山西旅游业如何加大“文化含量”_山西省旅游业分析
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山西旅游业如何加大“文化含量”
来源：山西省旅游网发布时间：2011-6-2
4今年5月底，著名电视戏曲研究家、话剧《立秋》编剧、山西大学教授、博士生导师姚宝一行六人对王莽岭景区进行了考察采风。通过前期性资料收集和拍摄采风活动，将创作一部具有王莽岭旅游特色的影视文学作品，进一步达到全面宣传推广王莽岭景区的目的。
另外，一部反映八路军体裁的大型实景演出《太行山》也将在8月15日首次上演。通过真实感人、效果震撼的演出，让观众在现代化声、光、电相结合的表演方式中，重温战争岁月，接受革命传统教育和爱国主义教育。
近年来，历史遗迹、民俗宗教、主题公园、影视基地„„各种新兴的文化旅游形态日渐崛起，文化和旅游呈现出多层面、多领域的相互融合态势。“五千年文明看山西”，我省旅游资源丰富，文化底蕴深厚，在旅游业实现转型跨越的新时期，如何进一步促进文化与旅游深度融合，达到“双赢”的效果，成为我省各界人士思考的热题。
以文化创意为引领发展旅游产品
“山西作为中华民族的重要发祥地，山西旅游资源更具有独特性、完整性、丰富性和人文性。农耕文明和游牧文明交汇融合，佛教文化、民俗文化、大院文化、根祖文化交相辉映。要把旅游业作为重要突破口，加快转型跨越发展步伐，已刻不容缓。”省旅游局局长席小军表示，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有灵魂的旅游是苍白的。因此，在促进旅游与文化融合发展方面，特别是深挖文化内涵方面我们还需做多方面的探索。”文化，是一种底蕴、一种力量，一种支撑、一种引领。近年来，文化产品越来越多地走向旅游市场，旅游与文化在市场上实现了相互融合。
据记者了解，张艺谋的《印象》系列、深圳的华侨城旗下的欢乐谷、锦绣中华、世界之窗等主题公园的开发运营，陕西临潼由陕西九州映红实业发展有限公司投资兴建的秦文化国际旅游度假区，以及北京的大观园、云南的丽江古城、浙江的西塘、常州的中华恐龙园、河南开封的清明上河园等都是文化与旅游深度融合的范例。
“就拿桂林来说，2004年面世的我国第一部山水实景演出
《印象·刘三姐》，目前已成为景区最响亮的名片，在广大游客心中，到桂林旅游不看《印象·刘三姐》，就等于没有去桂林。”省社科院旅游经济研究室助理研究员邵琦认为，我省应充分发挥独特的资源、历史、人文优势的基础上，赋予旅游以文化的内涵，增添文化的旅游魅力，因此需要学习和借鉴各地的一些成功经验。比如有一流的文化旅游产业融合发展的策划、规划，并且要有一整套推动文化旅游融合发展的大项目做支撑；要坚持不断的产品创新，以文化创意产品为引领，不断拓展旅游产业发展的空间。更要妥善处理好“元”文化的保护、挖掘与新兴文化旅游产品的推出、展示之间的关系，防治“两张皮”现象的出现。
旅游演艺需树立起自己的品牌
在有些人看来，旅游无非是“吃、住、行、游、购、娱”。但仅仅如此，显然不够。
几年前，来山西的游客还只能“白天看庙，晚上睡觉。”如今，随着《立秋》、《一把酸枣》、《唱享山西——大型综艺旅游晚会》、《皇城相府“迎圣驾”表演》等演艺节目的相继推出，让游客品味到一道道具有地方特色的旅游文化盛宴。与此同时，通过不断增进本土文化与国际时尚文化的交流，我省还打造了不少文化旅游亮点，形成了多个文化旅游品牌，“太行山国际文化旅游节”、“黄河瀑布文化旅游节”、“大同云冈旅游节”等一批节庆活动，成为国内外游人的文化大餐。
用省文化厅产业处处长王艳芳的话说，“文化提升旅游，旅游传播文化”。文化产业与旅游产业融合发展，互促互进，相得益彰，将产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。如今，很多精品剧目已成为我省对外宣传自身形象的亮丽文化名片。据记者了解，皇城相府景区的“迎圣驾”表演是再现康熙皇帝驾临皇城相府并阅览陈廷敬主编的《康熙字典》情景的实景演出，以皇城相府城墙、楼阁实景为背景，每天早上九点半在景区门前广场演出，龙旗飘扬，仪仗林立，演员达140多人。
“从2001年开始，皇城相府景区的‘迎圣驾’演出就成了常态的演出，在成为景区的一大亮点的同时也深受游客的喜欢。”皇城相府旅游产业发展公司总办公室主任张红兵告诉记者说。
但是记者同时也了解到，我省的平遥古城等一些景区的常态演出就没有坚持下来。对此，王艳芳介绍说：“其实，我省的旅游演艺空间挺大，但是基础设施、演艺场馆、演出资金有限成为制约我省在这方面发展的短板，因此，比如
《立秋》、《一把酸枣》等很多精品刷目还是走出去演出的较多。”
“要坚持做好旅游演艺产品的常态化演出，一要有适应市场需要、高质量的演艺产品，并且要坚持不断创新，二要有专业的市场运作团队，做好成本核算，最好是能培养、使用景区企业的内部员工，三要树立自己的品牌。从国内《印象》系列、河南少林寺的《禅宗少林》等旅游演艺成功范例来看，都是把它当做集中展示当地文化特色的饕餮盛宴来看待，都有巨额的投资、专业的运作团队做后盾，并且都和旅行社、当地酒店有合作关系，采取一定的营销手段达到促进销售的目的。”邵琦针对我省一些景区的旅游演艺如何能坚持常态化演出给出了建议。
