网络电台项目建设与运营可行性分析报告_项目建设的可行性分析

网络电台项目建设与运营可行性分析报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“项目建设的可行性分析”。

网络电台项目建设与运营可行性分析报告

报告提交单位：鞍山胜唐文化传播有限公司

报告提交人：于灏、郭文

现任职务：郭文，公司总经理兼鞍山新娘网、鞍山兼职网CEO；于灏，公司

企业地址：鞍山市铁东区卫生街4栋合作公寓17楼7号

企业电话：0412-2517997

手机电话：*** *** 副经理兼鞍山新娘网、鞍山兼职网策划总监

电子邮件：djyuhao@as-xn.com fm897@vip.qq.com

QQ: 505711929 1508994486

提交日期：2011年9月13日

报告分析对象：辽沈晚报鞍山版《北方晨报》

报告分析范畴：“全媒体”战略下的新媒介形式选择

报告解决问题：整合报业、网络、广播等媒体资源，优势互补、利益共享 第一、项目简介

网络电台就是在网络上搭建的电台。收听电台不用收音机，只要坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音。网络电台通过编码器，将电脑正在播放的音频或视频数据转换成为可以在网上直接传送的格式。用户登录到电台的网站时，可以下载到经过编码的音频信息，再通过相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络电台不需要占用卫星频段和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。

第二、项目优势

1、与传统电台比较

一是迅捷性、无限性。网络电台比起传统电台拥有海量信息，这些海量信息还可以进行结构、分类，有用性更强，这是传统电台没法比的。而且，网络电台的实时报道的能力远远胜过传统媒体。二是交互性和个性化。用户在网上获得信息时有更多自主权，即可以自己控制并选择以何时、何种方式获得信息，还可随时就自己接收到的信息作出评价和反馈。

2、传播优势

网络电台具有多媒体的传播优势，这是建立在流媒体技术的发展的基础上的。一方面，网络技术的发展是流媒体出现的前提条件；另一方面，有了广播的加入，网络具备了更多魅力。网络电台可以分为直播和录播两种运营类型，个人博客型的多采用录播，门户型网站多采用直播。经过近年的发展，个人、团体、商业的网络电台都很多，包括一些学校广播站也建设了网络电台，配合网站的形式使用效果很好。

第三、媒介现状

鞍山媒体界目前只集中在以下几个类型：传统广播、电视、报纸、杂志、LED（图文及视频）、网络等。这些媒介形式虽然互有交集，但又各成一派，真正能把这些聚合到一起的资源，其实就是网络。不过鞍山的信息网络市场并不十分发达，各类网站的表现形式呆板、单一，功能并不完善，特别是独立开发运作的视听娱乐功能并不丰富，大多以挂载其他视听网站链接为主。

鞍山广播电视台官网“鞍山视线”几经改版，如今只能体现电视新闻和电视专题报道的在线录播收看，其旗下七套广播频率仍未实现在线直播以及录音点播、下载收听等功能，其官网首页的网络电台点击之后，下拉菜单显示的是国内其他主流电台的网络直播。海城电台曾在2008年开始运作网络电台，但收效甚微，时至今日仅实现节目录音在线点击收听，至2010年11月以来内容再无更新。

由此可见，网络电台在鞍山媒体行业中仍处于空白状态，这是亟待有人来填补这一空缺的。同样的，这也给网络电台的运营方减少了竞争压力，因为这一领域至少目前无人问津。从某种意义上讲，谁先抢占了这一领域，就等于是抢占了鞍山媒体市场的先机。

第四、办理网络电台所需的手续

从2007年起，国家加强了对各个网络视听机构的管理审批力度，因此清理了大批不符合规定的网络电台，并且出台了一系列的审批许可制度。按照现行的制度规定，创办一个资讯功能健全的商业化网络电台，其运营方需办理如下手续。

1、互联网新闻信息服务许可证：针对提供新闻信息服务的网站，类似新浪、腾讯等门户网站；

2、信息网络传播视听节目许可证：网络电台基本必备手续，发给具有互联网新闻发布资格的机构；

3、广播电视节目制作经营许可证：拥有此证方可独立制作广播、电视节目，以及广播剧、电视剧等；

4、电信与信息服务业务经营许可证：经营性ICP，针对网上广告、电子商务及其它网上应用服务；

4、网络文化经营许可证：可将文化产品发送到用户终端机，以及可以提供文化产品下载服务。

5、增设电子公告栏服务栏目的批复：有此证可在网络电台开设论坛、BBS讨论版等。

以上为建立一个完整的网络电台必备的手续，如果网络电台只想实现基本功能，则需具备信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证，网络文化经营许可证，电信与信息服务业务经营许可证等。如网络电台的经营业务中包含有医药广告，还需要办理药品服务许可证、互联网医疗卫生许可证等。但一般情况下，上述许可证已经能满足网络电台的商业运营需要了。

