2004年全市宣传思想工作台会议材料 一手抓宣传 一手抓经营_全市宣传思想工作会议

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2004年全市宣传思想工作会议材料

一手抓宣传一手抓经营

推动郴州广播电视事业协调发展

(2004年2月日)

2003年，郴州市广播电视局在邓小平理论和“三个代表”重要思想的指引下，在党的十六大精神的鼓舞下，充分认识广播电视的宣传功能和产业功能，尊重广播电视的政治属性和经济属性，注重发挥广播电视的社会效益和经济效益，一手抓宣传，一手抓经营，与时俱进，锐意创新，把郴州广播电视事业推向了一个新的台阶，并被评为全省宣传系统“三创一争”先进集体。

一、始终坚持把新闻宣传作为中心工作来抓

宣传工作始终是广播电视的中心工作。2003年，我局紧紧围绕学习十六大、宣传十六大、贯彻十六大、全面建设小康社会这一主线，坚持以新闻宣传为中心，以团结、稳定、鼓劲为基调，以正面宣传为主，努力在“三个贴近”上下功夫，在体现广电宣传特色上做文章，保持了强劲的宣传势头。一是围绕中心，突出核心。去年，全局各媒体、频道紧紧围绕市委、市政府的中心工作，精心策划，周密部署，成功地组织了“学习贯彻十六大精神”、“郴州涌动开放潮”、“民营风采”、“创建中国优秀旅游城市”、“打好非典防治攻坚战”、“郴州福文化节”、“省农民运动会”等20余次重大战役性报道。弘扬了主旋律，唱响了主题歌。尤其是抗击“非典”、郴州“福”文化节、“十一”黄金周等报道中，组织周 1

密、效果显著，反响强烈。其中短期内赶制的抗击“非典”的专题汇报片反映了郴州人民打好防治战，守卫南大门的各项举措，为中央、省里督查组来郴了解“防非”的各项情况起到了良好的作用。

二是力求“三个贴近”。新闻媒体要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，为广大人民群众服务。在搞好日常宣传和重大战役报道时，我局各媒体进一步加大了对社会新闻的报道力度，增添了亲和力和影响力。如电视台的《天天播报》、《今晚8点》等栏目坚持把栏目视角对准普通老百姓，加大了新闻报道的时效性、新鲜感和现场感，越来越受观众欢迎。去年10月份《天天播报》栏目被团省委和省广电局联合评为优秀“青少年维权岗”,并被推荐参加全国优秀“青少年维权岗”的评选。电台“城市之声”在播报路况信息的基础上，急群众所急，增加了遗失启事、寻人启事、气象信息以及停水、停电等生活信息，大大方便了听众。

三是凸显了创新意识。去年，我局（中心）各媒体根据社会的发展、科技的进步、受众的需求，在节目内容、形式、传播方式上进行了一系列创新，取得不凡的成绩。《郴州新闻联播》强化了策划意识，连续推出“东江春晓”、“国企改革”、“风展红旗”、“福城郴州”等重头报道和系列报道，进一步增添了联播这一重头戏的影响力和吸引力。《家在郴州》栏目在主持形式与语言风格体现了活泼与轻快，体现了有意识的“即兴发挥”，成了一档深受观众喜爱、有品味的生活栏目。郴州电视台自办栏目《天添财富》、《今日视点》也相继在7月、8月份推出。郴州城市广播电视报增添了《校园周刊》栏目，受到广大师生、家长和教育界的关注。电台“城市之声”引进购买了一套“短信平台”系统，使观众通过这一平台增添了节目投票、意见征集、节目收听调查功能，是

一个全新的节目形式，填补了郴州本地媒体的一项空白。电台新闻时政频道以新频率FM89．9正式开通为契机，增添了《幸运不塞车》、《开心19点》等节目，使郴州广播电视声屏天地将更加热闹、更加丰富多彩。

四是注重了精品生产。去年，我局各频道都继续强化新闻改革，在新闻外宣上狠下功夫，争取以好的作品来提高媒体、频道的知名度、美誉度和影响力。在全国、全省广播电视奖评选中，我局选送的电视消息《有困难找政府》、广播专题《殷切关怀慰民心》分获全国广播电视一、二等奖，在省广播电视奖评选中共获2个一等奖、2个二等奖、4个三等奖，继续保持全省前三强的位置。在郴州市2002年度精神文明建设“五个一工程”奖评选中我局有《大神州》、《笛风》、《一封信背后的故事》、《大山魂》等5个作品获奖。去年5月，郴州电视台与中央电视台共同拍摄的访谈类节目《嘉禾县恢复高考组考权──访谈嘉禾县教育局局长》在《新闻会客厅》播出，引起了强烈反响。11月，省广电局魏文彬局长率省广播电视采访团来郴考察时，我局各媒体迅速出击，配合省卫视、经视和省电台等主流媒体推出了《图变.郴州系列》等重头报道，在省经济工作会议期间播出，产生了广泛的影响。据统计，去年郴州人民广播电台在中央人民广播电台上稿5篇，在省广播电台各频道上稿250多篇；郴州电视台向中央电视台上稿20多篇，向湖南各级省电视媒体上稿近500篇，保持了良好的上稿势头。其中“十一”黄金周向省台上稿量之多、报道本地幅度之广居各市州前列，受到了市委、市政府表扬。