旅游项目融资很不容易
值得欣喜的是，目前，投资2亿元的我省第一部大型实景演出《太行山》将于8月份与观众见面。
“实景演出《太行山》政府支持力度非常大，如果是单纯依靠旅游企业出资打造，那肯定会存在诸多方面困难。”省旅游局财务规划处副处长师振亚介绍说。
记者在采访中了解到，虽然我省旅游文化资源丰富，但是旅游文化产业仍然是起步晚、资金少、步子小。不难看出，要想做大我省旅游文化演艺产业这块蛋糕，特别是推出具有三晋文化元素和符号特质的旅游产品，缺乏资金是制约旅游演艺产业发展的瓶颈。“旅游项目或旅游企业融资难最重要的原因之一就是旅游业投资额大、回报期限长，不利于银行信贷投入的回收。”邵琦认为，由于金融机构对旅游管理、发展规划、项目开发、融资需求不甚了解，对项目前景、预期收益、风险程度难以作出准确的判断，所以，通常情况下银行不愿意给旅游类项目发放贷款。他举例说，在晋城兰花集团投资开发王莽岭景区过程中，初期设想是用王莽岭景区的开发经营权、未来收费权作抵押向银行贷款，银行不同意。最终是兰花集团用企业能源收益作抵押，银行才给予发放贷款的。
“与我省的传统主导产业相比，文化旅游产业刚起步，尚未形成规模经济，银行投资效益低。同时，大多数旅游企业由于管理体制问题，有的财产不清晰，财务不明确，主体不规范，有的旅游企业是法人却行使不了法人职责，有的旅游企业连法人都不是，银行即便可以贷款，都不知道该给谁放。另外，旅游文化企业缺少资金的一个现实难题就是，目前的制度下，旅游文化景点都是国家文物保护单位，谁能给这些旅游文化景点估值？我省还没有这样的第三方机构可以给旅游文化景点估值用于抵押贷款。即便是引进这样的机构给旅
游文化景区景点估了值，哪家银行敢拿国家文物保护单位或者一片山水抵押贷款？如果最后资金收不回来，银行拿这文保单位和山水该怎么办？更不用说还有各种法律法规保护文物。资金难不能完全归结到金融机构身上。制约文化旅游项目或企业获得贷款的因素太多，要解决这些问题，有待于金融创新。”人行太原中心支行贷币信贷处郝建军副处长表达了他的观点。他认为，我省的文化旅游企业或项目要想比较顺利从金融机构得到资金，必须体制理顺、财务规范、产权清晰、主体明确，得到社会和金融机构的认可后，才有可能吸引信贷资金的支持。
除了金融机构的资金外，在资本市场上，文化旅游产业融资也是弱势群体。能够到资本市场上融资融券的清一色都是具有行业领军地位的大型国企，投资到他们身上，投资者能看到资金的未来收益。投资到文化旅游产业身上，无论企业投资者还是金融机构，都比较谨慎。因此，以中小型乃至小微企业居多的山西旅游企业，取得资金的渠道非常狭窄：或者是地方政府扶持，或者是自己争取各项资金，或者是通过地方政府融资平台得到一部分资金，这些资金都比较有限，远远不能解决问题。有的旅游文化企业只好进行民间融资，不过，随着宏观调控的进行，民间融资的利息已经到了相当可观的水平，对于进行长期投资的文化旅游产业来说，从民间融资成本会过高，这也堵住了一条资金之路。
山西金融部门正在“给力”
虽然困难比较多，但是大家也都在想办法帮助扶持文化旅游产业发展。人行太原中心支行与省委宣传部、省文化厅、省旅游局等部门联合印发了《山西省金融支持文化和旅游产业发展实施意见》，对创新文化旅游信贷产品，完善金融服务，扩大直接融资规模，强化政银企合作机制做出制度性安排，提出了金融支持文化产业发展的具体措施。并召开了“全省金融支持文化旅游产业推动会”，引导金融机构针对不同性质、不同发展阶段的文化旅游企业特点，积极探索开发适合文化旅游企业的质押贷款、融资租赁贷款等信贷产品以及专业担保机构担保贷款、银团贷款、联合贷款等多种授信模式。同时，完善差别化信贷服务机制，建立快速审批机制，全方位支持文化旅游企业融资。今年一季度，全省各金融机构支持文化旅游产业贷款156338万元，同比增长3.7%。
山西银监局制定了《关于山西银行业支持旅游业发展的指导意见》，对支持旅游业加快发展工作成效显著的银行业机构，其增设机构和创新业务的申请监管部门将在同等条件下优先予以审批；该局还和省旅游局共同签署了《山西银监局与山西省旅游局推进旅游业发展合作框架协议》，银企签约205亿元，引导金融机构推动旅游产品多元特色发展，扩展旅游企业融资方式，创新金融产品和服务方式，强化旅游贷款风险防范能力。
据记者了解，我省已按照现代企业制度组建山西省旅游开发(集团)有限公司，有关部门建议其以旅游产业发展专项经费和门票收入等为担保，搭建文化旅游产业投融资平台，引导民间资金、外资和金融资金投向文化旅游产业。
可以说，文化旅游业发展能更好地展示山西的人文环境、社会环境、投资环境，可以吸引更多的银行业机构来晋设立网点。同时，旅游业的快速多样化发展，带来了多种新的金融需求，对进一步提升银行竞争力，推动银行业金融产品创新有促进作用。从这个意义上来看，文化旅游事业不差钱了，地方经济可持续发展和金融业的发展才能有后劲；金融业对这两个行业的支持，会让经济社会发展更具有人文精神，有更长远的发展潜力。
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