南通如东地区旅游业的swot分析_成都市旅游业swot分析

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南通如东地区旅游业的swot分析

引言

SWOT分析法又称态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里提出，是把组织的优势（Strengths）、弱势（Weaknees）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）的分析综合在一起，构造SWOT矩阵[1～2]。然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。运用SWOT分析法，对南通如东旅游业发展的内部、外部条件进行具体分析，以便于南通如东在旅游开发中更好地抓住机会、避开威胁、发挥优势、克服弱势，促进南通如东旅游业的快速发展。

一、优势（Strengths）

（一）地理位置优越，区位优势明显

①如东县属于南通，东临黄海，南靠长江，与苏州,上海相对，地理位置十分优越。在中国的版图上，处于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点和长江三角洲洲头的城市只有两个，一个是国际大都市的上海，另一个就是与其一衣带水、处于长江北岸的南通。南通“据江海之会、扼南北之喉”。

②洋口港位于江苏省南通市如东县外海，目前为一个天然渔港。经过全国十几个著名勘察设计单位的专家和工程技术人员长达10多年的前期工作，确认这里可以建10—20万吨级深水大港。“如东最大的特色在沿海，最大的优势在沿海，最大的潜力也在沿海。”

（二）资源优势

（自然）如东104万亩滩涂，盛产文蛤等几十种珍稀贝类,洋口的国家渔港,如东县有着优良的自然环境。陆地是典型的滨海平原，地势基本平坦，略呈西高东低、南高北低之势，气候属亚热带海洋性季风气候区，受海洋的调节和季风环流影响，一年中四季分明、光照充足、雨量充沛，年平均气温15℃，是最宜于人类生活和作物生长的地区。县境内土地肥沃，水草丰盛，林木繁茂，田园葱茏，盛产棉粮果蔬。是名副其实的鱼米之乡。

如东海岸绵长，滩涂宽阔，兼具渔盐之利.除粮、棉、油、茧、猪等农副产品资源外，广阔的海域和滩涂带来了取之不尽的财富。近海资源十分丰富，有各种浅水贝类50余种，其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤，是全国最大的生产和出口基地。此外还有“西施舌”、竹蛏、泥螺、蚶子、蛤蜊、相思螺、角螺等。常见鱼类则有百种以上，而以黄鱼、鲳鱼、马鲛鱼、鳓鱼、鲻鱼、鮸鱼、刀鱼、板鱼、箭头、河豚等最为知名。虾蟹类出名的则有红虾、白虾、对虾、金钩虾以及梭子蟹、大青蟹、关公蟹等。被誉为“软黄金”的鳗鱼苗以及以海产为原料深加工的紫菜、烤鳗、虾米、文蛤干(粉)、“醉八鲜”等则更是风靡海内外。全县1.6万亩盐田，年产高品质原盐3万吨。

（人文）如东古代为海洋，唐代时逐渐成为陆地，唐将薛仁贵在此驻兵，是马塘镇得名的由来。北宋始设栟茶、丰利二镇，范仲淹所修“范公堤”贯穿全境，至明代逐渐繁荣，掘港有“十里小扬州”之称，佛教兴盛，庙宇众多，至满清始废。

范公堤是江苏省黄海沿岸防风防海潮个堤坝。范公堤是当地老百姓为仔纪念北宋范仲淹主持修建个捍海堤坝而命名个。位置勒勒江苏苏北沿海，长江口北面，北起阜宁，南到启东个吕四，全长大约匝300公里。当时建成个范公堤，大致从盐城到东台沿线大约匝百把公里，海堤堤高5米，堤底宽10米，堤面宽大约匝3米，勒河穿堤入海个地方弄砖头、石头围衬，而且勒堤里向种柳树植草皮，加固堤防，施工技术非常完善。古人登范公堤东望，堤外有烟墩(烽火墩)七十余座，远近相接，如有兵变匪警，即在墩上点火报警；还有潮墩(救命墩)103座，涨潮时，赶海人爬上潮墩避难。烟墩、潮墩星罗棋布，海雾飘忽，茫茫苍苍，别是一番风光。

国清寺位于如东县城掘港的西南，始建于唐朝，至今己有一千多年的历史。国清寺的历史与如东掘港的成陆几乎相等。唐朝初年，一道捍海围堤把掘港与海滩分开，国清寺便带着人们对太平盛世的期盼应运而建。掘港国清寺是在唐朝宗宪年代建起来的，来建的和尚名叫行满，是天台山国清寺的第十年祖师，所以掘港的国清寺和天台山的国清寺是一个名字，原来的结构方式也是一个模式行满法师在建筑佛寺时，曾有“寺若成，国即清”之说，然而，这座在历史长河中跌宕起伏千年的古刹，并没有象行满法师所期望的清净太平。从唐到宋元，国清寺饱受战火之乱，至明清虽然多次重修，但仍在上世纪六十年代被夷为平地。现在的国清寺是从1991年由如东县、南通市两级政府批准，准予落实宗教政策开始筹建，到现在己有21年了。

国清大殿内供奉的是三世佛：释家牟尼居中，右尊为西方极乐世界的阿弥陀佛，左尊为东方琉璃世界的琉璃光佛。药师佛救死扶伤，阿弥陀佛接引众生，与其它寺院中释家牟尼两侧侍者是阿难和迦叶有所不同。国清寺最珍贵的当属念佛堂供奉的白玉千手观音。这尊缅甸国赠送的玉观音由一块整体的缅甸玉石雕刻而成，玉质细腻，高三点八米，重四吨。这样造型的玉观音在全国也是罕见的。睡下来的释家牟尼佛、卧佛那种玉佛很多，象国清寺这种千手观音玉佛，是唯独少见的，可以说在全国国清寺是第一尊。

