赵峥嵘 论文_赵福龙论文

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目录

一、《非诚勿扰》节目迅速抢占市场的原因...........................（一）节目贴近生活和实际........................................（二）节目形式新颖..............................................（三）节目擅于制造道德争端......................................二、《非诚勿扰》节目社会责任缺失的表现..........................（一）节目出现低俗之风..........................................（二）未能传承“以人为本”的理念................................（三）未能正确引导年轻人的婚恋价值观............................（四）节目有失诚信..............................................三、《非诚勿扰》节目社会责任缺失的原因...........................（一）片面追求高收视率..........................................（二）宣传任务与自负盈亏的矛盾..................................（三）宣传部门监管不力..........................................四电视媒介要承担社会责任........................................（一）电视媒介要严格自律........................................（二）节目要严格把关............................................（三）媒介素养教育..............................................（四）政府部门要加强监管........................................参考文献：......................................................英文摘要：......................................................从《非诚勿扰》看电视媒介的社会责任

学生姓名：赵峥嵘 指导老师：李志琴

内容提要 江苏卫视的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》，自开播以来就屡创收视新高。《非诚勿扰》通过新颖的交友模式和制造制造道德争端来迎合受众的猎奇心理，从而抢占更广泛的受众市场。在此过程中，该节目表露出许多不良的现象，如出现低俗之风，节目有失诚信等，未能尽到正确引导受众的社会责任。透过这些现象，我们找到了该节目缺失社会责任的种种原因，并针对这些原因提出了相应的解决办法。

关键词 《非诚勿扰》 电视媒介 社会责任 监督管理

作为大众传播媒介的电视媒介肩负着传递真实信息、进行正确的舆论引导、传播主流价值观的社会责任。而这些社会责任又主要体现在电视节目的设置上，以及这些节目的社会效益和公共效益如何。近来，以《非诚勿扰》为代表的相亲节目迅速抢占了各大银屏，据索福瑞34个城市的调查数据，“在元老级”女嘉宾马诺被选走的那期节目中，《非诚勿扰》收视率竟高达3.76%。而在网络上，2010年2月初，《非诚勿扰》的检索量突破10万次。节目改为周六、周日双播后日检索量保持在30万次以上，播出次数更是屡屡达到百万次。

一、《非诚勿扰》节目迅速抢占市场的原因

（一）节目贴近生活和实际

《非诚勿扰》将生活中真实的婚恋观借助80后或90后一代人的特点进行了聚焦，折射其或凸显出时代的婚恋观和社会文化。在社会越来越功利，越来越物质化的当下，让80后甚或90后说一些冠冕堂皇的道德与价值，已经变得虚伪，而《非诚勿扰》用近乎原生态的方式将其记录，展现出生活的原貌。正是这种原生态的记录迎合了受众收看的期待，他们在收看中融入了自己的观点。

（二）节目形式新颖

以往的相亲节目往往采用“一对一”的交友模式，嘉宾可选择的对象是单一的、固定的，而《非诚勿扰》节目打破了传统的模式，它采用“一对多”或“多对一”的交友模式，留给嘉宾更多的选择空间，从而也提高了节目的互动性与参与性。另外，该节目的舞台设计，以及男女嘉宾的出场形式都非常具有创造性，这也是吸引眼球的一个方面。

（三）节目擅于制造道德争端

《非诚勿扰》节目的一大特点就是用“低胸”和“毒舌”来迎合受众的猎奇心理。与传统相亲节目中“大家都好”形式不同是，男女嘉宾将现场变成了两性搏杀的战场，有时甚至毫不顾忌对方的颜面，进行恶语攻击。比如：拜金女马诺曾看到一位年长的男士嘉宾，马诺直接发话：“如果知道你来，我就让我妈代替我来了”。虽然从简历上看，女嘉宾们似乎来自各行各业，但他们有一个共同点——

