电视脱口秀节目的成功拓展_电视脱口秀节目的现状

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电视脱口秀节目的成功拓展(2010-11-19 08:49:22)

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原文地址：电视脱口秀节目的成功拓展作者：登科子

电视脱口秀节目的成功拓展

——《壹周立波秀》高收视的缘由与启示

高贵武 邓燕玲

“脱口秀”（talk show），即电视谈话节目，最早源自美国，起初主要是针对社会热点发表评论，后来出现了不谈政治、轻松聊天的娱乐型“脱口秀”节目。[1]我国最早的电视谈话类节目要追溯到上世纪90 年代初上海东方电视台推出的《东方直播室》，而真正的鼻祖则是1996 年3 月16日正式开播的《实话实说》节目。这档节目一炮而红后，国内的谈话节目便风起云涌，几乎每一个省级电台、电视台都有自己的脱口秀节目。

尽管这些节目在创办初期都博得了观众的认同与喜爱，但随着谈话节目的增多与泛滥，国内目前的电视谈话节目目前大多处境艰难，甚至不得不因收视率低迷而停播。如原东方卫视的《东方夜谭》和央视的《今晚》在开播之初都曾取得不俗的收视成绩，《东方夜谭》2003年首播并于第二年成为东方卫视的收视冠军，《今晚》2005年开播，平均收视率位居全国同时段节目第9位，但随着收视的不断下滑，这两档节目最终在2006、2007年相继停播。就连《实话实说》这档曾经作为中国老百姓的精神家园，为中国百姓提供了说话平台王牌节目，也最终在它的第13个年头无法逃脱被停播的噩运。

在这样一个电视“脱口秀”节目普遍停步不前之时刻，周立波的《壹周立波秀》一出世却以惊人的高收视率摘下了“脱口秀”节目的桂冠。根据央视·索福瑞全国26城市的数据显示，全国平均收视率为0.94，位居全国同时段第一名。而上海地区的平均收视率高达6.63，同样雄踞上海地区收视第一名。[2]一档表面看起来相貌平平，并无多少新意的电视娱乐脱口秀之所以能够逆势而上，其成功之处恐怕正在于周立波本人及其对新闻信息的娱乐化解读、在不经意中迎合和契合了电视观众的时事娱乐消费、满足了电视观众更深层次的新闻信息需求。

一、非专业主持人及其“海派清口”艺术形式，给观众带来全新娱乐享受

《壹周立波秀》的成功首先在于周立波及其“海派清口”，如同当年央视的《实话实说》“没有崔永元，就没有《实话实说》”[3]的情形一样，没有周立波，就没有《壹周立波秀》。与《实话实说》不同的是，《壹周立波秀》从名称上就宣告了这档节目与周立波的关系。作为一门新兴艺术的代表，周在制作《壹周立波秀》以前就早已名声大震，是众多媒体的座上宾和热门话题人物，拥有大量的忠实观众，倍受关注。但由于其海派清口的演出主要在剧场，演出活动范围一般局限在上海，更多人、甚至就连许多上海人对他和他的海派清口也只是久闻其名，未见其人，上海以外的观众更是对他本人和他的表演翘首以盼。在这种情形之下，作为电视谈话节目的《壹周立波秀》肯定吊足了观众的胃口，借助凤凰、江西等6家卫视频道向全国播出则大大满足了众多未能进入剧场观看周立波演出的观众一睹其真容的愿望。在具体的节目中，海派清口这种融评书、小品，演唱、独角戏、即兴发挥等各种艺术特色的独特艺术形式很容易就抓住了观众的眼球。而在周立波的单口秀部分，既有传统噱头，又有时尚笑料；既有脱口秀，又有才艺表演和模仿演绎。节目中，他不时正话反说，漫谈爱情、婚姻、家庭、事业、财富，常在不经意中穿插匪夷所思的连环噱头，并将自己的人生感悟融入到与观众的闲聊中，让观众在电视机前笑得前仰后合。而在他的访谈部分，作为一名善于抓住观众的表演艺人，周立波对嘉宾的采访完全是一种“无主题变奏”式的、参杂了揶揄、调侃娱乐等因素的对话。虽然这样的访谈从专业角度并不专业，有时也显得不是特别人文，但因为周立波本身不是记者或主持人出身，观众也不会以对一个真正的主持人或记者的眼光来审视他。也因为是所谓的“业余当中的专业主持人”[4]，周立波在节目中会时常语出惊人，问出一些一般记者不太可能问出的问题，发出一些一般记者不太可能有的评论。

