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荆门市文化旅游发展研究
摘要
当前我国旅游进入快速发展的新时期，呈现出注重培育旅游资源核心竞争力、树立旅游品牌、强调高度整合旅游资源、追求行业集约化运作与跨行业整合等诸多新时期旅游发展的特征。
素有“荆楚门户”之称的荆门市，贵为楚文化的发祥地，屈家岭文化、荆楚文化、三国文化、明文化、长寿文化等源远流长，历史文化底蕴深厚，文化资源特色明显，但旅游起步较晚，发展速度较慢，期间经历了一个长期的探索过程:旅游文化产业链条松散、企业竞争无序、企业间的合作与联系机制弱化、文化资源整合能力差、经济效益低下、文化旅游品牌知名度低、旅游发展方式粗放等。漫长的探索过程给荆门旅游的发展带来效益的同时，背后隐藏的是更多惨痛的教训和无尽的思考。立足于荆门市知名旅游目的地建设，积极整合各方资源，探索一条新型的、可持续的旅游发展模式，成为荆门市旅游业发展的重要导向。深入挖掘文化资源，积极发展文化旅游，培育多元化文化旅游产品，塑造文化通过“加强产品创新，树立文化旅游优势品牌”、“推动传统文化旅游目的地升级转型”、“构建旅游人才培养长效机制”等对策推进荆门市文化旅游的发展。关 键 词荆门市文化旅游发展研究
荆门位于湖北省的地理中心，鄂西山地与江汉平原的交接地带，东眺武汉，西临三峡，南望潇湘，北通川陕，素有“荆楚门户”之称。由于地理位置具有独特性，地理景观与周边，尤其是北、东、南边地区差异明显。荆门历史悠久，文化底蕴深厚，资源丰富，基础设施日趋完备，是中西部地区经济发展极具活力的城市之一。先后成为中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市，是湖北省历史文化名城。
荆门历史悠久，山川秀美，位于国家三国旅游线和三峡旅游线上，名胜古迹星罗棋布，出土文物异彩纷呈。荆门市境内旅游资源丰富，且文化内涵丰富，为促进文化旅游的发展提供了得天独厚的条件。荆门境内不仅有国家级重点文物保护单位纪山楚王族古墓群、明显陵等，还有现代建筑华夏艺林园、凤凰娱乐城、龙泉公园等。历史建筑有:老莱子山庄、龙泉书院、来龙石桥、绿林寨、魁星阁等。宗教建筑有:文峰塔、洪山古寺、唐安古寺、千佛寺。在以上景点(区)中，知名度较高的主要有:亚洲第一，国内第二的黄仙洞喀斯特地貌云盆景观、中南第一陵—明显陵、纪山楚墓群以及漳河风景区、老莱子山庄、绿林寨、元佑官、温泉山庄等。①中华人民共和国国家标准《:旅游资源分类、调查与评价》(GB/TI8972一2003)为依据，结合荆门市旅游资源实际情况。
荆门旅游文化的主打品牌首推历史悠久而璀璨丰富的荆楚文化，主题性文化
品牌自然主要集中在“荆楚文化”品牌，加强文化主题品牌整合，是打造整体性文化旅游大品牌的关键也许有人担心，荆州打楚文化牌己经在先，荆门再打楚文化牌没有意义。可以从以下几个方面来营造
1.“走楚道”—开发建设“荆襄古道”。在荆襄古道荆门城西山系恢复建设重现历史的关卡、骤站等景点，向北与襄阳古城连接，往南与荆州古城联通，开发出一条荆襄古道旅游长廊，让游客体会真实的三国游。
2.“游楚城”—将荆门打造成国内知名的“楚城”旅游目的地。可以通过深入挖掘楚文化现代科技复制楚国当时的宫廷建筑，进一步来说，可以建立楚文化影视基地，也可以通过建设荆楚风情街、美食街等来树立荆门“楚文化城”的品牌形象。
