POP海报设计教学大纲POPAEFCB3F8B3]ADp_pop广告设计教学大纲

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POP海報設計教學大綱

POP海報設計教學大綱

瑞祥國小

吳秀梅

93/02/02 ◎何謂POP？

○POP最原始是用在廣告設計，是「Point Of Purchase」的簡稱，被譯為「購買時刻」。因此POP廣告常用在零售店、大賣場內刺激買慾，促進販賣的所有廣告標示物，小如一張卡片，大如店舖外裝、看板等。後來廣泛運用在其他的宣傳海報或活動主題標示等。

◎已經有電腦軟體可以做海報了，為什麼還要學POP海報設計呢？

○電腦軟體和列印品質日新月異，的確也很方便，可是如果……（1）有些少用字電腦的字型裡沒有該字；（2）電腦當機了，可是急著要貼海報；（3）在郊外，手提電腦正好沒充電；（4）排版就是差那麼一點，滑鼠怎麼拉，字和圖偏偏不能重疊在一起；（5）電腦的特殊效果就是很死板；（6）沒有立體的裝飾花邊；（7）選來選去，好看的插

瑞祥國小

吳秀梅

93/02/02 POP海報設計教學大綱

圖就是那幾種，總是和別人選的一樣；（8）列表機壞了；（9）列表機缺某一色墨水。我說了這麼多理由，希望能說服你來學POP海報設計，反正多一種技藝在身總是好事，沒用上就沒用上，可是需要時就可以露一手。

◎誰可以學POP海報設計？

○一般說來，會寫字、會塗鴉的小朋友都可以學，不過，因為低年級的小朋友國字的架構還不是很穩，希望是高年級以上的小朋友來學會比較好。還有很重要的一點，現在學完了POP海報設計，回家寫學校其他的作業時，不要用這種方法來寫，以免被老師罵喲！

◎POP的材料有何限制？

○一般說來，只要可以書寫的紙張、可以書寫的筆，都可以拿來做POP海報設計，而且也許會有意想不到的結果喲！創意無限、效果加倍！

瑞祥國小

吳秀梅

93/02/02 POP海報設計教學大綱

◎常用的POP筆材有哪些？

○畫POP海報設計的筆材分成軟筆和硬筆，軟筆是類似水彩筆的廣告設計用筆，必須使用廣告顏料或水彩。硬筆則是常見的麥克筆，有圓頭和方頭兩種，並依照所寫出字體的大小，分成各種不同的size。我會建議初學者先學硬筆，因為軟筆較隨性，等POP字體架構熟練了，就可以自己學著寫。

◎初學者買哪種筆較好？

○麥克筆分成水性和油性。（1）水性筆和彩色筆類似，是無毒的，但是不容易乾，如果寫在西卡紙之類較不容易吸水的紙上，就必須等很久，不小心沾到手，字就毀了。而且，水性筆的覆蓋性不好，有些物品表面寫不上去，如果兩種顏色重疊還會顯得髒髒的。（2）油性筆是用酒精當溶劑，有些較敏感的同學聞到其味道會暈眩，但是它易寫易乾，覆蓋性也比較好。我建議初學者買油性筆，但是必須在空

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氣流通的地方來書寫。

◎這門課我們會學到什麼？

○一張海報可分成三個部分：標題性文字、說明性文字、插圖。所以在這五天裡，我們會先學說明性文字的寫法（圓頭筆），接著學標題性文字的寫法（方頭筆），最後實際做一張海報展示成果。

◎中國文字為什麼適合寫POP海報設計？

○中國文字是每個獨立的方塊字，只要把較長文句的字寫成整齊劃一的大小，就會顯出均衡一致性的美感，所以中國文字很適合做POP海報設計。

◎說明性文字（圓頭筆）如何寫？

○POP字體的架構必須把握幾個原則：（1）筆劃是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆劃。（2）盡量把格子寫滿。（3）由於中國文字可以直書也可以橫書，所以行距要大

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於字距，甚至不要有字距，以便他人閱讀。不過，海報以橫書居多。

