中国服装业_中国服装业现状

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中国服装业＂晴雨表＂和＂助推器＂根据2009年京沪穗三大展会高地的统计资料,服饰/皮革/纺织类在北京会展的数量占北京展会的第9位,占上海展会的第6位,占广州展会的第7位。据不完全统计,2011年中国的服装专业展多达150余个。行业兴,展会兴;品牌兴,展会兴—分析中国主要的服装展会可以发现以下共同点：它们或者依托于发达的产业经济,或者得益于特殊的商贸优势,或者二者兼而有之。会展不仅能给城市带来场租费、搭建费、展览费、运输费等直接收入,还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更重要的是,会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,对国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。会展业能带动其他部门经济的发展,对相关产业的经济拉动是1：5至1：10。会展本身和它带动的相关产品可创造相当惊人的利润。关于服装展会,目前尚缺乏科学、全面、客观的统计分析,但有一点是无疑的：对持续走高的服装展会热,去掉看起来很美的＂虚火＂,是一项十分紧迫、也并不轻松的功课。然而近年来，CHIC的展商组团现象呈现出由热转冷的趋势，这是为什么呢？以温州军团为例，离不开该区域服装行业的转型和分化，区域品牌和企业品牌的打造是一个长期渐进的过程，不可能毕其功于一役，靠规模和气势逼人的游击战固然能产生一时之功，但极有可能造成未来的透支。

曾有一家温州品牌男装企业算了一笔帐：展位费40－50万；展厅设计装修50多万；1号展馆户外广告5万；其他广告费10万；运输费5万；工作人员差旅费10－20万，总计120—130万。一家普通的企业就要耗资上百万，有些企业则要花费几百万。金子做成的翅膀，也许能夺人眼球，但究竟能飞多高，仅仅靠一掷千金的豪勇是远远不够的，CHIC上的温州企业由“主角”向“看客”的角色转变非常值得解读。以区域化的名义最终实现区域化，这是一个耐人寻味的悖论，不少像武汉、杭州这样当年参加组团的企业都不愿提及自己的地域标记，这种现象更提出了一个重要的命题：当行业发展由跃进式走向常态化以后，展会对企业来说还管用么？

任何一家企业参展，无外乎以下目的—展产品、树形象、获信息、拓市场，然而由于特定时期的展会发挥的特定功能，使得展商产生了一种“一招鲜吃遍天”的展会依赖症，以为靠简单的逞强斗富竟能成为展会的王者，时至今日，人们在各大服装展会依然不难看到参展商的高大全现象，即喇叭音量高、参展规模大、表现花活全，甚至可以说是屡见不鲜，前仆后继，导致的直接后果就是概念迷失、创意贫乏、诉求苍白、得不偿失，然而在参展失效之后，展商对展会的依赖性迅速降至冰点，这样形成一种来也忽焉，去也勃焉的恶性循环，使得很多服装展会的续订率持续走低，企业“被参展”成为