影视型景区对贺州城市形象传播策略研究周合强_城市形象传播策略

影视型景区对贺州城市形象传播策略研究周合强由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“城市形象传播策略”。

影视型景区对贺州城市形象传播策略研究

周合强

（贺州学院

文化与传媒学院，广西

贺州

542899）

[摘 要]随着贺州旅游业与影视业的发展，贺州一些具备较高历史与人文条件的地区相继开发建设了一些影视型景区。这些影视型景区，将自然风光、人文历史、民族风情与影视拍摄、观光有机融合，不仅促进了贺州旅游产业和影视产业的发展；而且更为重要的是，对贺州城市形象的塑造与传播起到了很大的宣传作用，提升了贺州城市文化质量与品位，推动了美丽贺州的城市经济和生态社会的健康、和谐发展。[关键词]影视型景区；城市形象；美丽贺州

近年来电影屏幕与电视荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧。随着影视产业的发展,影视作品的拍摄和热播使得一大批传统的旅游景区重新焕发出光彩。因此,近年来许多城市意识到影视文化对城市形象的巨大传播力,开始尝试着利用影视旅游景区来塑造与传播城市形象。有着得天独厚优势的桂东新城——贺州，充分挖掘利用这一优势，将贺州景区名胜与影视产业相结合建设影视型景区，走出了一条健康和揩可持续发展贺州文化与经济的模式与道路。

一、影视型景区的概念与特征

（一）影视型景区的概念

影视型景区这一新兴的概念，最早起源于影视业与旅游业发展成熟的西方国家，目前学术界一般赋予它的含义主要是：“电影和电视引致的景区”（Movie and TV Induced Scenic region），体现了影视与旅游景区的密切关系。影视型景区是影视创作与特色旅游的结合的产物，它是一种新兴的旅游文化概念。

（二）影视型景区的特征

影视型景区属于专项旅游区域，同时也是一种新兴的旅游形式与旅游载体。影视与旅游景区相结合更是一种时尚。它的突出特征具体呈现为：

1、传播覆盖广泛性

相对于传统媒体而言，影视，特别是数字影视，有着诸多的优势，声画合一的特性，传播渠道与接受方式的多样化与互动性，更是将影视作品的生动、形象与直观，显明地呈现在了观众面前；其情景结合的抒情性与视听觉性，更是为受众容易接受。这些无疑使剧中作为载体的场景和人文历史，在受众中获得了极为广泛的传播。

2、宣传方式间接性 对景区旅游的3、呈现方式现实性

电视或者电视所塑造的影视空间，一般而言具有丰富的想象性，特别是一些古装剧或武剧更是一种“造梦的空间”，从这个角度讲，影视可以说是造梦的艺术，具有很强的非现实性，与我们活动的现实生存空间存在着一定的间离性。但是电影或者电视中人物活动背景与场所，往往具有很强的现实性或现实感。影视型影视，让电影或电视中非现实的世界在景区这个现实世界中得到了很好的展现。例如，曾在贺州黄姚古镇拍摄的一些穿越剧，虽然内容是虚构的、非现实的，但具体而细节的场景却是黄姚的、贺州的。

4、吸引效果可变性

随时间的发展产生吸引效果与聚拢性的变化

5、活动内容浓缩化

二、贺州影视型景区的开发现状

随着我国电影电视和旅游业的迅猛发展，影视旅游也得到迅速发展。作为一种人类聚居形式,城市由一系列不连续的符号构成。而近年来荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧,大多以城市为故事发生地,以城市当地人的生活为素材,以城市特有的文化风貌为表现内容。播出以后,断开的城市符号系统在人们心中活了起来,这类城市开始有了其独特的活力和生命。

文化与山水风情，可以很好成为一张可以在全国“吆喝”与塑造起来的城市名片。近些两年，数不清的剧组纷纷踏上了贺州这片正在持续开垦的“影视型景区”，不经意间，一些从前只在电视上看见的大腕明星们，也悄悄来到我们身边拍戏、工作。拍腻了横店、江浙一带成熟影视基地的编剧和导演们，仿佛在一夜之间不约而同想起了贺州这块没有被影视剧过多“占据”过、却又风光无限的土地。他们都特意将剧中大部分的外景地安排到了这里，将剧中的人物和情节放到贺州的山山水水、民俗民居甚至是城市中现代气息浓厚的商业中心来表现和演绎。他们的到来，使得贺州各个景区的风光、风土人情以一种更直接、便捷的方式传播出去。这不仅推动贺州影视产业的发展，直接带动贺州旅游热，更是对贺州城市形象塑造及其传播起到重要的推动作用。