◎如何把格子寫滿？

○我習慣把格子框起來的線叫做「格線」，依照其位置就可以分成「上格線」、「下格線」、「左格線」、「右格線」。每個字要下筆前先分析看看，橫的哪個筆劃最長，就要碰到左右格線；豎的哪個筆劃最長，就要碰到上下格線。其他比較短的筆劃，只要短一些、可以分辨出來就行了。例如「土」和「士」，長的那一橫劃碰到格線，另外一劃短一些就可以了。

◎如何讓字形飽滿？

○為了把格子填滿，所以筆劃都要盡量拉長，讓空白的地方越少越好。例如「書」有很多橫劃，在中間最長的一劃碰左右格線，其他的只要比它短一點點就可以了。例如「到」的刀部，長的豎勾碰到上下格線，另一劃只要比它短一點

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點就可以了。例如「宏」的最後一點，我們平常寫得很小，但會顯得右邊很空洞，所以要把點的筆劃拉長。

◎如何分析文字？

○中國字尤以形聲字居多，所以大多有偏旁，通常部首是分配較少的空間。有的字是上下分，有些則是左右分，盡量分析切割到最小單位，然後用鉛筆分配位置，有把握之後再寫上去。例如「暗」這個字，可以先分成左「日」右「音」，「日」的部分較小，「音」的部分較大；「音」又可以分成上「立」下「日」，「立」較大，「日」較小。

◎哪些字不能寫滿？

○大部分的字都可以依照上述的規則來寫，但是碰到「國」、「團」、「園」等囗部的字就不能去碰上下左右格線，否則就會顯得該字特別大。

◎書寫說明性文字的變化？

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○（1）可以把「點」的筆劃改成圓形、或加上圓形的反光。（2）可以把封閉式的部分誇張的加大，例如「口」、「日」、「目」等。（3）可以把最下面的筆劃翹起來。

◎書寫說明性文字的注意事項？

○顏色要清晰、筆劃要清楚，不要逐字換顏色，頂多一行文字換一色，如果文字有五行以上，最好一個顏色用到底，以免讓人眼花撩亂，增加閱讀的困擾。

◎方頭筆要如何握筆？

○拿方頭筆時如同普通書寫文字的握筆法，輕鬆握住筆桿。書寫較大文字時，可以把小指平貼在紙上，幫助平衡。

◎方頭筆要如何運筆？

○（1）運筆時筆桿朝著筆劃前進的方向，筆桿和紙張成傾斜60º角。（2）運筆不要施太大力，以免拖不動，墨水會暈開來。（3）筆的整個寬面都要接觸到紙，才開始運筆，運

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筆的力量和速度要一致，筆劃才會平順好看。（4）不要重複運筆，否則顏色會較深、筆劃會較粗。

◎方頭筆基本橫劃練習？

○（1）書寫橫劃時，筆尖較尖的一端在食指的位置，由左格線寫至右格線，必須和上下格線平行。（2）筆劃練習得平順後，在寫至接近右格線時，將筆尖朝右前方帶，多出一個小尾巴，使筆劃更靈活。

◎方頭筆基本豎劃練習？

○（1）書寫豎劃時，筆尖較尖的一端在大拇指位置，由上格線寫至下格線，必須和左右格線平行。（2）筆劃練習得平順後，在寫至接近下格線時，將筆尖朝左方或右方帶，就成為「豎勾」或「豎挑」的筆劃。

◎方頭筆寫豎折和橫折時怎麼辦？

○在平常書寫文字時，豎折和橫折是只能寫一劃的，較高竿

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93/02/02 POP海報設計教學大綱的POP海報製作者也可以用一筆劃完成。但是初學者可能會寫的不漂亮，或是在轉折處停留太久，使墨水暈開，抑或是轉折的角度不自然。因此，我會建議初學者將豎折和橫折的筆劃分成兩筆來寫。

