企业知识产权分析 李运鸿_企业知识产权分析

企业知识产权分析 李运鸿由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业知识产权分析”。

贵州茅台酒股份有限公司

知识产权分析报告

学校:华东交通大学

姓名:李运鸿

专业:2011法学双学位

班级:一班

学号:2010061010020指导教师:肖海

目录

一、贵 州 茅 台 酒 股 份 有 限 公 司 的 概

况················································1

二、贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护的重要性·············································3

三、贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护存在的问题·············································4

四、贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护的对策············································10

五、结束语····································14

联历次国内名酒评比之冠，被公认为中国国酒。

国酒茅台在全国白酒行业拥有独一无二的工艺技术、企业标准和特殊功能：

------一年一个生产周期，从原料进厂到成品出厂，至少需要五年时间。

------制酒过程需经九次蒸煮(馏)，八次发酵，七次取酒。

------高温制曲、高温发酵、高温接酒是其独特工艺，其中高温制曲和高温接酒对中国白酒工艺变革产生了重大影响。

------长期储存是茅台酒风格形成的关键因素之一，在白酒行业独具特色。

------精妙绝伦的勾兑技术和理论由茅台率先提出，是对中国白酒行业的重大贡献之一。

------酱香、窖底、醇甜三种典型体的划分和总结，对中国白酒香型划分和浓香型白酒的发展作出了划时代的贡献。

------GB18356-2001《茅台酒(贵州茅台酒)》既是国家标准，也是企业标准和国 际标准，在白酒行业绝无仅有。

------独特的空气、气候、地理、水文环境，使茅台酒不能异地生产，在全国白酒行业也是绝无仅有。

------茅台酒已通过了绿色食品和有机食品认证，并被确定为原产地域保护产品，在全国白酒行业，迄今只有茅台酒集此三者于一身。

中国加入WTO，全国经济一体化，给茅台酒厂集团公司带来了挑战和机遇。国酒茅台将以铸造一流企业为愿景、以走新型工业化道路，做好酒的文章，走出酒的天地为发展方向，向着更快、更高、更强迈进。

公司知识产权保护存在的问题：



（一）知识产权保护意识方面

茅台酒股份有限公司自成立以来，其领导就对企业知识产权的保护给予了一定的重视，从注册商标到申请专利都做了大量工作。2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。“作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请，公司围绕企业的技术研发和知识产权保护战略，积极跟踪研究相关领域专利技术发展状况，加强专利申请的规划和布局。

（二）公司知识产权管理机构

从茅台酒股份有限公司网站上了解到公司结构中有一个法律事务部的部门，应该是专门管理知识产权方面的事物。据仁怀市人民政府公众信息网的报道，“为保护茅台酒这个优秀的民族品牌，切实维护广大消费者的合法权益，2010年8月27日，贵州省工商行政管理局国酒茅台分局在我市挂牌成立。公司知识产权保护部李春风说，贵州省工商行政管理局国酒茅台分局挂牌成立，专职负责查处各种假冒、仿冒或“傍”茅台的违法及侵权行为，是中国工商部门首次为一个企业设立知识产权保护机构。以上看来，茅台酒股份有限公司知识产权管理机构方面做得还是挺到位的。

（三）公司知识产权管理人员方面

由法律事务部的工作人员公司知识产权保护部李春风等负责知识产权申请、维护和保护同时规定市场、销售、采购、生产、研发等部门正职负责人为兼职专利联络员。

（四）公司知识产权战略

主要是对茅台酒商标的保护：（1）管理与不断创新。（2）创新对品牌商标的保护。（3）积极开发和应用防伪技术。（4）运用法律武器参与打假。（5）援助法律对

（七）商标方面

3、商标的广告宣传

经常听的“国酒茅台为您报时”，还有“国酒茅台，玉液之冠。

金奖茅台酒，诚交天下友！

江山多娇，英雄不到。

够交情，喝够年头的酒。”

4、商标注册的续展

商标注册到期续展可以防止商标被注销。注册的“贵州茅台酒”商标，其商标还未到期，企业仍需重视商标的续展工作。

5、商标与商号一致

贵州茅台酒的全称是“贵州茅台酒股份有限公司”其商标是“贵州茅台酒”，因此的商标与商号是一致的。

6、主副商标

从属商标是指同一经营者在自己生产经营的不同规格、型号、样式的同一商品上除使用统一定的主商标外，为区别各自的特征而使用的从属于主商标的专用于标志某一特定商品的商标。在同一商品上同时使用主商标和从属商标，有利于经营者在维护统一品牌形象的前提下，适应市场需求的变化、不断开发新品种，同时也有利于消费者进行选择。

