提高党报头版可读性的几点思考_对办好党报的几点意见
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提高党报头版可读性的几点思考
● 王晓英 孙彩芹
近些年来，随着都市报的兴起，党报面对巨大的竞争压力不断进行改革，改革的一个重点就是头版。头版是报纸的旗帜，它是读者最重视、最关心的版面，头版做好了，报纸就成功了一半。本文以人民日报为例，为提高党报头版的可读性提一些建议。
1.受众定位：党报党刊不应该是精英俱乐部
尽管人民日报面向广大受众发行，但它在定位时仍把读者定位成高端人群，这是它进行自身定位的一个矛盾点。
人民日报是群众了解国家政策的一个窗口，也许报道时政新闻的报纸有很多，但相信大多数人还是更信任人民日报的报道，在这点上，党报在时政新闻的报道上具有得天独厚的优势。人民日报把自己仅仅定位于精英阶层显然已不符合市场的发展规律，目前的精英人士获取新闻的渠道已经很多，未必都读人民日报，在这种形势下，它就要定位于广大群众，要在报道和新闻内容编辑上更切近群众的需要。
2.报道内容：选稿要做到“三切近”
在头版内容的选择上，可以多刊登一些时效性强、新闻价值高、生活气息浓、有现场感、能打动人的新闻。例如，可多选些国际新闻、社会新闻等新闻价值比较大，并且读者也更感兴趣的新闻。
头版头条的选择更要做到“三切近”，头条新闻不但要有宣传价值，更要考虑它的新闻价值。许多人习惯地认为，从领导角度看，当前最需要强调和重视的事情，应该做头条，根据这个“黄金律例”，能够指导工作，有宣传价值，成了头版头条的选择标准。其实，宣传价值是选择头版头条的一条标准，但不能是唯一的标准。因为读者是带着多方面的需要来看报的，读者的最普通、最普遍的需要，是获知新闻，获知被一般读者公认为是新闻的新闻。
3.版面编排：做到富有吸引力和生动性
首先，关于图片的编排，有三点需要注意。第一，选择新闻图片的观念上要变，要尽量在报纸上刊登一些新闻性强、现场气氛浓、有艺术感染力的照片。第二，在图片选用体制上，要调动摄影记者的积极性，奖励多出稿、出好稿的记者；大力提倡文字记者拍照片，对优秀者奖励，这样才能扩大照片来源，提高图片质量，报纸也才有择优选用的基础。第三，在版面上，要多给新闻图片版面，让它占的比例增多，形成视觉冲击力。
其次，在新闻标题的拟制方面，要突出有新闻价值的，与读者相关度较高的信息，这种做法的有效性，已被都市报和晚报的实践证明。读者读报时，第一眼看到的是图片，第二眼看到的就是标题了，标题够不够吸引人，往往决定着他们是否能把这篇新闻继续读下去。因此，在版面编排时，要格外重视标题的编排。
4.报道手法：适当地“软化”、“短化”新闻报道
报纸要真正做到视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众说话。毛泽东曾在对出版界的谈话中指出：“报上的文章，‘短些，短些，再短些’是对的，‘软些，软些，再软些’也要考虑一下。不要太硬，太硬了人家不爱看，可以把软和硬两个东西统一起来。文章写得通俗、亲切，由小讲到大，由近讲到远，引人入胜，这就很好。”
报纸对一些会议报道、报告讲话等，动辄长篇大论，很难吸引读者兴趣。它们占据着新闻版面，让那些真正有吸引力有新闻价值的新闻不能登上头版。因此，对这些新闻，可以进行提炼式报道，把内容的要点提炼出来即可，这样既可以增多头版的信息量，也吸引了读者的注意。
5.受众互动：多给读者一些参与的机会
加拿大传播学家麦克卢汉就说过：“媒介即讯息，因为对人的组合与行动的尺度和形态，媒介正是发挥着控制和改造作用。”他分析报纸的特点时说：“书籍是一个人的自白形式，它提供群众参与的机会”，① 这也说明了报纸作为一个媒体，它应该成为群众发表意见的平台。
人民日报等党报应多增加与读者交流的机会，多刊登一些读者来稿，及时认真地处理群众来信，多听取群众的意见，根据群众的意见来改进版面，真正做到“从群众中来，到群众中去”。
6.记者和编辑的修养：眼里有群众
记者和编辑应具有的基本素养是眼里有群众，刘少奇在《对华北记者团的谈话》中说：“不靠广大人民群众吃饭，不靠真理吃饭，你的事业就靠不住，如果你的事业建立在人民的利益与真理上面，那才靠得住。”②作为记者，尤其是人民日报的记者和编辑，更应该采取忠实于人民的态度，把人民的要求、困难、呼声、趋势、动态，真实地、全面地、精彩地反映出来。
注释：
①何道宽译：《理解媒介——论人的延伸》，商务印书馆，2001年版，第263页
②黄扬略：《党报新论》，中共中央党校出版社，2007年版，第226页
（作者单位：中央民族大学文学与新闻传播学院）
来源：青年记者２００８年８月下