◎方頭筆基本豎折或橫折筆劃練習？

○（1）先寫豎劃，斬釘截鐵的將筆拿離開紙面；將筆轉向，再寫橫劃。這種寫法，在轉折處會成90º的直角，看起來較方正。（2）先寫豎劃，在要轉折處拖個尾巴才將筆拿離開紙面；將筆轉向，接上尾巴後再寫橫劃。這種寫法，在轉折處呈現四分之一圓，看起來較圓潤。（3）橫折筆劃則順序相反。

◎標題性文字重要嗎？

○標題性文字是很重要的視覺傳達，如果標題性文字吸引不了顧客，顧客也絕不會再看說明性文字了，所以標題的內容要勁爆，或者必須提綱挈領。

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◎標題性文字如何寫？

○有別於說明性文字，標題性文字可以不必「排列得太整齊」，可以呈波浪形、V字形、弧形、左右傾斜……等，不過彼此的距離不要太遠。格線畫好後，就依照基本筆劃來書寫。書寫標題性文字可以用鮮豔的顏色來寫，也可以像說明性文字一樣加以變化。

◎標題性文字如何修飾？

○文字修飾的方法非常多，例如加陰影、加框、加芯、重疊……等，可以選擇一至二種，不要做得太複雜，乾淨的畫面會讓人覺得較舒服。

◎畫海報要打格子嗎？

○（1）對初學者來說，畫海報一定要打格子，而且，應該在另外一張紙上打草稿，如此才能知道要寫多少東西、版面如何安排才好看。（2）說明性文字盡量一句一行，至少，瑞祥國小

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換行的斷句不要斷得很奇怪。內容簡潔就好，不是在寫文章。以最長的句子的字數來計算，每個字可以寫多大，其他較短的句子的字要寫一樣大，多出來的空間就可以做插圖。（3）做海報時，要留天地及左右邊框，視覺效果較好。

◎打格子要畫多大？

○我們無法拿大筆去寫小格子的字，而拿小筆寫太大格子的字也顯得單薄，雖然好寫，但是卻不好看。所以要以筆的size來決定格子大小。通常是以筆的粗細乘以12~15倍為最恰當。

◎如果格子較小，字可能寫不下，怎麼辦？

○中國文字大部分是橫劃較多，所以格子可以畫瘦長形，但是像「畫」、「實」等橫劃實在很多，則在寫橫劃時，筆桿不要轉向，寫出來的字是豎劃為寬面、橫劃為窄面的字型。不過也有例外，像「珊」、「刪」有「冊」旁的字是豎劃很多，如果有用到這些字，就要考慮將格子畫寬一些。

瑞祥國小

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◎插圖如何畫？

○（1）一般海報版面的插圖不超過三分之一，而且，插圖應該是陪襯，不要喧賓奪主。（2）圖和文應盡量結合在一起，不要圖歸圖、文歸文。（3）麥克筆礙於顏色不像彩色筆這麼多，如果用手繪的，有些顏色會失真。所以適合畫簡易插圖。（4）如果沒有把握用手繪，可以用其他紙材剪貼，剪成適當大小才貼上去，是比較安全的做法。

◎美工刀的使用？

○（1）使用美工刀時，只要推出需要的適當長度，在推蓋後半段的卡榫要向後推，以固定刀片不亂動。（2）使用完後應立刻將刀片收回到刀身，以免誤觸而受傷。（3）握美工刀時要讓刀身和紙張的夾角越小越好，鋒利的刀面才能接觸到紙張。（4）美工刀的刀片可以一段一段的折掉，只要覺得刀口鈍了，可以利用刀身後面的蓋子將刀片夾住，折掉一截。折到長度不夠了才換新刀片。

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93/02/02 POP海報設計教學大綱

◎POP海報的參考書籍？

○如果你對POP海報設計有興趣，想要再深入學習，你可以參考幾類書籍：（1）「POP字體」的書：可以學習各種部首字體的架構。（2）「POP海報設計範例」的書：可以學習字體如何變化、如何安排版面。（3）「花邊應用」或「卡片設計」的書：可以學習美美的花邊來重新組合。

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93/02/02