奢侈品营销策略分析_奢侈品的营销策略分析
奢侈品营销策略分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“奢侈品的营销策略分析”。
奢侈品营销策略分析
[摘要]从计划经济到市场经济，我国政治经济环境发生了很大变化，财富迅速集中在富裕阶层，奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2005年的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。因此，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。
一、奢侈品的涵义，目前，国内外学术界对奢侈品尚无十分明确的定义。经济学中．奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的。根据经济学上的定义随着收入的增长．该商品的需求量也在增长．但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是”奢侈品“，其需求价格弹性大于1，恩格尔曲线呈下凹形。20世纪，奢侈丢掉暗指道德败坏和堕落的意思．变成了代表昂贵的、只有富能负担的起的物品，代表质量卓绝的物品。Kapfe re r(1 997)给出了奢侈品一词 的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是
应用于功能性产品的艺术。，就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品他们是高品位的代名词。”20世纪80年代
中期，奢侈的文化定义又转到了感知和体验的视角上。
二、我国奢侈品消费的现状
在我国奢侈品的消费．明显呈现出以下特点：卜国内品牌的消费
较少，主要还是国外品牌的消费i2、‘消费结构与国际奢侈品相比
有一定的差异，高端消费不足：
3、消费心理不够成熟，还未越过
炫耀性消费阶段．
4、消费市场还不成熟。尽管如此．但是中国是
一个巨大的市场，有着很强的奢侈品消费的潜在能力。从计划经
济向市场经济中国市场发生了很大的变化．内部政治环境宽松，政府鼓励创富和消费．财富迅速在富裕阶层迅速集中．加上港奥
台对内地的影响．使中国的奢侈品市场年消费额为20多亿美元，是全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第兰大消费国．其上升幅
度为全球之首。据英国《金融时报》称．到201 5年前后，中国市
场上奢侈品销量将占到全球总销量的2 9％左右．中国将成为和日
本同等重要的世界最大的奢侈品市场。因此，根据消费者心理和
我国奢侈品市场的发展趋势．从长远的角度，国际成熟市场的经
验为我国奢侈品消费的营销策略的研究提供了很好的借鉴。