3.“游楚水”—开发建设“楚源湖”、莫愁湖、惠亭湖、汉水等旅游景点。深度挖掘楚文化元素，开发汉江沿线的名人文化和三国文化，通过旅游景观和相关活动把最有旅游开发价值和最能体现楚文化的元素表现出来，形成汉江休闲旅游风景带。不仅能赋予该景观深厚的文化内涵，同时也能成为活化历史的一个载体和窗口。
4.“过楚节”—将楚文化与荆门当地的传统节日和现代节庆活动融合起来，开发出参与性强、体验性强的文化活动，可以通过举办楚文化节会活动。如:仙居庙会、纪广冠穿大学周页d七学位论文荆门市文下七旅游发展习于究山庙会、荆门油菜花旅游文化节等，让游客深切感受到楚文化的氛围，扩大荆门门户的影响力。
5.“购楚艺”—将楚人的器物制作工艺与特色旅游商品开发相结合，开发出代表荆门形象而又富有浓郁楚文化的旅游产品。“青铜冶炼工艺”、“丝织刺绣工艺”和“竹木鬃漆工艺”是楚人三绝，另外还有竹书鸟书、青铜剑、漆器、弓箭、楚简、漆画等制作工艺，将其与旅游商品开发相结合，既能凸显荆门地方特色又彰显楚文化底蕴，还可以供游客鉴赏收藏，并进行对外宣传，可谓一举多得。
6.“品楚食”—将楚国美食融入荆门旅游饮食中，打造具有荆门地方特色鲜明的楚菜系列，如:“楚王宫廷宴”、“荆楚风味小吃”等。楚菜系列可以在荆门现有的特色小吃(如:蟠龙菜、石牌豆腐、京山早餐汤、米茶等)上进一步深加工和研制开发，推动农产品和食品加工的产业化。
“明文化”和“长寿文化”是荆门市重点文化旅游区的品牌，加强重点旅游区文化旅产品的开发与设计，以主题性文化旅游产品为主，推进重点旅游区文化旅游产品的品牌打造，是打造荆门市旅游目的地文化产品体系的重要支撑。
第一，以“世界文化遗产—明显陵”为代表，开发建设体现明文化特点的主要文化旅游产品，在明显陵古城重点开发以“明文化”为主的场景演出，将古城
文化以展示的形式传承。同时，开发游客参与性强的文化活动，根据时间的渐进性，有序安排文化活动，达到将游客留下来的目的。目前，钟祥市政府正在设计明显陵景区总体规划，计划把明显陵打造成“国内一流”的明文化旅游目的地。规划设计中的大明永乐园是中国第一家明文化主题公园，占地1200亩，投资10亿元，拟建设四府三街等设施。该文化主题公园建成后，将与杭州宋城、开封清明上河园、西安大唐芙蓉园媲美。
第二，打造以“中国长寿之乡—钟祥市”为龙头的长寿文化，剔牌，以钟祥为中心，整合荆门市长寿文化旅游资源，积极开发一长寿村、长寿镇等长寿旅游产品，精心设计组合长寿旅游路线。
新资源利用与资源再开发，新项目策划应围绕大品牌塑造、大旅游产品体系建设的要求，重点开发和更新养生文化旅游产.兄、“绿色”生态养生产.易、“红色”革命旅游产品、休闲度假旅游产品、城市综合旅游产品、节庆节事旅游产品、乡土民俗文化产品等。此外，抓住“鄂西生态文化旅游圈”建设的机遇，组织和开发自驾车主题旅游产品。资源开发与新项目建设，实现旅游产品结构优化升级，主要从以下几方面着手:广厄穿大学周面d匕学位创扮文荆门市文j七旅游发展习卜究
第一，重点实施从观光游览向休闲度假、商务会议、生态养生扩展，从单一的观光旅游产品向休闲度假、商务会议、文化旅游、节庆旅游、生态旅游、生态养生等综合性旅游产品方向发展;
第二，从物质性文化旅游向物质文化与非物质文化、自然风光旅游并重方向转变。开发建设物质文化与非物质文化的多样性文化产品，实现文化产品互补与升级，重点建设一批“文化旅游名品、会议度假新品”，形成特色旅游产品系列。
