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【摘要】随着企业改革的不断深入与加强，企业新闻宣传工作在企业当中发挥的作用越来越重要。本文就做好企业新闻宣传工作进行了思考。
【关键字】企业改革新闻宣传工作思考
企业需要和谐发展，离不开企业新闻宣传工作。随着企业改革的不断深入与加强，企业新闻宣传工作的重要性越来越突出。新时期，如何让新闻宣传工作服务于企业大局，推动企业积极发展，为社会和谐作出更大的贡献，这些是思考做好企业新闻宣传工作的根源。
一、企业新闻宣传工作与媒体新闻宣传工作的区别
（一）功效上的区别。
企业新闻宣传工作也像媒体宣传工作一样，报道一些时效性比较强的新闻，但是它与媒体新闻宣传工作所注重报道内容的新颖、公众注意的程度以及社会生活的影响力有所不同。企业新闻宣传工作侧重于宣传企业战略与决策、企业当中涌现的模范人物和典型事例，侧重于对企业宣传效果的大小。
（二）价值取向不同。
媒体新闻工作在于追求最大的公众利益，媒体对企业不但报喜更报忧。而企业新闻宣传工作在于追求带给企业最大化利益，在对企业内部的宣传上一般多报喜少报忧，在对外宣传企业上就会只报喜不报忧，一般选择企业的亮点来报道以塑造优良的企业形象。
（三）对工作人员的素质要求不同。
媒体新闻宣传工作的从业人员主要是对新闻宣传的规律与应用、新闻的挖掘、新闻写作技巧等方面要表现突出；而企业新闻宣传工作者不但要求掌握新闻宣传规律等的要求，还需要懂得企业的运作，需要把新闻本身的特点与企业的长远发展相结合，以达到最佳的传播效果，（四）社会实践的方式不同。
媒体新闻宣传工作的社会实践比较复杂，面对着整个社会去挖掘新闻材料，不同的采访对象都站在自身利益的角度出发，以借媒体赢取利益；同时，媒体新闻工作者需要有比较强的存辨真伪能力。而企业新闻工作的社会实践是带着企业发展的要求与企业领导的决策出发的，获取新闻素材时一般会得到采访对象的积极配合，分辨真伪的能力可以不要求那么高。
（五）新闻宣传的载体不同。
媒体新闻宣传工作必须有电视、互联网、广播等作为载体来传播。但企业新闻宣传工作的载体却不同，有时候会是公开发行的报刊，有时候会是企业内部发行的刊物，有时候既无内部发行刊物也无公开发行刊物，而是借助媒体新闻的载体进行宣传。
二、做好企业新闻宣传工作的几点思考
（一）围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展。
企业新闻宣传工作肩负着用舆论来引导企业员工发挥高效的工作效率，激励员工全身心地为企业发展献策献力，同时担负着引导企业在社会中发挥良好信誉的任务。因此，做好企业新闻宣传工作，得在宣传上以企业发展为中心，把握舆论导向，坚持科学的发展观，来服务于企业和谐稳定发展。企业新闻宣传的内容最好贴近员工、贴近企业，以正面报道作为重点，可以用不同宣传形式来宣示企业高层决策、企业文化内涵等，增强员工的归属感，最终推动企业和谐稳定向前发展。
（二）注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。
企业新闻宣传工作为企业发展服务，也需要看新闻宣传工作为企业带来的实际效益，要为企业提升效益承担应有的责任。在宣传报道上需要有针对性，对准重点性的工作，抓住一切重难点，做到哪里有艰巨的任务，哪里就有强劲的鼓励。因此，企业新闻宣传工作应该亲近企业一线，为员工打油加气，保证重点工作的顺利完成。
（三）挖掘亮点，总结经验，充分展示企业良好形象。
企业新闻宣传工作需要加强企业宣传策划的力度，重视总结企业改革与实践当中的经验，最大程度地展示企业与品牌的良好形象。争取企业发生的每一件特殊意义的事情，每一次激动人心的收获，每一次刻骨铭心的付出都在企业新闻宣传上能找到，为企业打造一扇好的窗户。
（四）加强领导，完善考核，扎实推进新闻宣传队伍建设。
做好企业新闻宣传工作，需要有一支新闻宣传业务能力强、思想积极向上的团队。团队的领导非常重要，对于整个企业新闻宣传工作局面的打开、实现企业宣传积极作用能指明道路。加强管理，完善考核，从而打造坚实的企业新闻宣传队伍。明确宣传工作的影响重大，强化文字无小事的意识，不断增强使命感，不断提高把握企业大局的能力，促使建设成一支思想道德优良、文字功底扎实、熟悉企业命脉的团队。
三、结束语
企业新闻宣传是企业内部传递信息、激励员工的重要渠道，也是企业对外宣传的形象窗口，那么，做好企业新闻宣传工作非常重要。我们在工作中，需要始终保持积极思考，并且不断总结经验，争取把企业新闻宣传工作与企业的长远健康发展有效结合，实现总的效益的腾飞。
【参考文献】
