论国有企业新闻宣传工作管理机制_企业新闻宣传管理制度
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论国有企业新闻宣传工作管理机制
摘要：
本文首先介绍了国有企业新闻宣传工作的一般特点和新时期国有企业新闻宣传工作管理机制的新特点，以及新时期国有企业新闻宣传工作中所反映和发现的一些典型问题，分析造成和产生这些问题的原因；同时提出实行国有企业新闻宣传工作管理机制在社会主义建设，特别是社会主义精神文明建设和意识形态上的重要性，指出在新闻宣传工作中一定要坚持的若干基本原则，在此基础上，为读者提供了进行良好国有企业新闻宣传工作管理机制的相关方法和途径，另外也指出，在改革开放的新时期、新形势下，特别是改革进入关键时期，加强和推行国有企业新闻宣传工作管理机制一定要关注的诸多问题和解决办法，针对企业新闻宣传的特点，提出相应的机制，供大家参考。
关键词：国有企业、新闻、宣传、导向、管理、舆论
目录
一、国有企业新闻宣传工作的一般特点................................................41、新闻宣传的一般特点....................................................................42、国有企业新闻宣传的一般特点....................................................4
二、国有企业新闻宣传工作管理机制的新特点....................................41、企业新闻宣传服务于企业的终极目标---实现利润最大化........42、新闻宣传工作肩负着上令下达、下情上传等重要任务............43、新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产................................5
三、新时期国有企业新闻宣传工作管理机制中存在的问题及原因....51、不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性................52、新闻宣传工作在企业管理中的地位薄弱....................................53、忽视了新闻宣传工作在国有企业职工管理中的引导作用........5
四、新时期下良好的国有企业新闻宣传工作管理机制的重要性........61、国有企业新闻宣传工作与加强执政能力建设紧密相连............62、新闻宣传是国有企业发展的导航仪和显示器............................63、新闻宣传是加强国有企业员工管理的有力手段........................64、新闻宣传是推进国有企业科学发展的有效途径........................75、新闻宣传与企业现代化管理相辅相成........................................7
五、加强国有企业新闻宣传工作管理机制的原则................................71、2、3、4、5、要坚持找准工作定位..............................................................8 是要坚持正确导向..................................................................8 是国有企业新闻宣传工作要坚持服务工作大局..................8 是要坚持提高引导水平..........................................................9 是要坚持提升国有企业新闻工作者的素质..........................9
六、推行良好国有企业新闻宣传工作管理机制的方法和途径..........91、以“三贴近”为原则，创新工作方法...........................................102、加强领导，求真务实..................................................................103、新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力..............104、探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段..........................10
七、实行国有企业宣传工作管理机制应该注意的几个问题..............111、2、3、4、要准确把握宣传中央精神....................................................11 要及时宣传贯彻上级部署....................................................12 要正确分析舆论热点问题....................................................12 要积极反映职工群众心声....................................................12
八、落实国有企业新闻宣传工作的相关机制......................................121、建立激励评价机制......................................................................132、建立新闻宣传人员培训教育机制..............................................133、网络管理和使用机制..................................................................13
九、结束语..............................................................................................13
论国有企业新闻宣传工作管理机制
一、国有企业新闻宣传工作的一般特点
1、新闻宣传的一般特点
新闻宣传工作是国有企业的优良传统和政治优势，伴随着国有企业深化改革的步伐，以其坚定的党性、高度的理论性、广泛的群众性、鲜明的时代性和强烈的实践性，在企业的安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥了重要作用。
2、国有企业新闻宣传的一般特点
国有企业新闻宣传工作是一项立足企业，服务大局的工作，是企业思想政治工作的中心，也是发挥国有企业党组织政治核心作用的重要着力点。在企业管理中发挥着积极的传播、引导、鼓动、服务、舆论监督、提升形象的作用。
二、国有企业新闻宣传工作管理机制的新特点
随着我国社会主义改革的深化，面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：
1、企业新闻宣传服务于企业的终极目标---实现利润最大化 新时期国有企业的新闻宣传工作更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。
2、新闻宣传工作肩负着上令下达、下情上传等重要任务
除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。
3、新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产
