平安银行事业部制改革进一步深化（优秀）_平安银行事业部改革

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平安银行事业部制改革进一步深化

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2015-08-10 10:46:00 来源：中国经济网

作者：陈果静

中国经济网8月10日讯（记者陈果静）平安银行(000001,股吧)今日正式挂牌成立医疗健康·文化旅游金融事业部，这是全国银行业第一个总行级健康文旅产业跨界专营机构。

至此，平安银行“医、食、住、行、玩”五大战略布局新增“医”和“玩”重要两环，事业部总体架构增至“11+6+1”（11个产品事业部、6个行业事业部、1个平台事业部），形成地产、交通、能源矿产、现代物流、现代农业、医疗健康、文化旅游七大行业产业链“全覆盖”的模式。

当日，平安银行还举办了以“健康?文旅 见未来”为主题的“金融+产业”高峰论坛，来自全国“大健康、大文旅”各行业协会、专业机构，以及重点企业共400余人参加会议。

“空中+地面”只做专业的事

“事业部制”打破了传统银行“总分支”的层次，以“一点”对接全国乃至全球，只做专业的事。”平安银行健康文旅事业部总裁成建新在接受中国经济网记者采访时表示。

事业部的专业化体现在哪里？成建新表示，首先要深入了解行业特点。在健康文旅事业部筹备期间，对行业和产业进行了充分的调研。“成立的健康文旅事业部配有专业的研究团队，成员来自产业、投行和商业银行，以确保在开展业务前真正理解这个行业、理解客户需求。” 成建新表示，事业部就是要专注某个领域，吃透这个行业。基于前期的研究，健康文旅事业部已经针对每个细分行业制定了授信标准和风控准则。

在事业部制改革中，十分重要的一点就是如何处理事业部和分支行之间的关系，避免造成“内耗”。成建新将平安银行各事业部与分行之间的关系比喻为“空中+地面”、“远程+近程”。“事业部的优势在于专业，分支行则有渠道和属地优势。在平安银行事业部与分行“双计”合作机制下，能够将两者相结合，发挥事业部“发展推动中心、支持服务中心、经营管理中心”的功能，通过垂直市场细分以全产业链的方式精耕细作，就有利于调动全行资源为客户提供一体化综合金融服务。”成建新说。

事业部的发展同样需要激励机制的支撑。平安银行在事业部刚起步起，就不断完善其激烈机制。“过去一个蛋糕是事业部一半、分支行一半。但现在建立的新的机制是让大家共同把蛋糕做大，蛋糕大了，一人分30%都吃得很饱。”成建新表示，科学的财务考核体系使得平安各方都较有积极性，形成了良性循环。

打造健康文旅资源平台

与一些银行专注做健康文旅相关的金融产品不同，平安银行健康文旅事业部更着重于行业内优势资源的整合，希望通过“跳出银行办银行”的模式，提供“商行+投行”、“融资+融智”、“引资+引流”的深度金融服务。

专注健康文旅行业更是看重了行业发展的前景。以文旅业为例，成建新认为，目前国内文化旅游行业尚未完全产业化，企业总体呈现“小、散、弱”的特征。目前我国居民人均每年出游为2.6次，而发达国家居民一般每年出游8次以上，这说明我国的旅游消费潜力才刚刚释放。

健康文旅事业部推出的两种创新模式也跳出了传统银行做产品的思路。

“平安文旅荟”和“平安健康荟”是此次平安银行重拳打造的创新产品。“这跳出了传统银行做产品的层次，而是要将平安集团的相关资源进行整合。”成建新说。

据介绍，“平安健康荟”是健康文旅事业部计划推出的新产品，旨在集聚平安集团优质的“大健康”资源，为个人客户提供“诊疗与健康管理、寿险与医疗保险、福利保障与资产管理”等专业服务，为企业布局“医疗、医药、流通、生态、养生养老”全产业链发展提供“直投+融资”的灵活支持，打通“消费链、产业链、金融链”，创造医疗健康行业一揽子金融解决方案。

新推出的平安健康金融产品体系还包括“平安E药宝”和“平安融医通”。前者包含了“数据贷、线上保理和创新E金融”产品组合，为企业提供产业+互联网+金融一站式综合服务；后者包括了医院发展贷、并购基金、养老产业基金和好医院直投基金，以“商行+投行”的理念助力医院及医疗机构发展。

在介绍“平安文旅荟”时，成建新表示，“这好比是平安银行牵头所形成的商业联盟，“1+5”的模式是互为补充的。消费者的需求越来越综合化，我们也会打造一些综合体。目前计划在城市中心打造时尚、艺术品位的文旅综合体，在城市周边打造集休闲、娱乐、旅游、度假功能于一体的文化旅游城。平安银行希望全程参与其中，提供所有的金融服务，这不仅有助于市场扩展，也有利于风险控制。”

为对接产业金融的需求，除了“平安文旅荟”，平安银行健康文旅事业部还推出了“平安文旅通”、“平安文旅+”和“平安艺术宝”等文旅金融产品体系。其中，“平安文旅通”包含了境内融资、跨境金融和投资银行等产品体系，能满足客户全方位的金融需求。

成建新表示，平安银行健康文旅事业部将整合平安集团、平安银行优势资源，为“医疗、医药、器械、流通、生态健康、养生养老及健康综合体”等大健康产业，以及“文化旅游、教育、体育、文化传媒、文化科技、文化创意、艺术时尚、文化综合体”等大文旅产业的客户提供“全流程+全生命周期”的综合金融服务。