文档遗产_工业遗产保护文本

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印象黄山

班级：旅游管理3班姓名：郑艺红学号：42

“中国有20多个具有东方特色的森林、名山、自然区、保护区，黄山就是其中之一，其自然景色无与伦比。黄山居中国艺术、文化、环境遗产的中心，优美的自然景区，以中国古代艺术、文字、建筑及历史上64座庙宇所装饰润色、显得格外崇高。黄山的自然美和自然文化世上罕见。”这是教科文组织高级考察专员吉姆·桑塞尔博士对黄山这一世界自然与文化双遗产的评价。在古代就有很多文人墨客被黄山的自然美景所吸引，徐霞客曾两次登临黄山，赞叹到：“博海内外无如薇之黄山，登黄山天下无山，”从中可体会到黄山景色之奇特。黄山的奇松、怪石、云海、温泉“四绝”著称于世，还有冬雪、瀑、湖、泉、日出、晚霞、宝光、雾凇、冰桂、珍奇异兽、古树古木、奇花异草等独特的自然景观无不被前人后者所赞美和向往。当然，除了自然景观之奇，徽州文化也是其重点，黄山文化底蕴丰富厚重，孕育了程颐、朱憙、陶行知、胡适等一代宗师。自古以来，人们游览黄山、歌颂黄山，留下了很多的文化遗产，其中文学作品流传至今就有2万多篇，包括遗存、书画、文学、传说、名人这“五胜。”孕育了“黄山画派”，创立了以黄山为主要表现对象的山水画派，对中国画坛影响深远，现存历代磨崖时刻约300处，箓、隶、行、楷、草体都有，包括颜、柳、欧、赵各派。而古民居、古牌坊、古祠堂更是构造精巧，以宏村和西递村为代表的古民居保存完好。其中，宏村的明清古民居是皖南古民居之最，有“民间故宫承志堂”之称。从存外自然环境到存內的街道、建筑、水系，以及室内布置都完整地报存着古村落的原始状态，没有丝毫现代文明痕迹，被誉为“中国画里乡”。古民居可以说是内外兼修，不止有着古朴历史韵味，还蕴含着丰富的文化内涵，不禁令人心生向往。

黄山景区每到节假日游客量都会暴增，而功劳当然不知是它本身所具备的特质，也离不开相关的宣传促销活动。起初黄山跟其它景区一样，都是以形象代言、拍摄宣传片的方式展现给人们，以提高景区的知名度。在后续工作中，也会在各地举行促销活动，或开展一些征

集互动活动，如在香港、上海等地举办了“黄山冬游”的促销活动，以及在北京举办的“黄山旅游国际化”新闻发布会等。另一方面，通过在旅游电子商务以及旅游博览会，推出新颖主题活动“中国黄山七夕情人节”活动，面向景区及社会开展“温馨提示用语征集活动，”借此方式来宣传黄山的文化、文明。在国际市场上，也有相应的展现方式，跟美国约塞米蒂国家公园结成“友好公园，”与少女峰签署“全面合作协议”等间接方式将黄山展现在国际舞台上，从而扩大其在欧洲的知名度和影响力。当然，也有通过旅游产品线路的宣传，但是没有独特性，跟其他双遗产的旅游线路没多大区别。

总体上，黄山主要通过一系列宣传促销方式来展示黄山，虽然也有利用媒介手段，但大多数是通过电视、参加电视评选活动来宣传，所选媒介过于单一，推介方法老套、陈旧，且宣传促销对象根据不准，宣传展示方式过于单一，不是侧重形象宣传，就是旅游推介，展现内容也没有认真分析自身的文化自然特色，没有根据客源地需求的不同来设计有针对性、吸引力的旅游形象；宣传口号严重雷同，没有打造属于自己的个性品牌。所以，导致一种普遍现象，淡旺季明显。黄山景区宣传展现方式应当创新、有个性，而且要应跟上时代潮流，有效选择网络、户外广告等，要高度重视网络、手机等新兴媒体，同时在著名网站的论坛、贴吧、微博、微信，或者拍摄微电影等方式宣传展示黄山景区，向潜在游客传递黄山的旅游信息，也可以在主要客源地、交通要道投放广告等，要展现出黄山的实质性内容，而不是只做表面功夫。对于形象代言当面，不足之出是每个明星都有自己的粉丝，就意味着并不能迎合所有消费者口味，更严重还会导致原有客户群的流失，不能单纯追逐热点、明星人物，不然会在公众心中产生媚俗印象，对塑造自身文化不利，所以要考虑明星在公众心中的形象，不要一味只想到知名度。另一方面，在宣传展示上，以经济利益为主，把遗产地当做“摇钱树”来宣传，动力不纯，没有将其作为文明形象对公众宣传，这种方式感觉是卖产品，而不是展示文化，应当适时增加教育内容，多举办绘画、摄影或导游比赛等。