新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还制定发稿奖励政策，对各级新闻工作者发表的新闻稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境。
三、新时期国有企业新闻宣传工作管理机制中存在的问题及原因 目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了新闻宣传工作的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几个方面。
1、不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性
部分国有企业管理层认为新闻宣传工作在企业管理这一整体中始终处于可有可无的状态。企业管理质量的高低与新闻宣传工作落实程度高低之间没有必然的联系。再加上现阶段国有企业新闻宣传工作的开展必须设岗定编，且固定经费开支数额较大，其所创造的直接经济效益并不显著，新闻宣传工作开展的意义与作用不大。认识上的误区成为了企业管理质量低下的最根本原因。
2、新闻宣传工作在企业管理中的地位薄弱
部分国有企业管理人员将企业的生产经营放在首位，一门心思抓生产，对于其他经营管理环节的重视程度不够。企业虽创造出了可观的经济效益，但受到新闻宣传设置薄弱因素的限制与影响，这部分经济效益无法通过报纸、广播、电视等新闻宣传媒介直观的展示在企业员工面前，进而导致新闻宣传的士气鼓舞职能无法有效发挥，这对于企业长期经济效益的提升与发展而言是极为不利的。
3、忽视了新闻宣传工作在国有企业职工管理中的引导作用
对于国有企业职工管理工作的开展而言，传统意义上国有企业管理层善于将包括报告会、座谈会以及民主生活会在内的这部分集中式、组织型活动方式作为国有企业职工管理的最基本也是唯一途径，对于各类型新闻宣传媒介的重视程度不高，常常把报纸、广播、电视等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业职工管理中的重要引导作用。
四、新时期下良好的国有企业新闻宣传工作管理机制的重要性 新时期国有企业新闻宣传工作中存在的问题，实际上是对国有企业新闻宣传工作的重要性认识不足，在此有必要加以 强调。
1、国有企业新闻宣传工作与加强执政能力建设紧密相连
胡锦涛同志曾深刻地指出：“现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。
2、新闻宣传是国有企业发展的导航仪和显示器
如果说管理是保障国有企业大船稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律。
3、新闻宣传是加强国有企业员工管理的有力手段
企业员工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策及企业文化等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。新闻宣传可以通过报纸、广播、电视、网络等媒介传播信息，其受众广泛，涉及各个阶层、各种群体。把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
4、新闻宣传是推进国有企业科学发展的有效途径
对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础，企业管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、推广经验，为推进企业发展提供不竭的动力。相对于此，新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。企业员工作为新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，产生动力，更好地服务于企业。
5、新闻宣传与企业现代化管理相辅相成在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程既是加强企业管理，提升企业管理水平的过程，又是深化企业改革，推进企业持续有效科学发展的过程，两者是相辅相成、相生相息的关系。在现代化的国有企业管理中，两者都要为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。
因此，加强国有企业新闻宣传工作是企业发展的一个不可缺少的工作，但是，加强国有企业新闻宣传工作，必须坚持一定的原则。
五、加强国有企业新闻宣传工作管理机制的原则
在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，对推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力和智力支持，具有十分重要的战略意义。因此，做好国有企业新闻宣传工作要把握好以下几个原则。
1、要坚持找准工作定位
国有企业新闻宣传工作要坚持把推动国有企业持续有效和谐发展作为首要任务，围绕中心，服务大局，积极开展新闻宣传工作，为国有企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。
国有企业新闻宣传工作者要当好国有企业科学发展的推动者。国有企业在发展的过程中，机遇与挑战并存。无论是抢抓机遇还是应对挑战，都需要新闻媒体宣传鼓劲，要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，因势利导，引导广大干部职工自觉维护国有企业改革发展稳定的大好局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素，使新闻媒体真正成为保持国有企业稳定和谐的“减震器”。
2、是要坚持正确导向
导向是新闻宣传工作的生命和灵魂。把握正确的舆论导向，是新闻宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终把握正确的舆论导向，是对国有企业新闻宣传工作的重大考验。国有企业的新闻宣传工作在任何时候、任何情况下，都要以正面宣传为主，唱响主旋律，积极主动，坚定不移地宣传贯彻好本企业的工作意图，给干部职工以正确的引导。
要精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神，深入阐释本企业的工作思路，着力统一干部职工的思想认识，广泛宣传基层的先进典型，客观反映干部职工的心声，为国有企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。要严格遵守新闻宣传纪律，不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。
3、是国有企业新闻宣传工作要坚持服务工作大局
推进科学发展、建设和谐企业既是国有企业的中心任务，也是国有企业的工作大局。国有企业的新闻宣传工作只有始终围绕这一中心、服务这一大局，才有生命力，才有实际价值。企业新闻工作要选好切入点，找准结合点，把握着力点，努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局。要大力宣传形势任务，积极引导干部职工认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气，确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把本企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么，从而把思想统一起来，把力量凝聚起来。
