华中车展参观报告_华中车展调研报告

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华中车展分析报告

姓

名：

王聪

班

级：文化产业管理1102班

学

号：

110907224

指导老师：

陈慧英

一，华中车展简介

华中国际车展，自2002年创办至今，已成功举办11届，累计250余万人次观展，3万余台的现场销量，是华中地区首屈一指的车市营销盛会，受到国内外汽车业界的一致好评与认可。

2013年的华中车展无论从规模上，亦或是品质上均创历届之最，集“时尚、娱乐、消费”于一体的品牌车展，为汽车厂商及消费者搭建了一个良好的互动交流平台，提供了一个欢乐、便捷的购车天堂。

2014第十二届华中国际车展将于5月29日-6月1日在武汉国际博览中心（汉阳）盛大举行，近10万平米展出面积，70余个知名汽车品牌倾力加盟，厂家豪华展具强势入驻，全球顶级豪车领衔千余款热门车型齐聚，汽车厂商联合钜惠，更有精彩纷呈的主题文化活动嗨翻全场，选车、玩车、购车，尽在华中国际车展。

本次展会由中国汽车流通协会、尚格会展股份有限公司、武汉新城国际博览中心经营管理有限公司共同主办，属于华中地区首个规模化、B2B B2C模式的汽车消费用品展览会。展会由政府推动，行业主导，共同打造中西部地区最大的国际汽车后市场展。二，车展特色

依托产业基石 打造行业盛会

作为中国三大汽车生产基地之一的湖北省，汽车产业发达，布局合理，武汉作为其中心城市，凭借卓越的区位优势，汽车产业得到快速发展，无论是科技研发、整车制造还是零配件生产，都已处于国内领先水平。

武汉车展在此强有力的产业支撑下，以提升品牌竞争力和展示汽车科技为己任，不断为汽车品牌搭建尖端技术展示平台，为汽车厂家提供品牌理念传播平台，为汽车行业搭建权威对话交流平台。武汉车展在打造汽车行业盛会的同时，还注重展示当下汽车产业蓬勃发展的最新成果。相信伴随着本地区汽车产业发展进入快车道，武汉车展一定会在“中部崛起的战略支点”中充分发挥桥梁和纽带的作用。

宣传打起“世界杯”牌

为了吸引眼球，昨日，各路展商使劲浑身解数宣传。

除了免费送冰淇淋、爆米花、拍大头照等老套路之外，在表演环节上，也翻了不少新花样。在北京现代展区，模特们跳起了热辣的钢管舞。劲爆的音乐、性感的舞姿，吸引不少人驻足拍照。

发传单也有新创意，除了化妆成“灰太狼”、“海盗船长”之外，一家展商在地上竖一根2米多高有弹性的柱子，顶端的白色球体里站有一位美女，形如一朵含苞待放的花瓣，美女前后摇晃，从2米多高的位置，够到人们胸前，把传单送到顾客，令人直呼“悬”。

在比亚迪的展区前，一位女士捏制面人，先把面团捏成形状，再用彩色画笔描绘，10分钟左右，一个漂亮的面人玩偶就完成了，孙悟空、喜羊羊、叮当猫、小黄人„„各种造型都有

时近6月，不少展商宣传打起了“世界杯”牌。比亚迪展商在自己的车上放上了足球、球衣和大力神杯，许多身着球衣的美女，骑着独轮车发放传单。展会规模再创新高 前沿科技彰显品质

展会期间，各品牌通过现场车型展示、车内模拟体验、人车智能互动等方式，精彩演绎了车辆的综合性能与前沿科技，极大地丰富了观众的观展体验。日产概念车Zero Emiion、启辰纯电动概念车Viwa、上汽大通MPV概念车G10以及最新混合动力、新能源汽车等车型向世人展示了面向未来的环保技术和当代汽车工业与最新科技的完美结合，引领广大观众走进明日汽车的崭新境界。室外广场通过多场观赏性强、互动性高的路演体验活动，寓教于乐，吸引众多观众参与体验。专业现场解说和教练的亲身指导，让观众在体验速度与激情的同时，更获得了一个增长汽车知识、提高驾驶技能的宝贵机会。

国际知名车企、中外合资典范与自主品牌翘楚一道，通过武汉车展发布最新产品、展示尖端工艺、演绎智能科技，充分调动了观众的观展热情和参与意愿，实现了车展与观众的沟通与互动。武汉车展以辐射全国的影响力、华中最高规格的展馆条件以及丰富的运作经验，赢得了广大参展商与观众的青睐。

引导传媒视角 塑造车市正能量

组委会倡导媒体净化车展报道，回归汽车文化本身，杜绝低俗宣传和偏离车展本质的炒作，引导媒体站在行业的高度解读，促进风尚建设。未来，组委会还将与更多境内外权威主流媒体、行业媒体、新媒体开展深化合作，加大宣传推广力度，共同推动武汉车展的品牌影响力和行业地位更上一层楼。

我们坚信，武汉车展在各主、承办机构的正确指导、有关单位的大力支持和广大新闻媒体的殷切关注下，将以更加专业的展会组织、更具国际化的运作模式、更显人性化的优质服务为发展方向，进一步提升展会质量。立足中部，辐射全国，中部“新高地”的武汉车展必将成为华中地区车展的唯一代名词，成为继北上广蓉之后的国内第五大车展。