网络营销实验报告_网络营销实验报告答案

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网络营销实验报告

——中国互联网络发展状况

通过登录CNNIC网站，我们下载了第6次、第16次、第26次中国互联网络发展状况调查报告，下面我们从上网人数、性别、年龄、收入、文化程度、职业等六个方面入手，比较上述三次报告相应数据的变化情况。

上网人数

从2000年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中我们可以得之2000当时我国上网用户人数为1690万人。

2005年发布的统计报告中上网用户人数为10300万人，95%置信度下的置信区间为【9678万人，10922万人】。

2010年7月发布的报告中，截止到2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口。从以上数据来看，不管是用什么方式上网，我国的网民数量在近十年中呈现出一种爆炸式增长的趋势，我们可以借助于数学图表来更加直观的反映这种发展趋势：

***20000100000网民数量（万人）2000年16902005年103002010年42000网民数量（万人）

性别结构

2000年发布的用户数量中中，男性占74.68%，女性占25.32%。2005年的用户的性别分布：男性占59.6%，女性占40.4%。2010年刚发布的数据中，我国网民男女性别比例为54.8：45.2，男性群体占比高出女性近10个百分点。数据显示，男性的网民人数明显高于女性人数。不过，女性网民人数呈现逐年发展态势，男女网民人数比例之间的差距越来越小。

年龄结构

2000年统计的网民中年龄分布中18—24岁以及25—30年龄段的网民占据绝大部分，年轻人是网民中的主力军。其他年龄段的网民普及率较低。

2005年所发布的数据显示占据主力军地位的18—30的年轻人依旧是网民中主力，不过其所占比例较之2000年数据有所降低，18岁以下网民数量发展较为迅速，其所占比例有了较大的提高。

2010年统计报告中所统计的网民年龄结构具中年轻人仍然是占网民绝大多数。网民年龄结构向成熟化发展。30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，2010年中30岁以上网民比例攀升至41%。这主要是由于互联网的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向中高龄群体所致。

学历结构

三次统计报告数据显示，2000年时互联网用户大多集中在具有大专以上学历的知识分子人群。截止到2005年网民呈现向低学历人群发展趋势。现如今网民学历结构呈低端化变动趋势。截至2010年6月，初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。

收入结构

从网民收入结构上看，互联网从开始刚兴起时只是有钱人所能接触到事物，逐年向低收入者覆盖。个人月收入在500元以下的网民已经上升到20.5%，月收入在1501-2000的网民群体占比也有所上升。无收入群体网民占比有所下降。

职业结构

分职业看，近十年以来，在越来越多的网民数量中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者等群体占比例上升最快，无业/下岗/失业、农村外出务工人员、产业服务业工人等职业占比在下降。学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，现如今接近1/3的网民为学生。