在旅游战略大格局的背景下，要正确看待旅游竞争与合作的关系，形成“合作也是一种竞争”的观念。从竞争角度来讲，现代旅游的竞争不纯粹是单个景区间或相邻城市间的竞争，而是大区域间或大旅游线路间的竞争，特别是对于旅游资源具有趋同性的旅游目的地之间，除了竞争还应该加强合作，形成大的旅游目的地，大的旅游线路，如“丝绸之路”、“京杭大运河”等旅游精品线都是典范。荆襄地区的旅游资源也具有趋同性，荆门应该注意:正确看待荆门与周边城市的竞争一与合作，在形象定位上应该差异化，形成一级客源市场中的竞争优势;同时应该加强与周边城市的合作，尽快融入“鄂西生态文化旅游圈”，共同把它打造成国内外具有吸引力的旅游目的地，吸引更多的游客，为荆门争取二、三级客源市场的共享优势。
推动传统文化旅游目的地的转型升级，就必须改变传统的观光体验式的文化旅游现状，实现文化旅游从观光体验到休闲度假体验的转变。因此，荆门必须加
强旅游配套设施建设。第一，积极建设高水准的度假居住设施。按照旅游者需求层次的高低，开发建设高、中、低不同档次的度假场所，注重从环境绿化、出行便捷程度、休闲设施打造等方面营造休闲度假环境;同时积极建设养生公寓，推出养生饮食产品，为度假者创造养生度假设施。
民俗文化资源是荆门市的财富，积极挖掘民俗文化内涵，与旅游资源进行深度整合与开发，为旅游者提供多样化的体现当地特色的文化旅游产品。第一，积极开展“民俗文化体验”的产品开发，举办“民俗文化节庆活动”，诸如民歌活动、纪山庙会等，将民俗文化以“活”的展示，选取具有代表性和展示性的民俗文化节庆在选定地点邀请旅游者参与体验。第二，积极举办“美食文化节”，积极开发注入“楚王宫廷宴”、“荆楚风味小吃”“蟠龙菜”等荆门特色美食，将荆门特色的美食邀请旅游者共同品尝，并设置各类奖项，激发旅游者的参与热情。此外，积极推荐与开发各类民俗旅游商品，以供展示和销售。第三，积极开发养生饮食产品，扩大饮食产品生产供应，充分发挥长寿文化与长寿养生旅游目的地的功能。深入研究长寿老人的饮食特点和饮食规律，对长寿饮食产品进行蛇毒开发与整合。同时，大力开展饮食产品生产供应开发，鼓励当地居民根据长寿老人的饮食产品进行种养。诸如长寿老人的蔬菜、玉米等，引导居民开展以家庭为单位大力种植，或者以集体投资的方式开展规模化、标准化种植，扩一大长寿饮食产品的生产供应链条，保障长寿饮食产品对旅游者需求的供应。
大力开发休闲养生度假产品:
第一，依托荆门乡村的田园风光，导钟祥养生度假旅游者参加田地耕种、养生传统。要加强与其他旅游形式的组合，提高各类旅游资发展具有田园特色的乡村休闲度假旅游。诸如引采摘等项目，学习和发扬钟祥当地居民爱劳作的广西。
第二，必须注重与周边的生态农业旅游、乡村旅游、农家乐等多样化旅游产品的整合，组织文化旅游与乡村旅游、生态旅游等路线联合，从而丰富文化旅游的内容、延伸文化旅游的深度，大力推动文化旅游目的地竞争力的提升。
对此应该构建旅游人才培养机制，加大旅游教育培训，实施旅游教育培养工程随着荆门市旅游业的发展，旅游人才需求缺口十分突出，人才结构函待完善，“十二五”期间，要重点抓好旅游培训体系建设。依托我市大、中专院校建立旅游教育培训中心，加快旅游人才的培养步伐，实施旅游人才教育、培训工程。重点加大对导游员、管理服务、项目策划、宣传促销人才的培养。可以对现有的旅游从业人员采取岗一前培训、岗上进修，甚至脱岗深造等一系列方法，以有效满足荆门市文化旅游业发展过程中对旅游专门人才一的需求。
参考文献
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