二、始终坚持把广告创收作为一项基础工作来抓

在市场经济条件下，广播电视必须发挥自己的速度优势、声像优势，利用自己的冲击力和影响力，不断为经济建设服

务，为企业产品树品牌、做市场发挥作用，同时也为自己的宣传工作和事业建设打下良好经济基础。2003年，我局各媒体克服“非典”的冲击，克服各种不利因素，狠抓经营创收，取得了历年最好的成绩。

一是培植大户。去年各媒体、频道广告创收主要抓了电信业、房地产业和餐饮服务业等几个大户。如郴州电视台时政综合频道开辟了《移动任我行》栏目，充分报道了移动通讯在我市长足发展，拓展了创收平台。此举拉动了联通、电信的广告。其次，关注郴州城区勃兴的房地产业，拉动了地产广告。第三，密切关注饮食等服务行业，逐渐培植支柱性广告。这样，克服了以往单独依靠某一个广告源的问题，达到淡季不淡，收入稳定的目的。

二是注重管理。根据新的形势，广告管理部及时修订完善了《局（中心）广告管理暂行规定》，控制好了各媒体（频道）广告刊播底价。在时段、时长、广告语、广告画面方面重点规范了医疗广告的制作播出，净化了声屏。各频道严格各项规章制度，制定了各项奖惩措施，一般要求款到播出，并责任到人，严格审查，杜绝错播、漏播、多播等现象，从而避免了人情广告，避免了价格战，避免了超低价运作，使整个广告创收运营良好。

三是真诚服务。广播电视媒体在广告服务上下功夫，注重策划，注重创意，注重品位，并根据用户的需要为其量身订做广告。各媒体发挥各自优势，各展其长，为兴隆步行街、五岭大市场、城市广场、一品郴州的广告宣传作了成功的策划。郴州城市广播电视报为移动公司制定了向大客户赠报方案，获得认可，新增了不少订户。郴州人民广播电台利用各类讲座，把广告的触角向各个领域延伸。

四是广辟财源。除了抓大户外，各媒体、部门还广辟财

源，努力培植新的广告源。如电台新闻时政频道和城市之声已开始把广告触角延伸到了汽车行业这一市场；广告管理部在局领导同意下也开始公益广告的制作，努力开拓新的广告市场。同时，继续主办、承办、联办大型活动，如“苏仙岭山地车活动”、“兴隆步行街形象小姐大赛”等大奖赛，扩大了媒体影响力，也拓宽了创收渠道。由于全局（中心）的广大从业人员艰苦、精心的努力，去年超额完成了年初制定的各项广告创收任务，广告创收首次突破2000万元大关。

三、始终坚持把发展作为第一要务来抓

广播电视行业，是一项技术指标、技术含量高的行业，有着无限的活力和良好的发展前景。2003年，郴州市广播电视局坚持以发展为第一要务，坚持体制创新，技术创新，为新闻宣传和经营创收谋求更好、更快、更大的发展。

一是调整了郴州市城区广播电视管理体制。为确保城区广播电视网络的完整统一，进一步做大做强郴州广播电视产业，根据国家广电总局的要求，在市委、市政府的正确领导下，在我局积极争取下，调整了郴州市城区广播电视管理体制。市局将原北湖、苏仙两区广播电视局和乡镇广播电视站的人、财、物、事、网全部上划归市局管理。市局在两区设立广播电视局分局，分局的工作重点转向大力发展农村广播电视事业。此举对减少干扰、化解矛盾，确保我局新闻宣传的正确有效和经营创收的稳定增长有着重要意义。两区广电分局也在明确其工作重心后，加大了区、乡、镇的联网力度，开拓了新的生存发展空间。

二是掀起了有线电视网络升级改造的高潮。为进一步提高郴州城区广播电视网络的运营水平，确保广播电视的传输质量，我局掀起了城区广电网络改造。2002年，在网络改造的同时，着手建设可寻址收费系统，变从上门逐户收费为电

脑控制电视信号用户主动到广电局大厅交费。这样，既提高了郴州广电网络的技术含量和安全系数，使广大市民更好地听好广播，看好电视。还降低了工作成本，提高了工作效率。目前，网改工程已完成设计37039户，可寻址收费系统已联通用户29019户，切实发挥了网改工程效益，为实现去年全局年创收任务发挥积极的贡献。

三是与湖南省电广传媒的网络合资合作取得了成功。广播电视数字化是全球广播电视发展的潮流，是广播电视产业新的经济增长点，为适应新的形势，为靠大联强、借助外力整合开发郴州广电网络资源，拓展郴州广电事业生存发展空间，2003年，我局与湖南电广传媒股份有限公司达成协议，合资合作组建了郴州电广宽带信息网络有限公司。该项目总投资8317.35万元，其中引进资金4100万元。公司组建后，将进一步加大城区有线广播电视网络技术投资改造力度，积极推进广播电视数字化进程，努力实施多功能开发、多方面经营，促进广播电视事业不断繁荣发展。