寺还是中日友好的见证。唐开成年间，日本高僧圆仁随第13批遣唐使西渡求法，来到掘港国清寺，住宿寺内半月有余。圆仁后来所写的《入唐求法巡礼行记》中，对掘港国清寺有详细记述。在世界旅游文化宝库里，圆仁的《入唐求法巡礼行记》，与我国唐玄奘的《大唐西域记》、意大利旅行家马可.波罗的《东方见闻录》被列为“世界三大旅行游记”。《行记》的面世使“掘港”、如东“国清寺”在历史典籍中首次亮相，也成为中日文化交流的一段佳话。

近年来，国清寺还接待了不少国外游客，其中包括一些来南通投资兴业的客商。这几年来香火都比较旺盛，各方游客络绎不绝，其中包括接待美国、日本、香港、台湾等国家和地区的游客。

如东大部分地区属于淮语区如泰片，在历史上属泰州管辖，后被人为划入南通，南部兵房乡属于北吴语区。在语言上又分东路区和西路区，东路区保留了更多的明代古音，是重要的语言活化石区域。近年来，随着如东经

济发展，淮语音色也在不断消褪。

二、弱势（Weaknees）

（一)海洋渔业资源和生物多样性受损,海洋产业面临威胁

如东海洋渔业资源丰富,海洋经济是经济重要增长点,海洋年捕捞量7万吨左右.丰富的滩涂和海洋资源为如东提供了显著的生态净化效应和巨大的环境调节功能.近年来,滩涂和海洋作为如东新的经济增长点,开发利用速度和强度较往年有较大程度的提高.文蛤,紫菜,河蟹育苗已成为海洋经济主导产业,其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤,年出口6000多万吨,是全国最大的生产和出口基地.然而随着经济的快速发展,大量的工业污水排入海洋,加之长期过量渔业捕捞,天然渔业资源已经大量减少.“十五”期间入海河口总体水质为Ⅴ类,入海河口水质继续恶化.2005年监测结果表明,近岸海域水体中的主要污染因子为活性磷酸盐,而且近年来一直呈上升趋势.此外,随着大面积的滩涂围垦,减少了湿地面积,使沿海生物多样性遭到一定程度的破坏.（二）人才缺乏

人才缺乏是限制如东旅游业发展的又一个重要因素。虽然如东是教育大县，基础教育工作也是相当突出，然而一些人才往往不愿意重回故里，建设我们的如东。

（三）经济基础薄弱

如东国民经济基础相对薄弱,与南通其他县(市)相比较,社会经济欠发达.2005年人均国内生产总值为13545元,财政总收入11.05亿元,农民人均纯收入为4835元,人均国内生产总值和农民人均纯收入在南通6县(市)中均排在比较靠后的位置.在全县经济结构中,农业依然占据很大比重;近年来工业发展速度加快,但工业体系尚不健全,高新技术产品种类不多,产值较低,科技进步贡献率虽然发展速度快,但总体水平仍有待提高;第三产业增加值总量偏低,三产增长速度慢,增加值占GDP的比重较低.三、机遇（Opportunities）

（一）国家政策的调整

充分利用洋口港开发这一优势条件

（二）中国人均GDP的稳步提升

随着中国人均GDP的提高，旅游人数将呈现出逐年增长势头，即人均GDP与旅游人数呈现出较强的正相关关系，经济发展水平已成为推动旅游业发展的根本动力和最重要的决定因素。中国现在已经总体上进入小康水平，人们的消费观念也在发生变化，由过去追求物质享受转变为精神享受，人们逐渐走出家门开始追求异地的体验，进一步促进旅游业的发展。

四、威胁（Threats）

旅游市场竞争激烈化

随着中国居民人均GDP的不断提高，观念的转变，休闲时间的增多，扩大了旅游范围，丰富了旅游内涵。各地都想法设法提高自身形象建立有特色的旅游

产品来吸引游客，旅游市场竞争越来越激烈。面对如此激烈的竞争环境，目的地需要独具特色的旅游资源、成熟的精品线路、鲜明的旅游形象、个性化的旅游产品和高质量的旅游服务。如东将滩涂资源开发和海洋资源开发结合起来.在不影响生物多样性保护功能的前提下适当开展有特色的沿海生态旅游业,比如“海上迪斯科”(滩涂踩文蛤)和“空中交响乐”(滩涂放风筝)等旅游项目.主打自己的海鲜。如东县生态型第三产业建设首先应发挥海洋优势,全面提升以海港,海鲜,海运为主体的特色旅游业,并以此为契机推动和促进服务业的大发展,在长三角形成“吃在如东,休闲旅游娱乐在如东”;

结语

通过用SWOT全面分析南通如东旅游业，可以清楚地掌握旅游业发展所面临的优势与弱势、机遇与威胁，在制定旅游业发展战略时要抓住机遇利用优势，转变思路创新体制将弱势转变为优势，将威胁转变为机遇，全面促进如东旅游业持续快速的发展，培养成地区的支柱产业，为如东经济的腾飞作出贡献。