4、是要坚持提高引导水平
随着社会不断进步和传播技术的迅速发展，人们思想的独立性、选择性、多变性和差异性明显增强。舆论引导的任务更重、难度更大、要求更高。因此要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域，不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。同时要从干部职工的关注点和兴奋点入手，搞好新闻策划，善于因势利导，做到在报道新闻事实中体现正确导向、在加强信息服务中开展思想教育。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众，关注热点问题，反映群众呼声。
5、是要坚持提升国有企业新闻工作者的素质
新闻宣传工作是一项政治性、政策性、专业性、群众性都很强的工作，领域宽、范围广，对从业人员的要求很高。国有企业新闻宣传部门要大力加强新闻宣传工作者队伍建设，积极适应舆论引导工作的新形势新要求，教育新闻工作者掌握新闻宣传工作必备的各种知识和本领，真正成为新闻宣传工作的行家里手。做好国有新闻宣传工作。归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相迸发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，着力造就一批名记者、名编辑、名主持，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。
六、推行良好国有企业新闻宣传工作管理机制的方法和途径
1、以“三贴近”为原则，创新工作方法
要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑。并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。
2、加强领导，求真务实
党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
3、新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力
要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。
4、探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段
社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在“四种方式方法”上求创新。（1）、教育疏导法。
利用党的政策和光荣传统，积极开展正面宣传，使职工分清正误，明辩是非，树立正确的思想。
（2）、感情投入法。
要带着感情去做好企业宣传工作，以情感人，关心、爱护、体贴职工的冷暖，把党和政府的温暖送到职工手中，把工作做到职工的心坎上。
（3）、典型激励法。
运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。（4）、活动推进法。
通过板报、橱窗宣传、报纸、网站宣传，以文体娱乐等多种多样的活动载体，大肆营造宣传氛围，使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性创造性进一步提高。
七、实行国有企业宣传工作管理机制应该注意的几个问题
国有企业宣传思想工作担负着宣传贯彻党的方针政策、为国有企业持续有效和谐发展提供舆论支持的重要职责，牢牢掌握宣传思想工作的主动权，更好地为国有企业的工作大局服务，有力地促进国有企业的改革和发展，因此在这个过程中要注意以下问题：
1、要准确把握宣传中央精神
舆论导向对宣传思想工作犹如方向盘之于汽车，不管汽车设计多么先进，马力多么强劲，设施多么豪华，方向盘一旦失灵，这种先进、强劲和豪华都将成为谋害生命的“杀手”。同样，舆论导向出现偏差，思想宣传就会成为影响大局前进方向的消极因素。因此，要始终如一地坚持党管媒体的原则，认真领会中央的精神部署，不断增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察、思考问题，始终体现好中央的精神和部署，千方百计地把舆论引导到有利于贯彻落实党的路线方针政策上来，引导到有利于维护社会稳定、促进科学发展上来，引导到有利于弘扬正气、抑制邪气、明辨是非上来，为党的路线方针政策在企业更好地贯彻落实铺平道路。
2、要及时宣传贯彻上级部署
围绕大局、服务大局，准确体现企业党委的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此，在任何时候，都要围绕企业党委的重要部署和工作开展宣传思想工作。千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实企业党委的决策部署上来，引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到有利于树立企业形象、开拓产品市场上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。
3、要正确分析舆论热点问题
新闻宣传工作常常涉及热点问题，要善于冷静分析，引导职工群众选择正确的舆论导向。该热的要热起，否则不能形成氛围；该稳的要稳住，否则容易捅娄子；该冷的要冷却，否则会产生副作用。要冷热有度，把握适当，善于在热点问题的报道中切实发挥好宣传思想工作的舆论引导作用。
4、要积极反映职工群众心声
国有企业新闻宣传工作要坚持对上级负责与对职工群众负责的一致性，既要准确、鲜明地宣传企业党委的意图，又要如实充分地反映职工群众的心声。企业的新闻媒体要让职工群众喜欢，就要深入了解职工群众的意愿，及时反映职工群众的要求，满足职工群众的信息和精神文化需求；就要放下架子，眼睛向下，把镜头对准基层，把版面和镜头留给职工，进而吸引群众，打动群众。
八、落实国有企业新闻宣传工作的相关机制 科学、和谐、全面发展的国有企业离不开新闻宣传工作创造的良好舆论环境，创新新闻宣传工作，建立国有企业新闻宣传工作新机制，需要不断解放思想，在变化中创新，在创新中总结，在总结中提升，积极适应企业发展需求。要创新新闻宣传工作方法，牢牢掌握舆论的话语权。为此要落实以下机制力争把新闻做准、做快、做深、做活。
1、建立激励评价机制
新闻宣传工作是一项很平淡的工作，企业新闻宣传人员大都身兼多职，职工学历相对不高，大部分新闻都是在夜间完成。应将新闻报道工作纳入精神文明建设考核，新闻报道工作是企业文化建设的重要组成部分，有效的促进了企业文化建设的发展与创新。搞好企业文化建设离不开宣传工作的支持与配合，应对先进部门、人员实行新闻报道奖励考核制度，保证新闻宣传工作的顺畅运作和高效开展。
2、建立新闻宣传人员培训教育机制
建立新闻宣传人员培训教育机制，为基层通讯员搭建学习教育平台。企业要加强对通讯员的培训和教育工作，定期组织开展专门的通讯员培训，邀请新闻媒体编辑、记者授课，以提高基层通讯员的写作水平和新闻敏感性，提高通讯员的新闻理论知识。
3、网络管理和使用机制
随着国际互联网的发展和普及，网络新闻的准、快、深、活的特点是企业新闻工作的一个着重点，要引进和培养一批政治素质好、熟悉新闻工作业务、掌握网络传播技术的复合型人才；要加强企业网络舆情网评员队伍建设，做好正面宣传，形成有利于企业改革、发展、稳定的主流舆论。
九、结束语
总之，国有企业的改革发展，离不开新闻宣传，在企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。新闻宣传工作者则要把握正确的舆论导向，不断学习专业知识，不断深入基层实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。
