POP市场调查_pop市场调查报告

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POP市场调查报告

09电脑艺术设计

姓名：陈水莲

POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。是直接面向店内外顾客传播信息的一种广告宣传形式，它既是商品经济高度发展、高度繁荣的指示器，又是引导商品消费的指路牌。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。比如最常见的卖场里面用宽的POP笔书写的价格的牌子，或是一些酒店里面的手绘制作的图文并茂的海报。

POP进入中国零售卖场的时间并不长，一些零售企业开始采用马克笔书写POP、陆续设置POP美工这一职位，至今也只有短短的几年，许多企业应用POP，对于POP在营销中作用有清晰的认识，POP人才的需求也越来越多。

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。

在国内的零售企业POP数量稀少、更换缓慢，经常可以看到一张POP悬挂2-3个月，破烂不堪，失去了POP的作用。而且企业POP价格标识体系简单、粗糙，仅有“商品推荐”、“促销商品”几种，同时也不注意进行宣传，在客户心目中没有形成特定的促销概念。手绘POP是目前最主要的制作方式。据了解，商业手绘POP海报，是一种手绘艺术品，主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,内容通常是一些动感性、趣味性很强的产品、人物或卡通形象，通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白引人注意，以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强，回味无穷，从而给顾客留下深刻的印象。而单调、呆板、千篇1律的招牌很难达到吸引行人注意的目的。手绘POP海报主要应用于强调艺术氛围的茶社、酒吧、饭店和专卖店等。

POP海报的特点是 内容亲切 ,形式活泼，充满趣味，超强的视觉吸引力。POP广告部不仅仅只是提供商品的信息，更重要的是通过各种手段唤醒消费者潜意识中队产品的认识记忆，激起顾客的潜在需求，促使其冲动性购买行为的产生。商家在产品新上市、打折处理、活动日促销时常用。进入高校校园手绘POP广告时常碰见，内容大都是讲座、招新、开会、传销等，它采用直接手绘、更具夸张、图文并茂、色彩明快的表现手法，其卡通式的图案、活泼的文字、丰富多样的版式，深受同学们的喜欢。手绘式pop广告不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的pop广告。其特点是可以迅速提供广告信息，与读者沟通情感，其效果有时会超过机械制作的pop广告。这使得手绘POP在校园中特别流行。在信息化的今天，POP广告作为主流媒介的一种辅助形式已进入到各商业企业及卖场，而且得到了广大消费者的认可，同时也给POP广告在传递信息中的特殊作用给予了充分肯定。