广东道教文化节宣传方案_道教文化活动方案
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2011广东道教文化节
宣传推广策划方案
（讨论稿）
经研究，拟定于2011年12月10-12日在广州市、广东圆玄道观举办2011广东道教文化节。为充分宣传推广“2011广东道教文化节”，打造具有广东特色的节会品牌，营造浓厚氛围，特制定本方案：
一、宣传目的紧紧围绕本届文化节“弘扬道教优秀文化、建设和谐幸福广东”主题，契合本届道教文化节的推进节奏，通过策划实施系列宣传推广活动，宣传党的宗教信仰自由政策，弘扬道教优秀文化，打造广东道教文化品牌，展示广东道教界服务社会、造福民生的风采。
二、宣传内容
1、重点宣传举办文化节的目的意义；
2、重点宣传报道广东道教厚重的历史文化，深入挖掘道教文化渊源及对岭南文化、民俗的重大影响；各界对弘扬道教优秀文化、促进幸福广东建设的建议和对策。
3、及时报道文化节的各项筹备活动和进展情况；
4、重点全面地报道文化节开幕式及节会期间举办地各项活动；
5、及时准确地报道文化节的各项成果及其产生的巨大社会影响。
三、宣传策略
总体策略：适应时代发展和不同年龄段受众的特点，运用活动品牌塑造的成功经验，大胆创新，采用传统媒体和新媒体紧密结合、优势互补的多媒体传播策略。
1、根据活动品牌传播的要素，本届文化节特邀媒体策划专家拟定传播策略，委托专业广告公司设计VI系统和制作宣传物品、制作道教文化节影视短片，为所有的宣传推广奠定良好的基础。
2、平面媒体：以南方日报为主，进行全程式跟踪报道;
3、影视媒体：以广东卫视为主，分阶段推进式报道;
3、网络媒体：以南方网为主，联合凤凰网、网易、腾讯、21CN等门户网站，分内容、亮点报道;
4、博客及微博：创建广东道教文化节官方博客、广东道教文化节微博，指定专人负责编辑及互动。及时发布文化节推进消息、全面、深度介绍与文化节有关的历史、文化知识、重要人物、重要事件。
5、义工QQ群：建立道教文化节义工QQ群：指定专人组建、管理、组织话题讨论。
6、手机短信：以道观信息网络群为主，分时段发布消息;
7、户外广告：以公交车站平面广告为主，同时使用印发宣传材料、悬挂横幅、标语等形式，利用专栏、墙报、广场电子大屏幕、沿路道观周边广告灯箱等载体，广为宣传文化节办节主题、标识、标语口号，营造喜庆热烈的办节氛围。
8、活动推广：
1)与南方日报及本省4-5所著名高校社团机构合作，举行“大道人生——广东高校道教文化系列研讨会”活动，通过校园传播和媒体传播，在大学生中弘扬我国道教优秀文化，推介广东道教文化节品牌。
2)与《健康养生周刊》合作，举办“道教文化与健康养生论坛”。通过论坛传播，并借助于专业媒体推介广东道教文化节品牌。
四、宣传安排
(一)预热阶段
10月1至12月9日，为即将开始的道教文化节造势。
1、预热阶段重点报道的内容。10月中旬，建议省道教协会举办“天人合一与幸福人生”——员工与企业和谐发展演讲会，拉开文化节的序幕。演讲会可简单介绍本次文化节的背景，主办方，承办方，活动内容，活动宗旨，活动意义等内容。11月上旬召开文化节第一次新闻发布会，重点介绍文化节的内容。届时分别邀请有关媒体作报道。
2、《南方日报》、《中华民族报》报道的内容。10月中旬-12月9日之前作2-3次的专版报道，5-10次的消息报道。
A、“天人合一与幸福人生”——员工与企业和谐发展演讲会的专版报道；对承办单位广东圆玄道观、广州市纯阳观的重点介绍；对广州道教圣迹游线路：圆玄道观——三元宫——纯阳观——都城隍庙—仁威庙——黄大仙祠等道观的简介。