[1]武红梅,闫金娜.浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用[J].ChinaEconomist,2011.[2]沈?.掌握特点做好企业新闻宣传工作[J].China Nuclear Industry,2011.[3]李江伟.浅谈企业新闻宣传工作[J]中小企业管理与科技,2011.[4]吴少斌.浅议新时期如何做好企业新闻宣传工作[J]才智,2010.当前，随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，国有企业在发展中也遇到了许多新情况和新问题。这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
新闻宣传在国有企业管理中的重要性
如果说管理是保障国有企业大船稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。
新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。企业员工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策及企业文化等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。新闻宣传可以通过报纸、广播、电视、网络等媒介传播信息，其受众广泛，涉及各个阶层、各种群体。因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。
新闻宣传是推进企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础，企业管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、推广经验，为推进企业发展提供不竭的动力。相对于此，新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。企业员工作为新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，产生动力，更好地服务于企业。
新闻宣传与企业现代化管理相辅相成。在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程既是加强企业管理，提升企业管理水平的过程，又是深化企业改革，推进企业持续有效科学发展的过程，两者是相辅相成、相生相息的关系。在现代化的国有企业管理中，两者都要为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。
新闻宣传在国有企业管理中的现状
目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了企业新闻宣传的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。
不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算。很显然，这都是一些认识上的误区。
没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别人的经验，导致发生许多决策性错误。
忽视了新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用。在国有企业的员工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业员工管理的主要方式，常常把广播、电视、报纸等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽
视了其在现代化企业员工管理中的重要引导作用。
发挥新闻宣传引导作用的方法与途径
发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。领导重视是根本。领导重视是做好国有企业新闻宣传工作，发挥其引导作用的根本保证。新闻宣传开展的好坏，关键在于企业管理者对这项工作的重视程度，只有具备强烈的宣传意识，才能采取有效的措施组织开展新闻宣传工作，才能从岗位设置、人员配备、人员待遇、办公条件等方面给予充分考虑，才能不断调动新闻宣传人员的积极性。
目标明确是关键。新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。当前开展新闻宣传，应注重五个方面的引导。一是政策引导。在企业的各项政策出台前要进行铺垫性宣传，出台时要进行传达学习的宣传，出台后要进行贯彻落实和执行反馈等宣传。二是思想引导。针对企业员工思想中存在的问题，要通过新闻报道和评论进行引导，破除消极情绪，树立积极态度。三是典型引导。通过报道先进典型，树立可信、可亲、可敬、可学的榜样。四是警诫引导。通过报道反面典型，告诫、警示应吸取的教训，杜绝安全事故、违法乱纪等案件的发生。五是信息引导。通过及时报道最新的工作动态，让企业员工及时、快速、准确地了解企业发展现状，凝聚队伍士气，激发职工斗志。坚持创新是保证。要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，坚持贴近生产经营、贴近职工群众，增强新闻宣传的鲜活性、感染力；二是在新闻宣传的理念上进行创新，既要注重向内对企业员工的宣传，也要注重面向社会对企业整体形象的宣传，两者相辅相成；三是在新闻宣传的机制上进行创新，设立专门的新闻宣传机构，建立自下而上的宣传网络，健全新闻宣传的工作机制，使新闻宣传更好地服务于企业管理。
