4S店执行手册_4s店运营手册

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TIIDA原价置换新天籁智享新生活

活动时间：2012年3月25日

活动地点: 专营店

活动目的：

1、通过事件营销，引起市场关注，搅热市场。

2、通过保有客户的资源进行骐达原价回购，购置新天籁，促进新天籁销售，消化库存。

活动内容：

1.每位来店评估和订车客户均可获赠车主礼包一个；

2.成功置换客户均可获赠1000消费基金（此消费基金可以在购车、保险、精品、维修保养方面使用）。

目标人群：2009年以前原TIIDA高意向客户（留资），重点天籁客户。店面布置：

1、以“天籁公爵引领舒适40周年”为背景图，设立专题图置放在天籁专区

2、制作“TIIDA原价置换新天籁智享新生活”横幅，置放在二楼栏杆处

3、制作“TIIDA原价置换新天籁智享新生活”易拉宝，置放在展厅/天籁专区较为醒目的位置

前期准备：

1、电话回访意向客户。

置换条件：

1、2009年及以后登记上牌的颐达、骐达车型；

2、车况良好，无事故；

3、车辆行驶数在7万公里以内；

4、经售后验定可享受原价（以发票额度为准）置换新天籁（智享版）；

5、新天籁智享版（2.0L217800元和2.5L242800元）置换时无任何优惠。

广宣传播：

促销政策： 3月18日—3月25日订车客户抽奖

主要内容：活动期间订车，可参与4999元畅游基金抽奖，（阳朔、丽江、九寨沟、张家界、蜈支洲岛、凤凰古城六个旅游胜地任选其一）。每周日，每店抽取一名幸运车主，赠送4999元畅游基金。

天籁5050免息及保险管家5周年续保有礼 邀约目标：80人 活动预算：

活动流程：

14：30－15：00客户进场签到15：10主持人提醒 开场15：1950秒开场倒计时15：20主持人致开场词15：25节目欣赏15：30-16：30

TIIDA 原价置换天籁政策、保险管家5周年政策公布及演艺表演16：30-16：40互动环节16：40-17：00自由赏车

市场部2012-3-23