开滦网络交流材料第一版_园区网络交流平台

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开滦文联利用网络平台解决传统宣传中的五大“不适应”

扑面而来的网络时代，已经并持续改造着人们的信息交换方式、行为方式和思想方式。传统宣传教育的方式、方法已经不能满足企业员工日益多元化的需求。作为基层文联，近年来，我们开滦文联越来越意识到，受过去技术手段、思想意识的局限，传统宣传教育目前面临着五大不适应：1单向信息流通屏蔽了双向互动，不适应员工参与的需求；2相对迟缓的传播速度造成信息脱节滞后，不适应员工关注的热情；3或文字图片、或音频、或视频的“一维”信息不适应员工立体多维的观赏习惯；4传统平台的传播不适应当前手机网络客户端随时接受信息的大潮流；5缺乏指向性、内容庞杂的宣传不适应信息点对点定向传播的大趋势。

2010年，中国煤矿文化网应时而起，煤矿文化的传承和发扬、宣传教育工作的创新与改革有了新的平台、新的阵地。在煤矿文化网的引领和指导下，开滦文联在实际工作中针对传统宣传教育方式的五大“不适应”，积极探索、尝试建立适合自身特点的多元化网络平台，用新的宣传方式更好的为员工和企业服务。

一、“互动”——激发参与热情，员工由“被宣传”到主动融入。

在传统的宣传方式中，我们无论是利用报刊、电视还是文艺

演出都是在单向的宣传，受众只能被动的接受传播者给予的观点和信息,形成一面倒的宣传方式。而当今社会，随着人们文化水平的不断提升，人们对事物的认知也更加多角度、多面化,也习惯于随时“点赞”或者“吐槽”，阐述自己的见解。所以当今的宣传工作，我们更应该尊重员工的话语权，加强宣传的互动性，这样才能提高员工参与活动的积极性。而网络宣传恰恰可以弥补传统宣传方式中员工参与性差的缺点。

近期，为了活跃开滦直属机关员工业余文化生活，在成立文学、书画、摄影、音乐爱好者协会的基础上，我们为每个协会建立QQ群，进行及时交流，邀请开滦内外的名家加入“群”中，随时对会员提出的问题和上传到群空间的作品进行线上辅导与点评。群成员间的相互交流，极大提升了直属机关员工的参与热情，不但协会成员纷纷加入，也吸引了更多的“圈外”员工参与到其中，单个群成员已达到200人以上。创作的灵感和新作品在qq群中不断锤炼，形成了思想性和艺术性都十分成熟的佳作。

在近期河北省举行的书画、摄影大赛中，协会成员的作品获得了专家的一致好评。在整体煤炭行业形势低迷，员工情绪低落的情况下，起到了活跃氛围，提升士气的重要作用。

由此可见，宣传者与受众中在形式和内容上的平等对话可以吸引更多人主动的参与到活动当中而不是被动接受，以达到更好的宣传效果。

二、“便捷”——拓展受众基础 寻找最大公约数

当今，由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，而传统媒体下的宣传方式在时间和空间上桎梏了人们随时随地获取讯息的可能。但是以手机客户端为传播平台的移动互联网正迎合了人们的这种需求。

2014年1月30日，“开滦文艺”微信公众平台试运行。当天，图文阅读量过百。该平台及时有效的通过手机微信将文艺活动信息、优秀文艺作品、活动成果与广大员工分享，这种免费、便捷的传播途径让员工们在小小手机屏幕中就能体味文化的乐趣。目前，“开滦文艺”微信平台一次图文信息的阅读量均在千人左右。

三、“多维”——增强吸引力 寻求最大关注

报刊只能用文字和图片，电视只能是视频，而网络却能将这些形式整合在一起多方位、多角度报道。这种“多维”、“立体”的传播会吸引更多人的关注。在“眼球效应”不断被应用的今天，多留住一分注意力都是相当困难的。而网站相对报刊、电视的优势就是他能运用多媒体方式留住人们的关注。

2012年，开滦文联在中国煤矿文化网开办“2012开滦员工艺术节”专栏，首次尝试同时利用文字、图片、视频相结合的方式开展宣传报道工作。专栏的成功开辟在开滦集团公司内部和兄弟煤矿之间引起了强烈的反响，尤其是新闻视频、文字、图片相结合，让开滦的信息以更加鲜活生动的形式在煤矿文化网上一枝独秀，点击率和反馈信息大幅飙升。

四、“同步”——抢出第一时间 让员工“身在现场”

传统媒体由于受到技术和设备的限制，除电视直播外都存在滞后性。而随着微博、微信等软件的广泛应用，我们可以通过手机及时有效的对一些事件、活动进行网上直播，让受众第一时间获得最新消息。

在实践中，我们通过“开滦文艺”的公众微信平台和微信的“朋友圈”，尝试发布“第一手”信息，文艺演出中的新作品、各种比赛的新赛况、新成绩第一时间对外发布，让不能到现场的员工，有更强的代入感。

五、“专属”——打造个性平台 实现信息的“私人定制”

“个性化”在当下大行其道，人们总是希望能有自己专属的网络服务。针对这种情况。开滦文联尝试推出多个微信公众平台，让员工能够有选择性的关注。目前，受人员、平台和技术限制，打造“专属”信息服务还处在起步阶段，提供信息的范围和时效性十分有限，未来，如果网上文联数据库能够建立起来，员工可以从数据库内找到自己所需，才能真正达到专业定制的效果。

要达到这一水平，还需要依托专属网站的建立（提供服务的平台）和基层网络宣传队伍的不断壮大（收集信息的渠道）。

经过调研我们发现，开滦各个基层单位在宣传方面还存在着重视不够，通讯员业务水平不高，报道不及时等现象。文联针

对这些问题每年聘请专家老师对基层通讯员培训，确定专职网络通讯员，加强与基层单位沟通，帮助基层单位及时有效的做好网络宣传工作。评选优秀通讯员和先进单位予以表彰，激励基层单位更好的做好队伍建设和宣传工作。

“2012开滦员工艺术节专栏”的开辟使开滦文联成为第一个在煤矿文化网上开辟专栏展示企业形象的单位。专栏在开滦集团公司内部和兄弟煤矿之间引起了强烈的反响，在大量的反馈信息中，我们看到了依托实力网站开展宣传工作的巨大力量。经上级领导批复，在煤矿文联老师的指导下，我们正在依托中国煤矿文化网这样的行业龙头网站，积极谋求、策划打造“开滦文艺”子网站。新的开滦文艺网将在开滦文联的职责范围内、以集团公司文艺宣传、基层文化动态、文艺人才和文艺作品为主要报道内容，开辟展示企业文化风采的又一重要阵地。同时，网站也将搜集并整合数据，建立数据库，为网友提供开滦集团范围内的资源共享。

在此我们也希望能与煤矿文化网能够继续帮助和指导我们基层文联的工作，让“开滦文艺”子网站早日与网友们见面。我们相信“开滦文艺”子网站开通过一定会让煤矿文化网和开滦文联实现双赢。

综上，以网络为基础的新媒以它的互动性、多样性、便捷性、时效性、专属性等一优势受到越来越多的人们的青睐。而这些用最时尚、便捷、快速的宣传途径，也必将一线矿工享受更多文艺带来的快乐、分享企业文化成果。