北京晚报京华时报北京青年报_北京晚报今天头版

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赏析《京华时报》《北京青年报》《北京晚报》三份报纸 09级数字媒体技术 杨月红 20090104015

京华时报：

《京华时报》一改京城传统的新闻理念，实现了真正意义上的新闻还原，办出了让读者有阅读快感的、纯粹的新闻纸。《京华时报》关注民生疾苦、注重引领时尚，为广大读者所认可和喜爱。在读者心中，《京华时报》最有公信力，最具权威性，最重视舆论监督，不愧是党的中央机关报旗下的都市报。

《京华时报》每日刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃市民最为欣赏的娱乐。坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”的办报方针。

拥有公益、教育、健康、汽车、旅游、房产、家居等7个周刊，成为北京新闻分量最足、本地资讯最多、新闻时效最强的都市报。《京华时报》自办小蓝帽发行公司，投递质量好，送报及时周到，服务热情礼貌，“小蓝帽”已成为百姓有口皆碑的品牌。

北京青年报：

《北京青年报》围绕社会抓焦点，围绕{HYPERLINK “http://baike.baidu.com/view/20565.htm”|青年抓服务，对主流新闻的报道理念和报道方式进行了全面，策划推出了一系列气势恢弘、内容丰富、形式新颖的新闻，引起了强烈的社会反响，使影响力日益扩大，成为北方最厚的综合性都市。

北京青年报包括每日新闻，本市新闻，国内新闻，国际新闻，财经新闻，体育新闻，文娱新闻，天天副刊，汽车时代，广告版等版面。有小红帽投递队伍，送报及时。

北京晚报：

《北京晚报》的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。北京晚报报纸内容广，信息量大而全，能满足不同人群的不同需求，涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。有广泛的读者基础，读者构成丰富，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读者群。主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等新闻版，以及副刊、专刊。

采用邮政投递方式。

读者人群及广告类型：

三种报纸都采用大图片报道方式，能够将主要新闻首先呈现在人们的眼前。《京华时报》读者中高学历，高收入的高端人群居多。这些人具有更高的，广告价值较高。读者忠诚度高，读者主动性强，阅读该报全面仔细，对家电、电信产品/服务、日常用品、房地产、汽车等广告的关注度较高，为达到更好的广告效果提供了有力保证。

北京青年报面向社会中坚阶层，读者特征以高收入、高学历、高素质的人士为主，广告行业组成结构大致分三大类。第一大类以房地产、汽车、国际行业为主；金融、IT、通讯、教育、旅游为第二大类；医药保健品、商业流通、家居建材、餐饮娱乐行业为第三大类。

北京晚报倾向于与生活密切相关的报道，所以读者群一般集中在中等收入人群，消费水平并不高。关注于民生的报道，经常报道些与人民生活息息相关的新闻，如菜品肉类涨价，电费上涨等民生类消息。北京晚报开创了包版广告招投标工作的先河。实行“拼抢当日新闻”，“晚报不‘晚报’，比早报还要‘早报’”方针。在结构上强化新闻优势，副刊特色以及周刊等。北京晚报需要稳定老年读者市场，扩大青年市场，开拓“雅读者”市场，培育“小读者”市场。