奥克斯空调网购市场地位分析_奥克斯空调市场分析

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奥克斯空调网购市场地位分析

随着11．11电商大战再次引爆网购市场，家电网购特别是大家电的网购比重正在大幅上升，线上空调市场的火爆正是其中的代表。

据权威数据机构易观智库调研，在2012年10月八大主流B2C的电商平台的空调销售中，相对销售量份额和相对销售额份额的Top10品牌一致，占八成以上的市场份额，且国产空调品牌占据了绝对的市场主导地位。

数据显示，奥克斯空调以15.5%的销售额市场份额和22%的销售量市场份额排名第一，格力、海尔紧随其后。由于大金空调的客单价较高，相对市场份额排名第四。八大国产品牌的客单价格都在2500元到4500元之间。

位居中国空调行业四强之一的奥克斯空调之所以能在线上市场上如此强势，与其“触网”时间长密切相关。早在2009年9月奥克斯便开始了与淘宝网进行合作，成为空调行业内首家嫁接淘宝的企业，属于绝对的“骨灰级”。此后，奥克斯空调旗舰店登台、聚划算“万人定制团购”、光棍节限时秒杀等，奥克斯可谓是动作频频，借助网络，奥克斯向消费者展现了一个极为时尚、年轻化的空调品牌，并一直将线上市场的巨大优势保持至今。

不仅如此，奥克斯还在不停的探索开拓线上市场的新模式。近日，奥克斯空调直营的官方旗舰店正式入驻淘宝天猫商城，它将采用厂家直营的模式，所有流程全部由奥克斯内部人员管理，因此它的产品的种类将更加齐备，由于减少了诸多中间环节，价格方面也将更具优势。

奥克斯空调积极开拓新兴市场的举动也引发了众多业内人士的关注。著名财经记者@浪子回头的郎朗在微博上感慨道，“奥克斯是试水电商最大胆的”，而另一位资深分析人士则称，“上网下乡将是2013冷年奥克斯发力的两大重点，同时也将在未来成为奥克斯最强大的两把武器”。

“渠道格局在发生变化！未来三年，一二级巿场线上与线下比例将各据一半；而三四级将进入快速发育期！”，对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰也在微博上给出了这样的推断，“我们的定位：城市小白领，农村新民工。他们新锐，收入呈递増状态；他们理性，容易接受新事物”。