因而，虽然在形势上表现为电视脱口秀的样式，但因为周立波作为专业演员的独特身份，以及海派清口与脱口秀在语言作为工具方面的相似性，与其说观众是在观看电视脱口秀，倒不如说是在透过电视观看一场周立波的海派清口，是在观看一场实实在在的秀。《壹周立波秀》的成功实际上是周立波海派清口在电视屏幕上的又一次胜利。当然，从电视脱口秀的角度而言，《壹周立波秀》无疑又将中国的电视脱口秀向前突破了一步，拓展了中国电视脱口秀在笑谈时事方面的可能性，让人看到了中国电视脱口秀节目发展的某些新的空间，丰富了中国电视脱口秀的选题和样式。

二、以另类方式解读社会热点新闻，满足观众深层次的新闻信息需求

就中国目前情况而言，电视脱口秀节目大致有两种情形，一种是完全以娱乐、搞笑搞怪为目的调侃，如《娜可不一样》、《康熙来了》等等；另一种则是以较严肃的风格来讨论社会热点或对各界知名人士的访谈，如《杨澜访谈录》、《艺术人生》等等。可能是由于文化传统文化和言论空间方面语言，中国一直没能真正出现类似美国《大卫·莱特曼今夜秀》等娱乐新闻或笑谈时事的脱口秀，《壹周立波秀》则有着某些填补空白的意味。在播出的6期节目中，《壹周立波秀》的每个环节都是直接取材于过去一年的社会“热点”和“焦点”，中国足球、奥巴马访华、房市楼市的涨跌、重庆打黑等都是其节目的主要话题。即使在嘉宾访谈部分，周邀请的嘉宾也都是过去一年备受关注的各界知名人士、话题人物，如演艺界的李宇春、姚晨，体育界的姚明，文化界的韩寒，地产界的王石等等。在节目中，周则以他特有的方式对现实新闻事件和新闻现象进行了无情而深刻的讽

刺与调侃。如节目中有这样一个段子（主持人原话）：“扫黄办下过一个文，举报网络和手机色黄网站，最高可奖一万块，后来有一个人听到这个消息后，打开自己的网络收藏夹，‘哇，我发财了！’扫黄好是好，就怕长不了，风头一过，死灰又复燃了，这政策一出台，行动起来，不能仅仅凭热情，而要让法律，对吧，这个问题一定要诉诸于法律，而不应该去靠人的自律和美德。”从这个段子中可以看出，周立波不仅用诙谐幽默的语气在向观众播报新闻，而且对这些热门新闻有着独特的辛辣评论解读，而对于看贯了“以正面报道”为主的电视新闻的观众而言，无论是周播报新闻的方式，还是他对新闻的评论与解读，都是句句都说到了观众心上，让人既解乏，又解气、解恨。

1、解乏。要“解乏”，则必定需要新鲜感。该节目的新鲜感表现在两个方面：一是节目本身的新鲜感。在众多娱乐节目中，这一节因为其节目编排独特和特色主持人登场等因素，缓解了观众对此类节目的乏味感，把观众的目光又重新吸引到了娱乐节目中来；二是与同时段节目相比下的新鲜感。春节期间，各大电视台都大批量的重复播放各种纯娱乐的晚会或电视剧，天天如此，年年如此，观众早已感到乏味无趣。这时，突然出现此类娱乐性的新闻解读栏目，正好赢合了大众口味，给观众带来了一剂清新剂。另外，只播出六期，又避免了观众的再次乏味心理。

