馆和博物馆的上海来说，是不是不太匹配，是不是商业噱头？”

但从另一个角度来看，把艺术展览从美术馆或博物馆搬到商业中心，不也正是当下国际通行的一种趋势吗？纽约时代广场常年频繁举行各类艺术表演；巴黎老佛爷百货在寸土寸金之地专设当代艺术展览空间；台北101购物中心汇集了各种艺术展览和创意集市。“这些商业中心通过艺术展示活动，让普通大众更加接近艺术，打造了新的都市旅游‘景点’，也让都市旅游焕发出新的生机。”有专家对此举表示了肯定。

莫奈展的火爆，并不是个例。交通便捷、环境舒适的商业中心与都市旅游的关系也越来越密切。同样位于地铁旁的上海环球港购物中心就拿出顶层的3万多平方米面积，常年开设美术馆、博物馆和旗袍、古琴等海派特色的非遗文化展。而其举办的“hellokitty40周年展”也为商场吸引了不小的人气，深受广大孩子和年轻女性的喜爱。

记者在现场发现，在跨越两个楼面搭建的3个展区外，顾客们排起的长队顺着疏导护栏绕了好几层。周末带着女儿特意过来的周先生夫妇认为，购物中心举办这类艺展是亲子出游的好选择。“这么热的天气，去公园太热，游乐园太远。来这里，展览门票也不贵。小朋友不仅有最爱的hellokitty看，还有吃有玩，大人也能顺便逛逛，一家人都不会觉得无聊。”

此外，莫奈刚走，蜡笔达人又接踵而来。日前，莫奈展主办方之一的天协文化从美国引进的蜡笔达人展亮相上海静安嘉里中心南区商场。这是美国艺术家赫伯·威廉姆斯首次在中国内地展出他精心制作的67件艺术品，为中国观众呈现一个绚丽多彩的蜡笔雕塑艺术展，展览票价为60元。就在一个月前，在静安嘉里中心举办的“1Stpanda”熊猫展上，100只萌态百出的“熊猫”集体亮相，也谋杀了众多市民游客的“菲林”。

当艺术展成为城市旅游吸引物时，前来参观的不仅仅有本地市民，还有很多蜂拥而至的外地游客。记者在采访莫奈展时，遇到一位数次前来观展的上海市民，每次都是为了陪同外地的朋友。有一次，因为航班延误，到达时展览时间已经结束，就要闭馆。由于朋友第二天一早就要离开，他们只好不停央求门口的保安，才让他们成为当天最后的两名参观者。

多维度艺旅融合

融合

这边厢，淮海路上的莫奈展吸引着大批的市民游客蜂拥而至；那边厢，主题为“莫奈，上海的老情人”的“克勒门”文化沙龙活动也在上海国际贵都大饭店优雅开场，让更多人领略了莫奈展背后的故事，也更加拉近了艺术与旅游融合的步伐。

对于此次莫奈展的火热反响，亲临“克勒门”的莫奈展策展人谢定伟直言完全出乎意料。在他看来，相比之前也是他策展的毕加索上海展，莫奈展的成功离不开微信的传播以及展览场所的选择。“正是有了微信的传播，让更多的80后、90后年轻观众可以了解到相关资讯并前来参观。”

此外，对于3年前毕加索中国大展在沪上的门庭冷落，谢定伟仍旧有些耿耿于怀。“毕加索大展展出的地点是中华艺术宫，但当时仍被叫作‘世博会中国馆’，周边既无居民区，也没有商业配套设施，还不是专业的展览场馆，市民游客前来参展十分不便，连个能稍作停留的咖啡馆都难觅。”谢定伟感慨，“如果当时市中心能有一个适合做经典美术展览的场所，又能收取适当的门票费用，参观人数一定会多起来。”

此次，莫奈展落户于K11，交通便利，地处市中心，巨大的人流量带来的效益显而易见。从开展至今，莫奈展火爆的景象已经持续了3个月。据K11工作人员介绍，这个由巴黎马摩丹莫奈美术馆、上海天协文化传播、K11艺术基金会联合主办的莫奈特展自开展以来，观展人数累积超30万人次，单日最高达6000人次。据了解，这次莫奈展的衍生产品接近800种，几乎所有逛完莫奈展的人都会前往隔壁的莫奈艺术品商店购买纪念品。据K11统计，莫奈展期间其日常营业额增长了20%。

“一直觉得莫奈与上海有着一种天然的亲近感。街角的咖啡屋、路边的梧桐树，当年霞飞路上以巴黎命名的公园、电影院、俱乐部，浓浓的法兰西情调弥漫在上海的天空里，而印象派对海派绘画、创作观念及城市文明的影响，也在今天继续带给我们启发。”活动结束后，一位“克勒门”热心粉丝在网上写下了这段话。

“克勒门”是由著名作曲家陈钢领衔，上海国际贵都大饭店联合打造的一个文化沙龙，旨在打开一扇了解、交流海派文化艺术的门。

“自创立以来，‘克勒门’一直关注着沪上的各类艺术展览和文化活动，并将相关嘉宾邀请来现场。在提升文化氛围的同时，对于酒店的经济效益，也有显著效果。”上海国际贵都大饭店总经理嵇东明说，在沪上高星级酒店普遍不景气的大环境下，上海国际贵都大饭店的利润却是连年增长。仅今年1至6月，就完成了全年利润指标的80%，经营利润同比增长40%。

除酒店之外，旅行社也开始注意到艺术展览背后蕴藏的商机。在莫奈展期间，凯撒旅游还携手展览主办方举办了“分享旅行中的精彩故事”主题活动，带领大家走进巴黎西边的吉维尼小镇，开始一场原汁原味的莫奈花园之旅，提升大家对法国相关旅游线路的了解。

“与其他拥有大型自然或人文旅游景区的地区相比，上海都市旅游的魅力也许就在于这座城市的创新和出招。”相关业内人士说。