网络营销教学实验报告二[材料]_网络营销实验报告二

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网络营销教学实验报考二

班级：营销1001

姓名：苏玲玲

学号：102507128 选定一个网址：www.daodoc.com

一、利用网站专业性免费评价工具（站长工具-中国站长站http://tool.chinaz.com/）进行在线评价，记录每类指标评价结果如下：

1、网址www.daodoc.com在各大搜索引擎的收录反链查询结果：

2、关键词“蒙牛集团”的网站www.daodoc.com在百度的收录结果：前100条有2条记录：

3、网页关键词密度检测结果： ①关键词：“蒙牛”

②关键词：“蒙牛集团”

4、网址www.daodoc.comMETA信息检测结果如下：

5、站内链接分析：

6、ALEXA排名查询：

7、Google PR值查询：

8、PR输出值查询：

二、人工评价：

1、网站概况：

（1）布局结构：“蒙牛集团”的网站界面较为简单明了，把公司的项目内容都罗列了出来而且界面的色彩较为鲜明，能给予较好的视觉效应，以绿色表达了它贴近自然的理念，利用动态的方式将公司的最新动态展示出来，给予人不一样的视觉效果，使人觉得简单明了，一目了然，可以吸引来访者的注意，可以使浏览者根据自己的搜索目标浏览该网页并获得所需的信息。（2）网站栏目：

①可以通过主页可以到达任何一个一级栏目首页及最终页。②通过任何一个栏目也可以返回上一级栏目页及首页。③改网站建有英文和中文两个版本且链接正常。

④一级栏目主页面的主题明确，不存在混乱的情况。（3）信息的表示及位置：

①在首页的左上角是蒙牛的标志。

②主页标题栏用绿色突显，并放在了页面的顶部，引人注目。③页面没有其他企业的广告。

④站内搜索和英文的切换虽然是在页面的顶部，但是相较于标题栏颜色较浅不是很醒目。

⑤图片上都有明显的文字说明，对其含义一目了然。

2、网站内容：

该企业网站主要的访问者有：直接用户、合作商、竞争者等。其中现有用户和潜在用户是网站重点照顾对象。该企业网站的一般内容：“蒙牛公司”的历史及简介、企业产品介绍、企业最新的动态、企业的管理结构和招聘信息。

3、网站的功能：

该网站目前实现的最主要功能仅仅是作为企业相关内容的宣传和信息发布用，也就是说该企业的网站只是一个展示平台。仅有的营销功能是方便来访者了解企业的产品的详细信息和招聘信息。

4、网站服务：

产品介绍、招聘信息、企业最新动态、公益活动

5、网站可信度研究： 网站信息准确性比较强；网站显示出一个真实的企业；强调产品的优质和提供的服务及专业；显示出网站背后有一个值得信任的团队存在；用户比较方便的与企业联系；经常更新，导航合理；促销适可而止，各个目标链准确，没有太多的广告。

三、网站的优、缺点

1、蒙牛网站的优点：

①网站信息的有效性（及时更新），蒙牛经常对其网站的内容进行更新，企业有什么最新产品和活动都会发布在网站上。②网页下载速度比较快。

③网站简单易用（查找信息方便），蒙牛网站的分类清晰，每一个页面都有搜索引擎的帮助。

④保持网站功能正常运行，至少我每次去看这个网站的时候它都是正常运转的。

⑤保持网络链接有效，蒙牛网站的内部连接和外部链接是同样准确和有效的。⑥避免对用户造成滋扰，没有类似强制插件、音乐等网站内容影响用户的浏览。

2、蒙牛网站的缺点：

①没有电子商务的环节，只限于在线推销，而没有提供交易的平台，即没有在线订购销售环节，没有设置优惠券等促销方法。

②产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息。企业可对不同层次的用户进行针对性介绍。

③缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求。

（四）建议与总结：

企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务为标准等是网络营销的重要内容，无论大型企业还是中小企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站建设本身。通过本次实验对蒙牛网站的整体网站诊断及分析评价，我了解到，整体来看，蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，出现的问题也都是一般传统企业所共性的问题。而对于蒙牛这个网站来说，首先，该企业需要在原来的网站上建立一个网上交易的平台，即在线订购系统和一些促销活动，将电子商务真正的应用到企业的网站里。其次，丰富网站的信息，在可以建立一个新品频道，主打新产品，这样可以起到产品的推广和宣传的作用。然后，设立网站的在线客服方便来访者进行咨询，有些消费者没有耐心，不愿通过的阅读来筛选出他们想要的信息，在线客服不仅可以为消费者提供咨询的服务，同时它也可以将消费者的问题向企业及时的反应出来，可以让高层有充裕的时间想出解决办法。

简言之，随着互联网的逐渐推广，作为国内家喻户晓的奶制品生产企业，更要利用这个平台提升企业形象，稳固客户群，为企业带来新的增长点。我想首要的是该公司要先把其网站做好，要改变传统的营销观念，要认识到网络营销会逐步进入我门的社会和生活，还会逐渐被大家和社会认可，成为营销的主要形式的一种。

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