2、解闷。一方面，虽然这档节目大部分内容都在谈论社会热点，但又与严肃的纯新闻栏目不同，因为这种解说不是说教式的一板一眼的传播，而是融入了主持人幽默风趣的语言和滑稽搞笑的表演模仿。另外，还有纯娱乐的节目，如开场文艺表演、绝技表演和主持人演唱等；另一方面，因为该节目是对过去一年的焦点话题的回顾与解读，信息含量大，且参杂了主持人隐讳的评论，这一特点则可以满足观众的求知欲和解读欲。观看这档节目，受众可以同时满足娱乐需求和求知需求，从而达到“解闷”的效果。

3、解气。该节目往往是以调侃的语气说出大家想说又不敢说的话，或者是用虚拟的构想来揭露或批判社会的阴暗面，以满足观众暂时性的“解气”需求。“立波梦话” 板块 “解气”效果最明显。它以新闻播报的形式对观众普遍关心或不满的事情进行幻想性的虚构或调侃，这些调侃往往与观众的心理倾向保持一致，其实质上是针砭时弊、一针见血的评论，只是表现形式比较隐讳。如针对垃圾短信扰民的现象，“立波梦话”虚构了这样一条新闻：“针对如今愈演愈烈的垃圾短信，信息部发出最后通牒，凡以后机主再收到垃圾短信，电信营运商必须给予机主赔偿，赔偿金额按短信字数计算，一个字50块，此消息一出，移动和联通已申请破产。”这条新闻虽然纯属虚构，但寓意深刻，让人拍手叫好。

三、独特的节目策划和播出方略，把握住了电视市场的脉动规律

除了周立波本人及其海派清口作为吸引观众的杀手锏，《壹周立波秀》的成功也离不开其出色有策划，具体表现为内容与形式的设计和播出时机的选择。在内容上，这档脱口秀节目的总体结构分为两个板块，第一个板块是主持人单口秀，第二个板块是嘉宾访谈。第一个板块的节目内容立足于2009年的社会热点、焦点问题，分为“词说2009”、“立波梦话”、和“话题秀”三个部分。这三个环节中，既有新闻播报，又有新闻评论，还有对未来的预测。在解读这些热点的同时，也不乏纯粹的娱乐节目，如主持人把“词说2009”中谈到的话题用一首歌表现出来，另外还有“绝活杂技”表演。这样的节目规划具有一定的节奏性，花样百出但又条理清晰。从内容组织上看，主持人天马行空的侃，看似很散，一会春节，一会重庆打黑，一会“躲猫猫”，一会又婚外情，但这些话题有一个共同点：即都是过去一年的热点问题，都是老百姓关注或感兴趣的。主持人用一根无形的线把这些看似不相关的内容串在一起，正好赢合了大众口味，如果长时间的讨论一个话题，大多数人都会感到厌倦或乏味。《壹周立波秀》正好避开了这一点，时刻保持新鲜感。

而在节目制作和播出时机的选择上，出乎大多人的预料，当下风头正劲的周立波首次触电，并没有久战荧屏的打算，而是只作为6期节目，并且选择在春节期间这一特定时刻播出。以周的名气和他就新闻取材、无稿演出的特点，主持一档日播的脱口秀节目来说应该不是什么太大的问题，用周的话说“只要新闻节目每天播出，我永远有料。”[5]周及节目制作团队没有这么做恰恰显示了其在市场把握和营销方面的精明。在《壹周立波秀》播出后周立波曾表示：“我虽不会长期、定期地在电视播出脱口秀节目，但《壹周立波秀》是第一次，绝对不会是最后一次。以后每逢五一、十一、元旦等，我都计划会推出这样的脱口秀节目。”[6]选择在节日期间播出，是因为《一周立波秀》的娱乐特色不仅与节庆气氛契合，而且其个人脱口秀定位又可以和一般的娱乐、晚会实现差异化竞争。更重要的是经过播出前的广告宣传，在观众的口味被吊足，还没来得及厌烦，这档节目就已经功成身退了，留下的是观众美好的回味与期盼。与此相反，《东方夜谭》、《今晚》、《实话实说》等栏目尽管曾经叫好叫座，怎奈时间一长，一旦观众产生审美疲劳，就只能带着收视率下跌的遗憾退出历史舞台了。