第五、网络电台建设原理

与传统广播电台相比，网络电台既不需要宽大笨重的设备，也不需要太复杂的无线信号技术支持，相对来讲运营成本更为低廉。一个网络电台最简单的建设原理为：

1、设置一台可以上网的电脑，作为音源和音频实时上传输入点。

2、通过编码软件采集实时播放的音频，并将音频发送到服务器。

3、下载服务器软件并将电脑假想成服务器，设置端口和密码，电脑的IP地址作为服务器地址。

4、运行服务器和编码软件，使二者实现连接，用播放器播放音频。

5、网页打开http：//电脑的ip：端口，弹出播放器或直接点击收听音频。

上述为个人网络电台的运作方式，如网络电台为独立的机构运营的，则可租借一台服务器并申请一个二级域名，音频通过编码直接连接到服务器，用户可通过浏览器输入二级域名，在域名下便可直接收听音频。网络电台的建设相对简单，其工作原理并不复杂，任何熟悉电脑操作的人，稍加培训便可成为网络电台主播，学名为NJ（net jockey)。第六、网络电台如何带来利润

运营一个网络电台，既是在经营电台又是在经营网站，这二者分别是当下的主流媒介形式，又分别是利润来源点。从网站的角度看，可以通过网页广告获得直接的广告收入、以及由点击率增加带来的相对利润，还可以通过短信铃声等移动运营服务收益。此外，像特殊信息收费、B2B交易平台、B2C模式的网上零售，以及时下热门的网上团购等，都可以作为网站的利润来源点。

从网络电台的角度看，首先，可以通过经营时段来获取直接广告收入。网络电台的魅力在于在线实时收听广播，一改传统电台受地域和波段限制，无法实现异地收听的窘况。其在线传播范围和受众群体可以无限扩大化，广告效应也会由此而增值。

其次，网络电台可以通过网络实现点击收听节目录音、点击下载收听等功能，特别是点击下载收听可以变为收费形式。用户点击收听网络电台是视听双重感受，可以在网页的电台播放器上设置视觉平面广告，这一过程可以从媒体流缓冲延续到实时播放之中，类似优酷、土豆等主流视频媒介网站的广告经营方式。

第三，网络电台还可以从其他媒介领域中获利。例如，与SP运营商合作，开发收费性质的短信平台，网络听众可以通过手机短信与NJ实时互动，网络电台从中赚取短信息费。通过与电信公司合作，设置收费性质的声讯点播系统，用户可以通过固定电话或移动电话，拨打特服号码点播收听录播节目，网络电台则可从中获取声讯信息费用。

此外，网络电台是可以独立制作广播节目的，同样也可以制作并经营广播文化产品。以长春交通广播为例，其主打情感话题节目《叶文有话说》的播出权卖给了很多省市电台，既炒作了自身品牌又增加了经济效益。再比如广播文艺作品，由王刚做旁白的电视剧《亮剑》录音剪辑，曾经在2006年到2007年风靡全国，由艾宝良在北京文艺广播深夜播讲的盗墓文学作品系列，已然是该频率的黄金节目，在网上的点击下载率始终居高不下，艾宝良本人的身价也是与日俱增。由此可见，网络电台如果多出产原创性的广播节目和广播文艺作品，既可以带来巨大的人气，又可以获得丰厚的收益。

从更广阔的领域着眼，从笔记本电脑、上网本，到Ipad、Iphone、3G手机，只要是可以无线上网并可收听收看流媒体的网络终端设备，均可以收听到网络电台，而网络电台也将为这些用户终端机的市场普及起到推广作用。网络电台完全可以与这些终端机的经营商展开合作，在促进其市场营销的同时从营销份额中获利。

