宝洁有洗发水品牌教父之称_宝洁集团旗下品牌

2020-02-28 其他范文下载本文

宝洁有洗发水品牌教父之称由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“宝洁集团旗下品牌”。

• 宝洁有洗发水品牌教父之称，是世界上最大的日用消费品公司之一。

• 洗护品牌：飘柔、海飞丝、、潘婷、沙宣、伊卡璐

自宝洁的海飞丝去屑洗发露以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，宝洁接着又相继推出了“飘柔”和“潘婷”两大洗发水品牌。而这三大品牌在90年代进入市场的，而直到现在它们依然是美发业的龙头。

海飞丝

海飞丝作为国际的去屑美发护理专家，海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。而90年代海飞丝的洗发水则销量最好，最受消费者的喜爱。

潘婷

潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。潘婷满足所有追求美丽女性的需求，就像是美丽的化身，让每位女性，都能展现属于自己特有的时尚美感。

飘柔

飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

为什么宝洁公司要推出几个品牌的同类产品呢？

1、用多种品牌的产品来分割市场，从而达到占有更大的市场份额

2、可以细分客户，为各个细分的客户提供他们想要的东西

3、各个品牌可以相互差异化的竞争，提高客户购买欲望

4、可以按功能覆盖更多的人群范围

洗发水产品的营销策略：

• 第一：大品牌策略——品牌多样化，不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战。

第二：阶段营销策略——采取了实采取了快速掠取策略，即以高价位和高促销推出新产品。实施了“抓大放小”的策略—大品牌、大品类、大客户以及大市场。

第三：广告营销策略——产品定位策略；市场定位；诉求对象；名人效应

第四：差异化营销——三种洗发水有三种不同的效用

第五：注重科研、持续创新

在1988年之前，中国消费者洗发频次非常低，最大的头发烦恼就是头屑与头痒，去屑止痒型洗发水几乎符合每一个消费者的洗发需求，而且去屑止痒的立竿见影功效既能迅速树立品牌的口碑与忠诚度，又能最大程度上展示宝洁公司在洗发领域内领先世界的科技优越性，于是宝洁推出海飞丝；