四、结语

尽管《壹周立波秀》的成功几乎全部得益于周立波及其海派清口，但从其成功可以看出，中国的脱口秀节目并非已经完全陷入险境，而是仍有较大空间。经过不断探索，中国的电视媒介仍然可以找到占领电视市场，改善传播效果的更有效的传播方式。《壹周立波秀》的成功，至少可以为中国的电视（包括电视脱口秀）的发展带来这样的启示：

其一，新闻信息的深层开发尚待开掘。电视新闻改革一直是中国电视媒体的重中之重，而且往往投入最多，受人垢病最多，原因之一，就是中国电视新闻改革往往流于表面，一方面严肃、正统的官方话语体系一直未曾改变，一方面对新闻信息的处理往往仅停留在事实的表层，无法用能够进入普通百姓心田的语言来道出事实的实质，更未能满足受众对新闻事实后的更深层次的信息需求，换一种广大效果很可能大不一样。

其二，新闻与娱乐联姻的力量不容小觑。从世界范围来看，尽管一方面新闻与娱乐的联姻被看成是新闻肤浅化和低俗化的罪魁祸首，另一方面新闻与娱乐的联联姻也被看成是电视新闻发展的制胜法宝。但不管怎样，在新闻的娱乐化或娱乐消费已经成为当下电视发展大势的前提之下，不是一味地去讨论新闻与娱乐联姻的利弊，而是积极探索新闻与娱乐联姻的方式和途径，也许才是最重要的。

其三，中国电视脱口秀节目的品类与市场尚存空间。如前所述，由于种种原因，较之欧美等发达国家，中国的电视脱口秀节目群体中一直缺少像《THE DAILYSHOW》那样“模拟新闻的播报方式，讽刺每日时事和新闻人物，以多个有趣的单元对政治事件和政治人物进行冷嘲热，从搞笑的角度演绎每日国内外发生的重大新闻”[7]的所谓政治娱乐脱口秀，《壹周立波秀》的出现和走红，说明国内不仅存在这类脱口秀的生存空间，亦有相当大的需求。

其四，掌握收视市场规律，深谙策划之道不容忽视。一档节目一旦做久，必定会遇到这样的问题：该讲的故事都讲过了，该开的玩笑也都开过了，该来的明星也都来过了，故事怎么说才更有意思，更有新意，成为一大难题。为了避免节目的内容枯竭，或者节目雷同或重复造成资源浪费，加快节目更新周期，抓住市场时机，适当采取以播出季、播出档期来组织节目播出的策略、对节目进行宣传、推销等市场营销是非常必要的。

高贵武：中国人民大学新闻学院副教授、中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

邓燕玲：中国人民大学新闻学院2009级硕士研究生

[1] 文言、魏宏伟，《电视“脱口秀”节目类型分析》，记者摇篮，2000年第9期，P28。

[2] 《央视春晚上海收视连续走低 火爆》，《东方早报》2010年02月21日

[3] 时间、乔艳琳，《实话实说的实话》上海文化出版社1999年，第11页。

[4] 《周立波当电视主持人争收视率第一》，[5] 《周立波首开电视脱口秀预言收视第一永远有料》，http://www.daodoc.com/music/bkview.asp?bkid=190703&cid=58126

4[6]《杀入黄金档》，《扬子晚报》2010年2月23日。

[7] 阚乃庆、谢来，《最新欧美电视节目模式》，中国广播电视出版社2008年，第53页。