总之，国有企业的改革发展，离不开新闻宣传，在企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。新闻宣传工作者则要把握正确的舆论导向，不断学习专业知识，不断深入基层实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。
强化企业新闻文化宣传 提升企业文化软实力
加强企业新闻文化宣传，对增强企业文化软实力、营造内外和谐发展氛围意义重大。本文试从以下几个方面探讨新形势下全方位、立体化企业新闻文化宣传工作所应把握的问题和要点。
一、交响乐的启迪—— 一盘棋效应
一盘棋效应，就是要把握好企业新闻文化宣传的总开关。新闻文化宣传工作是一项敏感性、政策性很强的工作，因此哪些东西不宜宣传，哪些东西不急于宣传，哪些东西应该提前宣传，那哪些东西要大张旗鼓宣传，都要有一个统筹把握。对此，要坚持“有所为，有所不为”和扬长避短科学进行新闻文化宣的工作原则。
企业新闻文化宣传可归纳为“围绕一个中心，拓展两条渠道，巩固三块阵地”进行。“一个中心”就是围绕企业中心工作，“两条渠道”即企业内部和企业外部两个环节，“三块阵地”是指外界社会媒体、内部企业内刊和网站。
1、要加强策划，突出亮点
企业新闻文化宣传肩负着传播文化、引导舆论等诸多功能的重任。要让文化宣传真正的引导人、影响人，就要有高人一筹的东西，而“高人一筹”的核心就是高远深刻的思想水平。因此，要根据企业中心工作，对新闻文化宣传工作做出前瞻性的策划，确定年度和各阶段纵深宣传规划和重点，对阶段性文化宣传重要选题进行创意。一是把新闻文化宣传工作重点投向提升舆论引导策划和监督水平上来。让各种舆论工具在企业科学发展、和谐发展、跨越发展过程中发挥应有的作用。围绕企业党委年度目标规划，加大前瞻性策划，做好各项工作落实中的前期引导、过程跟踪、典型引路和分析评估。最终形成“内聚合力，外塑形象”的局面。
2、强化新闻文化资源的开掘意识
从企业信息资源的广度和深度中，全方位、宽领域寻找“闪光点”。适时选择能够在国内外引起较大反响的重大活动、重大事件、重大成就、重大举措、重点项目、重点人物、重点典型进行精心策划，周密设计，组织规模性、系列性、战役性的宣传，形成声势，体现效果。
二、太极推手的启示——借力效应
在企业文化新闻宣传方面，要敢于实现“登大报、上大台、挂名网、抢头版、挤头条”和重大题材集群式、系列化、立体化的既定目标。
1、要与社会媒体联动，充分利用社会媒体资源，深化合作方式和内容，提升合作质量和档次
一是要发挥能动性，争打主动战，集中优势兵力选大题，实现新闻文化深度报道新突破；二是要协调好企业内部各单位的力量，统一对外，形成“重点稿件造影响，面上稿件造声势”的势头。
2、树立“亮相意识”
一个企业的发展需要公众的知情和了解。企业的发展离不开外界大环境，社会大环境同样需要企业的信息资讯。一个企业在公众心中究竟怎样，企业主动让外界了解自身的管理经营绩效，企业的文化、企业职工在企业中的状态、以及企业建设发展状况尤为重要。外界不了解你这个企业，不了解你在社会中的地位、知名度以及信誉情况，就不可能轻而易举的与企业合资合作，招商引资就会困难重重。所以，必须意识到新闻宣文化传也是一种特殊的生产力，通过新闻文化宣传媒体加强与外部的沟通。
三、生存法则的昭示——品牌效应
要把企业新闻文化宣传效果当作产品，树立品牌观念，要有精品意识，通过团队协作，众志成城共同打造“拳头产品”。
考核机制上加以支持和保障。从管理考核层面上，定期研究和讨论新闻文化宣传的现状、目标及实施方案。确立新闻文化考核标准论文联盟www.daodoc.com、制度；把目标层层分解到一级单位，一级单位再分解到二级单位，层层落实；建立一支企业上下贯通、业务过硬的新闻文化宣传网络体系。即企业集团——子公司——科队——班组四级新闻文化宣传网络体系。针对企业中心工作要求，每阶段都要下发新闻文化宣传要点供基层单位作为宣传参考依据。并根据新闻文化宣传情况，作为为文明创建绩效考核的一个组成部分进行考核，并将绩效考核情况进行通报；年终对新闻文化宣传工作进行总结表彰，并与效益评优挂钩。
创新是新闻文化宣传的灵魂。新闻文化宣传的最终目的就是“内聚合力，外塑形象”。从企业自身实际情况出发，以事实说话，独特角度，深刻主题，展示企业的良好形象，让企业职工和社会公众感受到鼓舞和认同，提升企业文化的软实力，增强企业职工的荣誉感、归属感、自豪感、责任感，为打造和谐企业、和谐社会起到良好的奠基作用。
