中国网国内网购市场现状调查_中国网购市场调查报告

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中国网2013年国内网购市场现状调查据调查显示，2013年中国网购市场交易额将会超过10000亿。该数据表明，网购的兴起以及互联网配套功能的日益完善，使人们购物的习惯也发生了巨大的变化，网络购物已经成为人们一种重要的生活方式。

据一项对北京、上海、深圳、杭州、宁波、嘉兴、南京、无锡、扬州、武汉、天津、西安、青岛、大连等36个一、二线城市进行的“国内网购市场现状”抽样调查显示，18-30周岁被抽查网友中，有91.5%表示有过网络购物的经历，其中有54.3%每月至少有两次网上购物，还有21.7%表示网购已经是其购物的主要方式。

在“网友主要使用的购物平台”选项中，淘宝及天猫以72.1%高居榜首，京东以9.3%居次，国美、苏宁、1号店分别以7.5%、4.3%、2.4%位列三至五位。此外，该项调查研究还显示，方便省钱以及质量保障是网友网购是最为关注的重点。

在关于“使用过哪些省钱方法”的调查中，59.4%的网友表示使用过网络省钱方式。在使用过网络省钱的方法中，网友的排序依次是：通过专门的返利导购平台获得返利的占36.2%，通过网络比价系统获购买低价商品的占30.9%，通过天猫、苏宁等商城自有的优惠界面占22.1%，利用团购及代购等方式的占11.7%，通过网站获取优惠券占

9.5%，通过网络交换物品占3.4%，通过网络出租物品或技能占2.8%。

在这其中，返利导购平台在互联网是一个非常热门的领域，究其原因，主要是因为返利网站不仅市场规模大，而且发展前景广阔，也就造成了返利网站的大量崛起。

相关人士介绍，返利网站是第三方的导购平台、营销平台、广告平台，一般是以导购、返利等为核心服务，网站基于庞大的会员数量每天可以为淘宝网及天猫、苏宁易购、京东商城、拉手网、当当网、美团网、卓越网等等网上商家带去大量的消费者和订单。从扮演的角色来看，导购返利网站更近乎一个消费中介平台，让消费者得实惠的同时也从中赚取“中介服务费”。具体来说，此类网站可以拥有大批量的网购会员，会员到合作的网上商城消费后，该网上商城会根据销售业绩，从利润中拿出一部分给返利网站作为酬劳，同时，为了吸引会员使用自己的渠道进入网购网站，导购返利网站也会从自己获得的酬劳中取出一部分返还给消费者。

该调查显示，在众多导购返利平台中，国家行业标准制订单位聚来宝以37.5%的注册使用率，最受网友欢迎，返利网以23.6%屈居第二，此外，返还网、米折网、比购网分别以11.3%、7.6%、4.7%位列三至五位。