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廊坊师范学院美术学院 密 级： 分 类 号： 学校代码：

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中国书法艺术在现代标志设计中的应用 Chinese calligraphy art in the application of modem logo design

学位申请人：石延德 指导 老师：梁润城 学位 类别：文学学士 学科 专业：平面设计 授予 单位：廊坊师范学院 答辩 日期：2011年5 月14 日 目 录

摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

一、书法的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（一）书法的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（二）书法的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

二、标志的基本概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（一）标志的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

（二）关于现代标志设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现„„„„„„„„8

（一）“形”的借鉴„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

（二）“意”的延伸„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10(三)“势”的传承„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

四、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14摘要：中国的书法是中华民族最有全球效应的视觉标志。它作为一种新的视觉思维和语言,是中国现代设计继承创新的坚实基础。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美艺术的韵味、高度转化为一种精神，把这种精神作为一种新的设计思维语言,融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感，能够体现民族特色和本土性。由于书法的自发性与偶然性的特点，使每一件作品都具有相当的感染力与独特的个性，在现代设计中有着其他元素难以比拟之处，其实用性较强，具有较强的标志性和高度的艺术造型价值。

关键词：书法艺术；美学特征；标志：现代标志设计Abstract: Chinese calligraphy is the Chinese nation visual signs of the most global effect.It as a new visual thinking and language, China's modern design inherit innovation solid foundation.Focus on the art of calligraphy implication, this aesthetic art lasting appeal, highly into a kind of spirit, put this spirit as a new kind of design thinking language, into the design, make humanized, naturalization aesthetic feeling, can reflect national characteristics and aboriginality.Because of the spontaneity and contingency calligraphy characteristic, making each one works have considerable appeal and unique individual character, in modern design with other elements in incomparable place, its practical stronger, with strong symbolic and high artistic value.Keywords: calligraphy art;Aesthetics characteristic;Mark: modern logo design引 言

书法艺术不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。在书坛走向多元化的今天，书法艺术升华到观念变革的高层次，这无疑是迈了一大步。书法现代性并不是简单地取决于书法艺术的形式、结构、线条等外在面貌，而是取决于内在精神的现代化。我们要在现代设计中开拓创新，必须从传统中吸取养分。

一、书法的概述

（一）书法的概念

从遗存的大量书迹和书法家们的实践来看，书法是一种以汉字点线结构为载体，以笔法，结字法、章法等为表现方法，来表现主体精神和体现审美理想的抽象艺术。界定书法的概念，一向是个难题。这里我们指的书法是指一种艺术门类。

（二）书法的特点

书法的线条很美，书法美首先体现在具有一定力度和不同质感的美的线条上。由于书法大家运用不同的笔法，其力度就表现在点画线条的不同形态上书法的线条美，书法能成为艺术取决于线条。造型的美人们把书法同绘画放在一起，成为“造型艺术”，整体的美，就是构图美，各自独立的一点一画，尽管有天大的魅力，也不能彻底完成书法艺术美得实现，只有将这些具有生命力的线条按照一定的规律有机地构筑在一起，书法艺术美才真正获得了彰显。

墨色的美，墨属于黑白色，看起来色彩不多。用墨技巧的最高表现，是呈现在书法作品中的墨的味趣及微妙奇幻的色彩变化。用墨如果得法，墨色的浓或淡可在一定程度上构成书家个人独特的艺术风格。风格的美书法的风格体现在很多地方，作品中的书家的精神、性格、学样、情感、技巧、审美理想和审美追求的反映和流露在书法的风格中。或雄伟厚重，或清秀婉约或高古典雅„„风格流派的不同，给人的审美感受也不一样。

二、标志的基本概述

（一）标志的概念

标志是通过想象创造出的一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它以精炼形象传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人理解、使用，并成为国际化的视觉语言。标志包括商标、徽标和公共标识志。依据标志的内容可以概括的分为商业性标志和非商业性标志。

（二）关于现代标志设计

现代社会中，标志与符号已大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界以造型为媒介，从而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一股信仰般的精神力量。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现

在标志设计中，如何利用书法艺术其民族的特性及风格，把它运用在标志设计领域当中，使其越来越呈现出与众不同的审美价值，是一个值得探究的课题。标志都具有明晰、单纯和强烈的视觉效果，多以几何形体线条为主要形态。将要传达的信息和意念浓缩简化，通过视觉传达，给人以强烈的心理冲击和形象记忆，激发人的想象，获得最佳的视觉传达效果。这样的方式不再仅仅是为了装饰或者满足视觉上的冲击与吸引需要,而是欲说还休,深刻转换成为有意识的意义以及情绪上的暗示与渲染,这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。就标志设计而言，书法本身就是一种图形的自我表白，也可以是对图形的说明，从而产生与图形互补的作用，同时还能带来视觉扩张的冲力。

