市场营销学课程论文要求_市场营销学课程论文

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“市场营销学”课程设计要求和说明：

任选一产品（或服务），完成该产品的营销组合设计（或称产品营销组合策划书），字数8000字。

具体内容应包括：

1．任选一产品或服务

2．市场分析（市场需求分析，市场环境分析,市场调查表设计）

3．产品类别及特点（静态市场划分）

4．目标市场分析（动态市场划分）

5．目标市场消费者研究（包括消费者特点，消费动机及行为特征，消费者心理分析)

6．产品决策（产品决策，产品组合，产品寿命周期分析，包装，商标）

7．价格决策（产品定价方法，定价策略）

8．渠道决策（渠道选择，渠道策略）

9．促销决策（促销组合，促销策略，广告设计）

注意：任何决策均需陈述详细理由

评阅标准（各标准各占20%）

1． 方案设计具有创意；

2． 方案设计全面，涉及市场营销组合各项内容；

3． 方案设计可行，适合市场运作；

4． 方案设计态度认真；

5． 文字流畅、图表规范。