B、从筹办文化节有关单位与文化节主题关系及筹备情况、实现的目标、达到的效果对有关单位负责人进行专访；
C、连续刊发岭南道教文化、广东道教弘法利生事业、广东道教对外交流史、道教文化对岭南文化、民俗的影响等资料和图片；
E、新闻发布会的专版报道；
F、全省有关道观举办相关文化活动的消息报道；
G、道教学专家学者、宗教界人士进行专访，营造气氛。
H、各高校校园主题活动报道。
4、广东卫视报道的内容。10月中旬-12月上旬以不同的形式报道。
A、“天人合一与幸福人生”——员工与企业和谐发展演讲会的专题报道；对承办单位广东圆玄道观、广州市纯阳观的重点介绍；对广州道教圣迹游线路：
圆玄道观——三元宫——纯阳观——都城隍庙—仁威庙——黄大仙祠等道观的简介。
B、在新闻连播、天气预报前插播文化节宣传广告；
C、新闻发布会的专题报道；
D、对各高校校园主题活动报道。
5、有关网站报道的内容。10月-12月上旬主动与有关网站沟通，上传文化节的信息。省道教协会、省民族宗教委和全省有关道观的门户网设专栏报道文化节。
6、户外广告。11月下旬-12月上旬，与公交车站广告专属发包单位广州白马广告公司合作，2周内在全市50个公交车站侯车亭连续张贴文化节的宣传单。
7、其他媒体报道的内容。邀请其他媒体作文化节的消息报道。同时在11月下旬-12月上旬起用道观手机信息群，广发文化节的消息。
(二)高潮阶段
12月10-12日报道开幕式及各项活动的进展情况。
1、重点报道的内容。开幕式等文化节各项活动的盛况报道（文化节活动的内容和亮点报道附后），将本次活动宣传推向高潮。
2、《南方日报》、《中华民族报》报道的内容。
A、刊发文化节开幕式的评论；
B、选择若干参加文化节的海内外知名人士进行专访；
C、对文化节的内容和亮点进行系列报道。
3、广东卫视报道的内容。
A、文化节开幕式的专题报道；
B、对文化节的内容和亮点进行综后报道。
4、请南方网、21CN等网络媒体进行现场图文直播。
5、其他媒体的报道的内容。对文化节的内容和亮点进行系列消息报道。
(三)收尾阶段
12月13日，以“道教文化与健康养生论坛”为闭幕式。
1、《南方日报》、《中华民族报》、《健康养生周刊》报道的内容。
A、刊发论坛的综述。
B、“道教文化与健康养生”论坛的专版报道。
2、广东卫视报道的内容及其他媒体对“道教文化与健康养生”论坛作消息报道。
五、统筹策划
宣传工作的总体策划由省民族宗教委工作一处及有关处室、省道教协会会同《南方日报》、广东卫视完成。
六、宣传要求
1、加强领导，明确责任。根据市、区文化节筹备委员会的安排，成立宣传组，在省民族宗教委的指导下，由省宗教文化交流协会、省道教协会具体负责好宣传工作的统一调度和安排。
2、高度重视，精心组织。主办、承办单位要高度重视，结合实际精心组织，合理安排，认真落实，有所创新，力求实效。
3、加强联系，严守纪律。主办、承办单位按照统一口径和内容进行宣传，对文化节活动具体内容和日程安排做到严格保密，对把握不准的内容要及时请示组委会，重大稿件要按规定送审。在采访报道过程中，要严格遵守新闻宣传纪律，服从组委会的统一指挥。
4、多方沟通，扩大影响。省宗教文化交流协会、省道教协会要加强与主办宣传媒体的联系沟通，积极主动上报稿件，提供新闻线索，努力扩大文化节的影响，形成良好的舆论氛围。
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