影视型景区等影视旅游相关产业在各地兴起。贺州姑婆山国家森林公园、十八水景区、玉石林景区、温泉景区、黄姚古镇景区，紫云仙境景区，还有玉印浮山、临贺故城、客家围屋、大桂山国家森林公园等风景名胜区

三、贺州建设影视型景区的重要意义

对很多人来说，电影电视除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视作品对旅游的重要意义主要表现在：

（一）对拍摄地的旅游宣传

（二）带旺拍摄地的旅游人气

（三）引导贺州的旅游开发

（四）宏扬贺州的历史文化

（五）塑造贺州城市形象 影视旅游带来的综合效益

四、通过影视型景区增强贺州城市形象的传播策略

经过笔者一年多来对贺州主要旅游景区的实地探访与切身体验，特别是经过大量的考查的与思考，对通过建设影视型景区来增强贺州城市形象的传播，提出以下几点策略。

（一）加强软硬件设施与配套设施的建设

贺州的景区在近年来，虽然有了长足的进步与发展，但是因为资金投入的问题，都还面临着硬件设施建设不够的情况，亟待改善。同时，贺州景区的管理与建设、优秀的经营人才，也比较短缺。同时，要指出贺州能真正称得上影视基地的地方几乎还没有。这是一个很大的产业，从长远发展看，眼光不应该只局限于推广景区名气，吸引游客上，持续的影视拍摄、旅游、工艺品开发应该按一个完整的良性循环来着眼。说得更具体一点，除了像黄姚古镇这样的景区实景建筑与配套的仿古建筑建设应该跟上以外，和影视作品拍摄相关的灯光、工程，甚至包括群众演员储备等专业设施配套也应该跟上。”

（二）实行多样化、多元化的景区营销模式 随着植入式广告的盛行，景区与电影的捆绑式营销如今也成为众多景点的宣传策略。如今中国景区的营销模式主要有四种，第一种是提供拍摄地，与热播影视剧的品牌效应捆绑，像无锡三国城便是因电视剧《三国演义》而闻名；第二种则是深度植入式，与影视剧中的人物产生直接联系，最著名的便是因冯小刚（微博）的《非诚勿扰》而名声大振的西溪湿地；第三种是开拍专题电影，以《少林寺》系列的影视剧为例；第四种则是借助知名影视剧进行炒作，这类大多是配合影视剧前期的宣传，雷声大雨点小。

将传统旅行社主推，报纸、广播与电视宣传与网络新媒体进行整合营销，扩大营销渠道，形成全方位、立体式的传播营销。同时，也要认识到，门票收入并不是景区经营的单一的模式。新的《旅游法》草案已经将政府定价或指导价列入其中，景区降低门票价格将成大势所趋；今后，景区要通过餐饮、旅游纪念品等二次消费,逐渐摆脱“门票经济”的依赖。贺州要充分利用独特的旅游资源与区域优势，将景区影视基地建设引入发展的快车道，要积极开发丰富多样的旅游形式和活动，逐渐走出门票收入依赖症，在未来景区发展中占得先机。

（三）政府改善影视与旅游政策与制度

政府要做好内部工作，通过制定积极的政策与制度，来促进贺州国营媒体也民办影视机构的的蓬勃发展。，改善投资环境，培育、壮大贺州本地影视机构，让具备竞争优势的本地影视机构“走出去”参与市场竞争，同时把外界优秀影视传播资源“请进来”，从而增强贺州影视旅游景区建设，培养贺州本土影视文化产业人才，更好地促进贺州城市形象传播。

（四）旅游活动形式多元化与系列化

最新的影视拍摄、制作技术展示，以及同游客的趣味互动，都可以在这个基地内实现。，相关创作和微电影拍摄也应该影视基地未来的功能之一。

（五）利用客家文化创意产业园建设

五、结语

电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视型景区，加快影视旅游景区建设，将在加快贺州城市形象塑造与建设中发挥应用的重要作用。[5]

[参考文献] [1]

[1]徐冬众,刘飞茂.弗洛伊德言论精选[G]北京:农村读物出版社.1988:5。[2]陈坤，古宇薇.魔幻电影:新类型片的诞生——为魔幻电影正名[J].电影文学.2008,(06)。

Study on Film and television city scenic spot of He ZhouImage communication strategy

Zhou He-qiang(School of Culture and Media,Hezhou University,Hezhou Guangxi 542899)

基金项目：本文为贺州学院2012年度一般资助项目（2012SKKY04）[作者简介] 周合强（1980-），男，汉，河北邯郸人，贺州学院文化与传媒学院教师,硕士研究生。主要研究方向：电视编导。样刊邮寄地址：广西贺州市西约街贺州学院（东校区）文化与传媒学院办公室 周合强（收）邮编：542899 Email:1055759031@qq.com 手机号：***