企业战略管理概述_企业战略管理概论
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企业战略管理概述
•本意——军事用语
•中国——战争的谋略——《孙子兵法》
•西方——“将军”“战役”——《战争论》
•1936年——毛泽东——《中国革命战争的战略问题》
•泛化——政治领域——“一个中心，两个基本点”
•——经济活动——《“十五”计划与2010年远景目标》
•——企业行为——海尔的“名牌战略”、“多元化战略”、“国际化战略”
孙子说：“上兵伐谋”《孙子兵法》和《三十六计》讲的都是计谋，计谋有大有小，大的计谋是战略，小的计谋是战术。
战略与战术的本质区别：
1.战略针对整体性问题，战术针对局部性问题；
2.战略针对长期性问题，战术针对短期性问题；
3.战略针对基本性问题，战术针对具体性问题
企业战略的内涵
考试内容：掌握战略的定义、特征和层次
企业战略是企业作出的长远性、全局性的谋划或方案。
1．企业战略的特征：
（1）长期性。着眼点是企业的未来，而不是目前。
（2）全局性。全局性是企业战略最根本的特征。
（3）灵活性。不确定性
（4）风险性。
【例题1·单选题】企业战略是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的（）的谋划与方略。
A．全局性和长远性B．科学性和民主性C．指导性和激励性D．局部性和竞争性
答案：A
【例题2·多选题】企业战略的特征包括（）
A．长期性B．全局性 C．灵活性D．竞争性E．风险性 答案：ABCE
【例题3·单选题】企业战略最根本的特征是（）
A．长期性B．全局性C．灵活性D．风险性
答案：B
填空1、战略管理的层次：总体战略、经营战略、职能战略2、经营哲学有两方面构成：核心价值观和指导方针3、战略目标一般为3到5年4、战略目标体系的构成分为三个层次：企业战略目标......
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