“云南十八怪”产品对后起旅游业的启示_云南十八怪

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“云南十八怪”产品对后起旅游业的启示

农华礼

每次爱妻外出旅游或考察都少不了买回一些特产。前不久，她到云南西双版纳考察，特地买回两盒云南特产“云南十八怪”。这种产品的构思引起我极大的兴趣。

“云南十八怪”有精美的外包装，里边装着一本油彩印的小册子和十八个精致的小盒，半个巴掌大小的手册精美绝伦，里边诗情画意地介绍云南省所有的旅游景点。每只小盒外包装还印上彩字，介绍了云南十八怪其中之一怪，而里面就装着一种云南特别小吃，其量不多，只够尝两小口。十八只小盒就包含有十八种味道各异的风味小吃和甜饼糕点。“云南十八怪”产品设计十分经济，十元每盒，价钱不贵，携带方便，满足游客购买需求。游客体面地区送亲朋好友尝鲜的同时，不知不觉也为云南省旅游业做了广告。

从“云南十八怪”的产品中至少透露出云南旅游业管理的一些理念：首先，旅游区域经济整体化。云南省的旅游资源十分丰富，有昆明的世博园、民族风俗、西双版纳、石林、大理、滇池、丽江等，尽管它们分布在不同的区域内，但各个旅游区域不是孤军奋战，而是联手合作，整体打造，互利共赢。把一个省多个区域的旅游目的地和多个旅游企业的市场营销统一到一种产品当中来，整体竞争实力大大提高。其次，旅游业与相关产业要通力合作。准确地说“云南十八怪”产品是属于云南省的食品加工业，但他们却把它作为一种广告的载体宣传云南省的各个旅游产品，达到一箭双雕，一石数鸟的效果。再次，发展旅游业要打好旅游目的地的民族文化产业这个基础。“云南十八怪”这种甜饼糕点表面看来是一种食物产品但深层次承载着云南省丰富的少数民族文化十八个特点。

云南是我国旅游大省，旅游业在云南起步早，到现在其旅游业发展相对比较成熟。百色旅游业起步比较晚，准确来说应该是刚刚起步。所以兄弟省市的旅游业发展经验应值得我们借鉴和学习。

首先，把握全局整体发展。“云南十八怪”产品就是借助一种产品的销售把全省的旅游产品广告营销整体向外宣传，从而把全省的旅游业做大做强。这种旅游业区域整体发展成功例子无独有偶，广西桂林市走过的路子我们也可窥见一斑。到上世纪末，桂林市的旅游业仍是指小范围的包括桂林市和阳朔而已，在这种思想指导下，旅游业规模小，发展速度慢，经济效益差。2000年后，桂林市树立旅游业新的整体发展观，把整个桂林地区的其他县域的旅游业都统一起来，共同打造一个大桂林的旅游产业。百色市丰富的旅游资源分布在各个县域，已成产业的主要有靖西、百色、凌云和乐业。要真正把百色市的旅游业做大做强，须要各县区团结协作，统一规划走全局整体发展的道路。

其次，旅游业要与当地的其他产业相互渗透。通过产业与产业之间的渗透，旅游业搭台别的产业唱戏；或者别的产业说媒而旅游业作嫁，相互影响，相互促进，共同发展，互利共赢。使旅游接待地的经济发展达到最佳的发展。

最后，大力发展本民族的特色文化。旅游活动是一种以不同地域、不同民族、不同社会以及具有不同文化传统的人群之间的相互接触为其根本特征的活动。旅游业具有很强的文化性。假如一个地区要大力发展旅游业而不重视发展本区域内的特色文化，那么将使旅游业发展显得苍白无力，最终旅游业将会成为无源之水无本之木。“云南十八怪”产品中的旅游小手册的制作方法以及字里行间无不透露出云南旅游业深厚的民族文化功底。只有有着这个深厚的基础，才能培育出云南旅游这样茁壮的产业。百色市各县的少数民族文化资源相当丰富，但民族文化研究和开发工作还相当滞后，这与我市做大做强旅游业的要求还不相适应。发展百色市旅游业，就必须先把旅游资源的文化，景点的文化、景区民俗文化做大做强。（作者：百色第三高中科研处农华礼）nhznhz@163.com