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石家庄肯德基万达店调研分析报告

一、调查背景

肯德基经过十余年的发展，已成为中国最大、发展最快的快餐企业；另据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国三十多个城市的问卷调查显示，肯德基被中国消费者广泛熟知和喜爱，被公认为“顾客最常惠顾”的名牌，名列前十名国际知名品牌的榜首。肯德基可以说是在市场占有率和美誉度上双丰收，这与其远景目标制定上的正确可行是息息相关的。到现在，中国餐饮业已有很大发展，国际连锁餐饮巨头纷纷抢滩中国，国内餐饮也跃跃欲试，而中国餐饮业的市场潜量还很大，肯德基要做中国餐饮业第一品牌的远景目标依旧适用，指导肯德基迈向新的征程。肯德基进入石家庄万达店，对其进行分析。

二、调查时间：2014.06.02-2014.06.06

三、调查地点：石家庄万达店

四、调查目的：

肯德基成功进入石家庄万达商场，抢占麦当劳市场，获得市场效益。

五、调查的对象及方法

（一）调查的对象