自己，让自己出名。例如，《非诚勿扰》中的女嘉宾武潇的身份就有造假嫌疑，在节目中她的身份是火锅店老板，真实身份是演员，同时也是MOKO公司的会员。

以上就是《非诚勿扰》节目中社会责任缺失的几个重要表现，通过对这些现象的分析，我们不难找出这些现象出现的原因。

三、《非诚勿扰》节目社会责任缺失的原因

该节目社会责任缺失的根本原因是“事业单位企业化管理”的思路无法理顺其在市场经济中的各种关系。我国的新闻媒体经过改革以后，虽然还是事业单位，受当地宣传部门的领导，但是在经济上要自负盈亏。在这种背景下，一些媒体为了更好的生存、发展下去，不惜以失责作为代价，在经济利益和社会效益双重压力下，他们选择了经济利益。

（一）片面追求高收视率

电视媒介改革以后，竞争越来越激烈，收视率成为评价一个栏目或一个电视台的硬指标，所以媒体唯收视率“看齐”的趋势越来越明显。收视率看似是改进和提高节目质量的一个参考依据，但实际 已经成为电视媒介吸引和讨好广告主的一个彩头。有相当一部分电视内容生产者并不是为了给受众提 供高质量的电视内容而重视收视率，他们提升收视率为的只是讨得广告主的欢心.为了赢得收视率，许多节目制作者挖空心思寻找“卖点”，不惜降低节目格调，以低俗化的内容吸引受众眼球。[1]《非诚勿扰》节目中，片方明知嘉宾的一些不恰当言论必然会引起社会的广泛关注，也未对这些敏感的言论进行删减或处理，而是直接播出。为了吸引观众眼球，他们宁愿失责。

（二）宣传任务与自负盈亏的矛盾

我国的新闻媒体是在中国共产党的领导下开展工作，媒体的主要职能之一就是宣传党的纲领、路线、方针、政策，加强舆论监督，当好党和人民的耳目喉舌。电视媒体在改革以后，虽然仍是事业单位，但是经济上要自负盈亏。一方面要保证宣传到位，另一方面要自掏腰包为宣传埋单，在这种情况下，媒体只能依靠广告客户，但是广告客户投放广告的标准就看收视率的高低。这就促使媒体想尽一切办法提高自己节目的收视率，从而获取更多的广告收入。这是我国新闻媒体的体制和新闻媒体的职业道德共同影响的结果。

（三）宣传部门监管不力

政府宣传部门对新闻媒体有监督和管理的职能，任何一档电视节目的的播出都要经过上级宣传部门的审查，理论上说不符合主流价值观的节目都不能通过审查。例如《非诚勿扰》节目中女嘉宾马诺竟然直接问男嘉宾“你家有钱吗?”像这样的言行本应该被“毙掉”，但现实中不但没有禁止，并且还大肆宣扬。由此可以看出，一些电视节目失责与宣传部门监管不力有直接的关系。

《非诚勿扰》节目之所以失责，是由多方面原因造成的，其中既有电视台自身的原因，同时也有当地宣传部门监管不力的原因，我们针对这些原因找到了相应的解决办法。

四、电视媒介要承担社会责任

[1] 许海潮.浅析电视媒介的社会责任[J].科学时代（上半月）,2010,(8)

[5]邱倩雪 菜之国.江苏卫视《非诚勿扰》成功因素探析 [J].电影评价，2010，（10）

From “You Are The One” Program about the Social Responsibility

of Television Media

Abstract The Jiangsu Wei Shi large-scale love and marriage making friends program “You Are the One ”repeatedly has created reception of TV new high since beginning broadcasting.It through novel makes friends the pattern and the manufacture morals conflict caters to the audiences is sought novelty the psychology, thus seizes widely the numerous markets.Although looked from the commercial angle, this program attains greatly succefully, but looked from the medium community responsibility angle, this program also has the phenomenon which many are deficient in carrying out one's responsibility.Key words you are the one TV media social responsibility regulatory