.11.25竞品督察报告_某项目竞品分析报告

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一 竞品概述：

1从同品类层面（外观、包装形式相同、终端售价相等的植物蛋白罐装饮品）的市场竞品是：露露、椰树、核桃A、大寨、五仁露、三黑、其他品牌的核桃露、等。从跨品类层面（礼品型产品、价格带重叠、在市场中产生竞争）的市场竞品：特仑苏、金典、王老吉、加多宝、红牛、营养快线、银鹭、罐装啤酒、小洋人（妙恋）、旺仔牛奶等。

二 竞品市场表现：

（一）罐装植物蛋白饮品情况：（同品类竞品）

A竞品产品名称：流通渠道：

规格：

铺货率：58.3%

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）65—75

促销政策：无

终端表现：（以图片为主，不低于20张照片）

终端商的评价：一般

该竞品代理商情况（名称、代理的品牌、实力、终端口碑）：不知道

该竞品存在的亮点（优势）是什么？老品牌，消费者认同度高。

该竞品存在的问题（劣势）是什么？口味较冲商超渠道：（配有图片）

超市名称：1通宇超市2万家利超市3产品规格：1*241*24

终端售价：7979

堆头情况（位置、数量、生动化)通宇超市有小堆

架陈列：有散听

商超内多点陈列： 无

促销活动：无

促销人员：无

3餐饮渠道：

规格：

铺货率：

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）

促销政策：

终端表现：（以图片为主）

终端商的评价：特殊通路：（学校、网吧、加油站、夜场等）

规格：，铺货率：

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）

促销政策：

终端表现：（以图片为主）

终端商的评价：

B竞品（复制A竞品所有内容予以填写）

（二）其他竞品，在该市场终端表现强势的产品（即广义竞品）

A 竞品产品名称：流通渠道：

规格：，铺货率：

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）

促销政策：

终端表现：（以图片为主，不低于20张照片）

终端商的评价：

该竞品代理商情况（名称、代理的品牌、实力、终端口碑）：

该竞品存在的亮点（优势）是什么？

该竞品存在的问题（劣势）是什么？商超渠道：（配有图片）

超市名称：2产品规格：

终端售价：

堆头情况（位置、数量、生动化）：

货架陈列：

商超内多点陈列：

促销活动：

促销人员：

3餐饮渠道：

规格：，铺货率：

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）

促销政策：

终端表现：（以图片为主）

终端商的评价：特殊通路：（学校、网吧、加油站、夜场等）

规格：，铺货率：

价格体系：（一级商出货价、终端商零售价）

促销政策：

终端表现：（以图片为主）

终端商的评价：

B竞品（复制A竞品所有内容予以填写）

三 SWOT分析：

SWOT分析是指对企业自身的相对（STRENGTH）、相对（WEAK-NESS）、面临的机会（OPPORTUNITY）、及威胁（THREAT）进行的综合性比较分析，目的在于保证企业完全基于全面、充分、客观、及时、准确的市场依据进行营销战略决策，并使之更具有针对性和有效性“六个核桃”在该市场相对优势：

口味适中，消费者有一定的认同度。

2“六个核桃”在该市场相对劣势：

宣传力度有待提高，铺货率较低，露露铺货率高于咱们的产品。3“六个核桃”在该市场面临着那些机会：

加大宣传力度，进一步提高铺货率，增强产品组合率。加大礼盒装的宣传力度以及铺货率。1*12的比较美观大方。价格较低。

4“六个核桃”在该市场中存在哪些威胁：

竞品铺货率高于咱们，精品礼盒装不少。