标志设计中的书法艺术的运用从这“形”“意”“势”三个方面做了进一步的解析。

（一）“形”的借鉴

中国书法关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时遵循

对称均齐，变化统一的骨式。“形”一般指书法艺术所表现出来的外形与结构。从线条墨象美方面有方与圆、曲与直、肥与瘦、黑与白；从结构章法美方面有正与险、主与次、疏与密、违与和、虚与实、气与势等形式美。书法是线的艺术，那具有生命力的灵动线条创造出来的形象是抽象的。不同的字体体现出不同的意境、不同的文化精神，而产生这种感觉的基础就是线条的变化。笔墨的可粗可细，可枯可润，可方可圆，可直可绕，可浓可淡是一种“无声之乐”，像音乐节奏般的跳动变化，极具感情色彩。例如“北京残奥运会标 ”这个标志，北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；会徽图形部分可看作是中文的“之”字。“之”字形的借鉴，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。会徽还以色彩选择充分体现了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中国特色的“中国红”，体现了“人文奥运”理念；深蓝色，代表着高科技，体现了“科技奥运”理念；绿色，代表着环保，体现了“绿色奥运”理念。北京2008年残奥会会徽以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，体现了“心智、身体、精神”和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底

蕴。

标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重的人文色彩，标志苍劲有力，设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。

（二）“意”的延伸

“意”的沿用与延伸。从古至今，人们之所以反复地临摹同一个书法作品，不仅是因为它的外形具有欣赏价值，更重要的是在于表观书法艺术后面蕴藏更多更深的人类思想，情感，信仰和希望。书体风格有:阳刚、阴柔、阴阳相济风格等。不同的书体风格文字呈现肥、瘦、筋、骨、轻、重、稳、健、险、竣等形态，而书写情感的注入使汉字变的有血有肉，书体众多，风格多样，标志设计过程中书法艺术的运用并非单一的选择，它具有风格的融合性，是一种创造的过程。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化。在标志中应用书法艺术，能给人一种意境。以书法空间美的角度分析汉字造字法成为书法空间美建立的基础。书法和标志的产生都是来源于早期原始人的图腾和符号,最终将复杂的图案几何化、概括化、简约化,形成了依赖于人类现象和思维的视觉符号。所谓“书画同源”就是这样得来的。而这象形、象事、象意、象声的空间造字的标志，最终会呈现一种意境美。可能是阳刚雄浑的，可能是浑然悲壮的，也可能是优美清逸的。一幅有意境的书法作品，是能体现出作者的某种审美理想和审美追求；一幅有意境的标志，也会体现出设计者对标志的理解与意义的发散想象。例如：“上海世博会志愿者”标志中国2010年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。外形中飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，鸽子嘴里叼着的橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。整个标志充满了弧度和曲线观者在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。汉字“心”采用书法形式，曲线的动势所体现的力度不那么强悍，它舒缓而轻快，但韧性十足，这与中国传统意识里的无力大有力、以柔克刚的精神暗合。充分表达了人们希望把“希望世界和平，希望生活更加美好”的意愿传承下去。

（三）“势”的传承

“势”通常指书法艺术所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个书法艺术的精神。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格.如:大篆粗犷有力，写实奋放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势，结构仅仅是书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是其“笔不到而意到”的笔“势”。把握与传承书法艺术中的“势”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是书法艺术与现代标志设计结合的一个难点。只有在深入领悟了书法艺术的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点。才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。例如“杭州第七届残运会会徽”会徽以跨越运动的人（残疾人）为设计基础，用中国书法艺术的形式，一气呵成，充分体现了杭州浓厚的文化底蕴和时代风貌。笔触强劲有力，气势强大，整体动感十足，强劲有力，体现了运动特征和运动员自强不息，奋发向上，勇创第一的体育精神，同时，也象征他们在本次残运会上将超越自己，创造新的辉煌。把书法艺术所蕴含的强劲的气势发挥的淋漓尽致。

四、结束语

中国书法笔触对现代标志设计有着非常积极和深远的影响书法笔触的气韵、气势、意境、风格、神采、变化给现代文字标志设计注入了新鲜的气息,这种写意的笔触运用给了现代标志更多的想象空间和文化意味。在拓展了标志意义的同时,将传统和历史的韵味赋予了标志书法在标志设计中的运用,为设计增添了抽象语言,给人以更加广泛的联想余地,耐人寻味。中国的书法艺术对标志设计，以及其他类别的现代设计，都有着深远的影响。当代艺术已经把“书法”赋予了更广阔的意义，“书法”语言的丰富已经被我们深深地感到，我们无须千言万语来表达所有的一切变化，观念的探索已经成为了开启我们思想的形式。现今的标志设计要走出自己的特色，都必须吸收本国传统的艺术思想，并把它融入现代设计中，因为民族的，才是世界的。在“雷同”中彰显“个性”，将中国书法艺术作为中华民族与文化的标志融入到现代标志设计的血脉是一条必经之路。这样设计出来的标志既弘扬了东方文化的精髓，同时又展示了中国人博大精深的理念与智慧。【参考文献】

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