大学生品牌消费心理的行为和观察_品牌消费心理与行为

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大学生品牌消费心理的行为和观察

众所周知，随着改革开放的不断深入，我国经济的不断发展，大学生数量在不断增多，现在大学生已逐渐成为社会中一支重要的消费群体，对我国的消费市场和消费状况产生越来越重要的影响。

同样的，随着大学生的经济和生活条件的不断改善，社会生活的不断丰富和发展，大学生在对品牌的消费方面，对消费的要求和标准上，也产生了越来越大的变化。大学生在消费上，一方面形成了以艰苦奋斗为荣，骄奢淫逸为耻的消费观。一方面形成了铺张浪费，盲目追求名牌，追求个性的消费观。

经过调查和分析，大部分大学生在消费购买物品时，大多是倾向于购买有品牌的产品。首先，随着大学生经济条件的普遍提高，审美以及虚荣心方面的变化，以及大学生本身就是作为具有一定文化水平的社会群体，具有较强的自豪感，思想活跃，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，因此大学生的消费不再仅仅局限于物质上，也逐渐看重产品的品牌，注重产品的品牌内涵，产品的文化。大学生消费不再仅仅是物质需求，也逐渐是对品质的需求，对文化的需求，是一种满足心理的需求。其次，随着现代科技发展，生产成本的降低，以及各行业之间的竞争，在某些方面产品的价格和品质并没有实质性的差别，在这种情况下，大学生购买产品就更侧重于购买具有良好产品形象，宣传力度大的，产生一定品牌效应的产品。

虽然大学生更注重品牌消费，但并不是所有产品的消费都是以购买品牌商品为主。首先，大学生只是学生，还并不具备自给的经济实力，而具有较好的经济条件的大学生也只是少数。而且，通常具有一定品牌的产品，其商品的价值往往比没有品牌的商品要来的高。在考虑经济条件和消费心理的情况下，同样品质的商品，大多数大学生更倾向于购买更物美价廉的。其次，在不同的商品上，大学生对产品的品牌要求也是不同的。

像诸如高科技产品（手机、电脑、MP5等），洗护化妆用品、高档服饰鞋裤等一些高端产品上，大学生通常会购买具有一定品牌的商品。一是高端商品具有品牌的公司比较有保证性和售后服务保障。二是高端商品本身出售的就是一种文化，一种品味，一种身份。

而像一些平时的服装、食品、日用品等低端的商品上，大学生通常并不是那么注重商品的品牌，而更追求的是物美价廉。因为低端产品在质量上和服务上都没有多大的差别，相比之下，哪些产品更物美价廉，哪些产品反而更有吸引力。

以上皆为多数大学生对品牌的消费行为，但也不排除过度注重品牌消费，以及不关注产品品牌的大学生。但在总体趋势上，大学生对商品的品牌的关注度是在不断提高的，消费的理性程度也在不断变化。