第七、北方晨报为何应建网络电台

1、符合全媒体战略思想

从2011年年初起，北方晨报便确立了发展全媒体的战略思想。大致的理念是，以现有的纸媒作为基础，通过整合各种优质媒介资源，建立健全多方位、跨行业的媒体产业集群。例如，北晨的决策层要求编辑部设立官方新浪微博，要求编辑记者要实现微博日常更新，并开通了新浪视频播客，日常拍摄的新闻影像素材均上传其中，供网民和读者浏览，这些都极大丰富了北晨的媒介资源，也是报纸版面信息的有效补充。从这一思想角度出发，依托北晨官网运作网络电台，既是可行的选择，也是全媒体战略的发展趋势。

2、媒体市场竞争的需要

从地理位置看，鞍山的媒体市场竞争集中在站前CBD商圈，这里有鞍山广播电视台、鞍山报业集团、众多网络营销公司、广告公司、传媒公司和文化公司，大家都在挤占这块黄金宝地，满街都是的LED大屏幕就是明证。也正因为生存圈子的越发狭窄，鞍山报业的广告中心甚至被挤出圈子之外，搬迁到胜利路家乐福附近的一条街道边。对此，我们始终搞不懂的是，这究竟是鞍山报业的一次经营战略转移，还是一次经营战略败笔。反观北方晨报，其地理位置处于车流湍急、人流稀少的建国路主干道一侧，基本跳出了CBD商圈内的媒体竞争圈，这事实上是一个天然性的发展短板，并不代表跳出圈子便可坐收渔利。搞房地产的人都知道，好的地理位置就是房地产增值的前提。经营饭店的人也知道，一条街上只有一家餐馆，用不了多久这餐馆就垮了；一条街上如果餐馆林立，大家都有生意可做。因此从地理位置上来讲，北晨实际已无多大竞争优势可言。

从网络功能开发及利用角度看，现在，鞍山报业的官网千华网已经具备了主流门户型网站的必备条件，先于北晨推出了自己官网下的微博功能和视频上传与发布功能，在两大网络主流媒介的竞争中已抢占先机。而北晨官网还没有在这方面做文章，目前仅是北晨编辑部拥有官方新浪微博和新浪视频播客。如果北晨官网不能马上实现微博和视频功能对接，那么从竞争角度看，只能另辟蹊径选择其他的网络媒介形式，操作简单、运行便捷的网络电台自然就成为了必选项目之一。

3、跨行业、跨产业合作的需要

广电媒体的先天优势在于直播功能，可以实现图文、影像、音频信息实时传送，纸媒的劣势则在于信息发布的延后性，以及影像、音频信息的缺乏。互联网时代的到来，使得媒体产业带来革命化改变，传统的媒体形式均需借助网络，方能保持自身优势。同时，不同行业的媒体之间，也通过多渠道的合作来寻找更广泛的发展空间。例如，东方卫视连续两年的《中国达人秀》，都有几十家报刊媒体和网络媒体进行通联合作。

同样，网络媒体也在互联网时代中选择与传统媒体合作，使虚拟的互联网找到可以依托的现实基础。因此，腾讯腾斥巨资与江苏卫视合作开发电视剧产业，优酷与中影集团合作推出独立电影资助计划，新浪网则与全国几百家报业媒体展开长期合作，定期向这些报业媒体发放新闻投稿的稿费。在互联网时代，各行业媒体靠单打独斗是难以获得更广阔的发展空间的，只有跨行业、跨地区的通联合作才是正道。从北晨现有的情况看，如果依托现有的纸媒为基础，再加上官网和网络电台做强力补充，今后可以在对外合作方面获得更为有力的话语权，也可以在合作过程中谋取更多的经济利益。比如，与大型商家合作，针对市场需求推出专业性的网络电台节目，配合纸媒的宣传和营销。或者，与周边其他地市的媒体合作，利用互联网展开实时信息交流与互动，形成信息资源共享、媒介资源共享的局面等。

第八、报告总结

综上所述，北方晨报建立网络电台是可行的，也是全媒体发展战略的趋势所向。建立网络电台的主要难点在于相关许可的审批，这是需要投入很多费用才可以得到相关监审部门认可的。但从长远看，办理这些审批手续会为北方晨报向更广阔空间发展扫清障碍，因此值得去大胆尝试。

以上为本公司针对北方晨报建设网络电台的可行性分析，该报告不包括具体的网络电台运作计划、商业营销计划、宣传包装计划、人员招募培训及上岗计划、投资成本预算、日常开支成本预算等详细方案。