Fast fashion 中国化之我见_fastfashion

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班级：服工094学号：0910530417姓名：靳彦平

Fast fashion 中国化之我见

Fast fashion 凭借其时尚的设计，实惠的价格，极快的产品更新速度，获得了极大多数年轻消费者的青睐，也吸引着越来越多的国内服装品牌加入快时尚的队伍中来。

中国的时尚产业链带动时尚媒体的高速发展，而活跃的媒体传播又在第一时间将世界最新的时尚信息带到中国，给予大众极强的刺激，不断刷新人们的时尚知识体系，从而推动时尚潮流的飞速更迭。

中国文化具有极强的开放性，中国人愿意接受不断涌现的新鲜事物和理念，快时尚满足了众多年轻消费者的“尝鲜”心理。

中国人的“面子”心理——当奢侈品专门为有钱人、名人服务的时候，大众追求奢华梦想的呼声也日益高涨，拥有新潮，限量版，刚上市的产品，则被认为是一种显现身份和社会地位的方式。

中国人的时尚消费行为是在较强的时尚意愿导向下，基于较少的时尚知识和素养来实现的。人们在时尚媒体与人物的认知度上表现较好，但对于时尚事件，时尚概念和时尚品牌内涵等方面了解较少，人们的时尚行为尤其是消费行为往往会缺乏对知识和品牌的深度理解，而表现出较低的忠诚度，这就为中国企业加入快时尚的队伍提供了空间。

中国市场正处于消费上升期，但能够支付得起价格高昂时尚品的人数十分有限，而渴望时尚，同时可支配资金有限的人数却是相当庞大。快时尚尽可能减少中间环节，虽然质量一般，但高的性价比具有致命的诱惑力。

以上这些为快时尚中国化提供了生存土壤，当然快时尚中国化也面临着以下种种挑战。快时尚要求极快产品更新速度，即一年要有大量的优秀设计作品，时尚产品持续不断的变化与概念翻新，极大的考验着企业的知识体系、文化内涵及运作能力。在现今消费者心理与需要高度动态变化的市场上，企业如果没有很好的更新能力，势必很快会被消费者抛弃。

快时尚要求完善的供应链体系和快速的物流系统，企业必须加强对系统速度的把握，最大化的实现资源的有效合理配置，使得一套服装的设计、生产、供货、交付尽可能地在短时间内完成。

快时尚要求平价，就必须降低成本，而货品更新快，款式淘汰快，潮流变化快必然会使得服装产品款多量少，在无形中加重企业的研发和生产成本，低价和高成本注定会压缩企业的利润空间。

来自国际快时尚品牌的竞争。中国人的“媚外”心理，多多少少会产生国外品牌的优越感，即便是款式差不多的衣服，即便国内品牌价格稍低一些，一些人还是更倾向于国际的快时尚品牌。

总之，中国化快时尚任重道远，一方面国内企业要不断完善自身的品牌文化，产业链结构，还要应对已进驻中国国际快时尚品牌的竞争。服装行业作为时尚产品的一种，快时尚已成为一种趋势，道路是曲折的，前途是光明的，中国企业只有抓住机遇，迎难而上，才能撑起中国快时尚的一片天空。