乡村旅游消费者动机_旅游消费者动机

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都市居民是乡村旅游主要的目标市场，但这并不等于说都市居民都会成为乡村旅游现实的客源市场，因为旅游学的基本原理告诉我们，旅游实现的先决条件是消费者具有足够的可自由支配收入、闲暇时间、旅游的权利和旅游的动机。就国内旅游市场而言，乡村旅游基本不存在权利方面的限制，收入和时间两个决定因素对于乡村旅游消费的影响与一般的旅游消费也没有本质的区别。因此，乡村旅游的发展关键在于经营者如何准确把握旅游者的旅游需求，并有效影响其旅游动机。

就乡村旅游的需求方面而言，旅游者参加乡村旅游的动机一般不外乎以下几种情形：

（1）对于田园风光的向往。长期生活在都市的人们希望通过参加乡村旅游暂时远离喧嚣的生活环境，寻求一种回归自然的享受，并通过参与各种农事和活动获得身心的放松和娱乐。

（2）扩大知识视野。当今社会长期生活在都市的人们特别是少年儿童缺乏对于农村、农事和大自然的基本了解，这就促使许多都市居民出于各种不同的动机参与到乡村旅游的队伍中来，以求扩大知识视野和陶冶情操。

（3）各种类型的旧地重游。怀旧是人类一种基本的心理活动和行为动机，特别是由于历史的原因，我国一代知青中的“知青情结”已成为我国乡村旅游的一种强大的推动力。与此相似的“‘右派’情结”、“抗战情结”也在一定程度上促进了都市旅游者向乡村的流动。

（4）复合型的旅游需求。很多情况下，人们参加乡村旅游的动机是多方面的，人们对于乡村旅游的需求同样也是多方面的，并由此构成人们对于乡村旅游的复合型需求。