企业战略管理概述_企业战略管理概论

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企业战略管理概述

•本意——军事用语

•中国——战争的谋略——《孙子兵法》

•西方——“将军”“战役”——《战争论》

•1936年——毛泽东——《中国革命战争的战略问题》

•泛化——政治领域——“一个中心，两个基本点”

•——经济活动——《“十五”计划与2010年远景目标》

•——企业行为——海尔的“名牌战略”、“多元化战略”、“国际化战略”

孙子说：“上兵伐谋”《孙子兵法》和《三十六计》讲的都是计谋，计谋有大有小，大的计谋是战略，小的计谋是战术。

战略与战术的本质区别：

1.战略针对整体性问题，战术针对局部性问题；

2.战略针对长期性问题，战术针对短期性问题；

3.战略针对基本性问题，战术针对具体性问题

企业战略的内涵

考试内容：掌握战略的定义、特征和层次

企业战略是企业作出的长远性、全局性的谋划或方案。

1．企业战略的特征：

（1）长期性。着眼点是企业的未来，而不是目前。

（2）全局性。全局性是企业战略最根本的特征。

（3）灵活性。不确定性

（4）风险性。

【例题1·单选题】企业战略是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的（）的谋划与方略。

A．全局性和长远性B．科学性和民主性C．指导性和激励性D．局部性和竞争性

答案：A

【例题2·多选题】企业战略的特征包括（）

A．长期性B．全局性 C．灵活性D．竞争性E．风险性 答案：ABCE

【例题3·单选题】企业战略最根本的特征是（）

A．长期性B．全局性C．灵活性D．风险性

答案：B