猩球崛起商业模式浅析 李艳其_猩球崛起影视分析
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浅析>之商业模式
2005年，一部以巨猿为主角的商业巨作横空出世，为观众带来了一场别开生面的视觉盛宴。观众们在饱食这场视觉大餐的同时，也慷慨地交出了价值不菲的两亿美元餐费，受之不愧，实至名归。自此，一个响亮而震撼的名字享誉全球——《金刚》。六年之后，一只叫作凯撒的猿族首领，以前辈金刚的江湖余威为铠甲，以更多高科技手段的运用为利器，带领着众生兄弟，再次向观众的视觉感官发起猛烈冲击，猩视眈眈，雄心勃勃，立志实现《猩球崛起》。
区别于前辈《金刚》，由鲁伯·华尔特导演，安迪·瑟金斯，詹姆斯·弗兰克主演的《猩球崛起》，在剧情方面更加注重情节紧凑性的把握，悬念的设置以及形形色色猩猩性格的刻画，加之各种高科技手段在电影中的融入，使《猩球崛起》上映一月便创下了近4亿美元的票房奇迹，一举成为全球影院备受热播的佳作之一。然而依我看来，《猩球崛起》的商业目标远非眼前的这些票房价值，而是从长远考虑，开创自己独有而睿智的商业模式。下面我将对这种商业模式进行自己看法的解析。
一．《猩球崛起》续集的制作方面。想必看过《猩球崛起》的朋友大多都会有这种感觉，本片剧情似乎并没有交代完整，其中仍有许多问题并没有解决。如凯撒部队在对美国警察如此亵渎之后真的就可以这样一走了之；致富兰克林死亡的113是否会在人间造成了大规模的病毒传染；片中独眼猩猩向来与凯撒不合，猿族内部仍否还会团结；最后一个镜头凯撒站在红树林之上遥望城市，意味着什么，退避三舍还是蓄势待发？太多情节悬念的设置，给观众留下了充分的想象空间，同时也吊足了观众们的胃口。据悉，《猩球崛起》中凯撒的扮演者，安迪-瑟金斯，日前已以七位数的片酬接下了《猩球崛起2》的拍摄。我认为，与其说是《猩球崛起2》，不如说是《猩球崛起》上、下两部，甚至是上、中、下三部，《猩球崛起》情节上有太多的悬念设置需要后续去解答。区别于传统续集电影，可以说，《猩球崛起》并不是为了续集而续集，而是应该在拍摄之初就已经定好了影视长期发展路线。只有这样，电影在情节上才会关联更加紧密，表现更加透彻，进而获得良好的口碑，吸引更多消费者眼球，实现更大的经济利益。这种电影模式的运行显然优异于前辈《金刚》，电影中主人公的过早死亡切断了其续集的拍摄过程，也断送了更多的商业价值，在这点上，“凯撒”的智商似乎的确高超很多。
二．《猩球崛起》的广告收入模式。在《猩球崛起》中，观众并没有发现过多的广告植入。因为过多的广告植入往往会造成情节上的生搬硬套与浓重的商业化表现手法，引起观众反感，为影片带来不好的口碑宣传。在如今的商业社会，尤其电影这个充满商业气息的行业，《猩球崛起》放弃过多的植入式广告，难道剧组真的只是为了追求影片艺术上的成就而放弃自己的商业价值，我想不会这样。我认为，这恰恰是《猩球崛起》商业模式运行的关键之一。制片方并不急于眼前的这些商业利益，而是将目光放于长远，发现电影本身以外的潜在商业利益。在稳定观众群体未形成之前，片方的主要精力仍是打开影片的广阔市场，维护自己的长远发展战略。其中《变形金刚3》便是个例子。区别于前两部的《变形金刚》，《变3》的植入式广告可谓是蜂拥而至，之所以有这么大的变化，主要在于前两部电影已为其打下了良好的市场基础与票房保证，形成了稳定的观众群体，观众们此时在意的更多是剧情的发展而不是广告植入这些小细节。正因如此，《变3》在好评如潮中一举取得了上亿美元的广告收入，可谓是做到了鱼与熊掌的兼
得。因此我认为，《猩球崛起》实则走的是这种长远商业广告发展路线。
三．《猩球崛起》2D效果存在广阔的发展空间。众所周知，如今的影院是一个3D盛行的地方，3D电影以其特有身临其境的真实感受火速占领了大额影视市场，俘获了大批观众的眼球，3D版《阿凡达》，《变形金刚》等3D电影一上映便都取得了可观的票房收入，但是由原《阿凡达》特效团队原班人马制作，号称特技大片的《猩球崛起》却只走了一条简单的传统2D电影路线，未免让人大跌眼镜。然而我认为，这也许正是《猩球崛起》制片方的高明之处。一则成功避免了趋于泛滥的3D市场竞争，给消费者一个视觉放松的机会，二则因为2D电影票价相对较低，会吸引更多消费者前去观看，有助于积攒更为广阔的观众市场，形成更为稳定，壮大的观众群体。这样，在续集效果制作方面将会有更大的发展空间，凭借着2D电影形成的良好市场，加之3D这个诱人噱头，3D版《猩球崛起》续集势必会吊足广大观众的胃口。因此，这种循序渐进的影视效果发展过程，存在着巨大的市场潜力，符合《猩球崛起》追求长久发展的商业模式。
我认为，《猩球崛起》不仅仅向人们介绍了一只聪明过人的凯撒，更是让我们了解了一个睿智的影视运营模式，其从长远出发，着眼于现在的观众市场，放眼于未来潜在的商业价值。让我们做好准备，去迎接猩球的崛起，迎接电影界一个新的时代的到来。
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