然而，经查询，公司并未使用主副商标，这就使得公司的商标过于单一，不利于品牌的延伸和消费者进行选择。

四、企业知识产权保护对策

（一）知识产权保护意识方面

1．企业高层领导要给予企业知识产权的保护高度重视，知识产权作为企业的无形资产，能够提升企业的国际国内竞争力。

2．企业行政机构方面，要将专门管理知识产权的机构和人员安排到位。

3．企业要不断改进生产技术，提高产品的科技含量；同时积极鼓励研发人员及其他职工科技创新、发明创造、设计新颖的商标，建立完善的管理和奖励制度。

4．企业要在内部加大对于知识产权方面知识的宣传，同时对员工进行相应的培训，从而在不企业内部营造一种人人重视知识产权的氛围。

5．企业要设立相应的知识产权信息通讯部门，积极及时获取行业最新知识产权方向和成果动态，把握市场机遇，保证企业知识产权的高质量。

6．企业还可与当地高校、科研院所合作，提高企业的科技创新能力，为企业知识产权的建设和保护提供技术支持。

（二）知识产权管理机构

贵州茅台酒股份有限公司应当设置一个专门管理公司知识产权建设和保护的部门，从而推动公司知识产权保护井然有序进行。可单独设一个“知识产权办”，并适当放宽其权利，使其能够更好的开展工作。

（三）知识产权管理人员方面

在设立知识产权机构的基础之上，公司还应招募有能力有经验的知识产权方面的人才，同时保证公司知识产权方面的人员充足。公司领导也要给予高度重视，可分派一个经理协管知识产权事务，从而避免知识产权办的人员开展工作走不必要的3

似于本企业的商标进行注册，防止他人或组织抢注，从而保证其商标的价值。

3．防御商标

企业要积极注册防御商标，以便更好地防止消费者误认商品的来源，也起到防止淡化企业商标的作用。4．联合商标

茅台企业要积极注册联合商标，防止他人或组织使用或祖册与其正商标相近似的商标，从而保护其上标的独特显著性。5．等级商标

贵州茅台酒虽无等级商标，但我还是建议企业注册等级商标。从企业长远发展的角度来讲，注册等级商标有利于企业划分市场，针对不同消费者推出不同的商品，可加强企业的市场竞争力。6．主副商标

贵州茅台酒现今虽然只涉及食品类行业。但从宏观发展角度出发，企业注册主副商标有利于企业在维护统一品牌形象下，适应市场需求的变化，不断开发新品种。因此，个人认为企业尽快注册主副商标，为扩大企业市场占有率开方便之门。7．商标抢注

茅台酒要积极进行类似商标的抢注，以便更好地扼杀竞争对手，使企业长久保持竞争力。8．商标注册的续展

企业要建立良好的商标信息管理系统，以便在企业商标到期之前及时做好续展工作。

9．商标的广告宣传

企业要针对不同的消费人群推出不同的广告宣传。商标的广告宣传语要尽量符合消费者的心理，使消费者产生共鸣；此外，商标广告宣传与中一定要出现商标名。10．商标与商号一致

其他有关本企业商标的域名也及时注册完毕，避免其他个人或组织抢注带来不必要的损失；对于已经被他人注册的会误导消费者的域名应尽快用合理价格将其收购，以免为企业带来负面影响。5．后缀

对于后缀中文字样的域名,贵州茅台酒也应该进行注册，以防止他人进行恶意注册。对于已经被抢注的域名尽量以合理的价格收购过来，或等其到期时，及时进行注册。

五、结束语

在查询贵州茅台酒股份有限公司相关知识产权内容的时候，我感觉到贵州茅台酒股份有限公司是十分重视知识产权建设、保护的。企业早已意识到知识产权的重要性，以至于在往后的发展中就十分重视知识产权尤其是商标权的保护。体现出贵州茅台酒股份有限公司对于知识产权保护的足够重视。

虽然贵州茅台酒股份有限公司在知识产权的保护工作中做了大量的工作，但依然任重而道远。首先，贵州茅台酒股份有限公司应当设置专门的知识产权管理机构及人员。其次，企业今后要着重加强专利的申请尤其是发明专利。发明专利保护时效长，技术含量高，能够为企业提高同行业竞争力、带来持久的经济效益。除此之外，企业还应积极注册主副商标、等级商标，为今后推出新产品、拓展市场铺平道路。

经过这几天反复的网络搜索和书本查询，我加深了对知识产权法知识的印象、理解，提高了对于知识的运用能力。同时也深刻认识到知识产权对于一个企业的重要性，企业要想获得持久发展，必须建立健全的知识产权建设和保护制度。