河池网络营销活动_手机网络营销活动

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河池市场黄山网上宣传策划方案

一、背景介绍

河池市场是安徽中烟在广西的下一步重点培育市场之一，黄山品牌的销售处于起步状态，是中烟的潜力市场。目前在销品牌结构低，品牌知名度低，消费者对黄山品牌的认知度低。为了进一步提升黄山品牌在河池市场的结构和高档卷烟在河池的形象，形成品牌合力，计划在2014年的3月份到4月份开展网络宣传活动。

二、总体思路

通过新商盟的品牌及产品宣传、零售户互动活动的开展，提升黄山品牌消费者心理印象，同时达到新品特色卖点的传播及产品线下销售的拉动。

三、总体目标

1.提升黄山品牌形象，以黄山（红方印）、黄山（中国松）和黄山（嘉宾松）为启点；

2.黄山（大红方印）、黄山（中国松）和黄山（嘉宾松）产品卖点的有效传播；

3.提高零售户参与活动的积极性和黄山品牌的上柜率；

四、活动安排

活动主题：“春暖花开 好运自来”——参加黄山送记分活动 中幸运大奖

活动内容：黄山（大红方印）、黄山（中国松）和黄山（嘉

宾松）购进送记分活动

时间：2014年03月15日—2014年04月30日

地点：新商盟订货平台

目标：零售客户主动购进，提高上柜率

活动安排：

1、在新商盟的广场放置活动图标

2、放置图标的内容：三个产品的信息卖点和购进记分标

准：

黄山（大红方印）：2分/条；

黄山（中国松）：1分/条；

黄山（嘉宾松）：1分/条；

凭记分参加后期开展的相关消分摇奖活动，2分摇奖

一次，不满2分不能参与，活动结束，记分自动清零。

3、摇奖活动开展时间：

第一次摇奖： 4月1日——4月7日（待定）

第一次摇奖： 5月1日——5月7日（待定）

4、活动物料：工具套（380元）、毛巾套装（200元）、毛

巾（35元）和环保袋（5元）（数量待定，再联系确认）。

安徽中烟工业有限责任公司

2014年3月10日