腾讯微博背景分析_腾讯微博分析

2020-02-28 其他范文下载本文

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腾讯微博背景分析

1、腾讯微博

腾讯微博的初步尝试是在2007年8月13日，腾讯实验室推出的滔滔正式上线公测，这是一款定位于迷你、即时的博客，但历经三年的发展，这款产品并未能体现出像Twitter一样的用户黏性，因此腾讯决定关闭滔滔，将滔滔整合进QQ，空间心情，虽然这次大胆尝试并没有取得预期的成功，但却为腾讯微博的卷土重来积累了许多经验和教训。当时腾讯微博事业部总经理邢宏宇分析了腾讯滔滔失败的原因，归结于两点：1.这个产品稍微操之过急了，受当时的市场环境影响，因为当时3G环境并不好，互联网人群的诉求也不同，2.产品的设计和定位等方面还不够成熟。争对这些问题，腾讯微博进行不断的修正，终于在2010年4月1日，腾讯微博再次出世，而且定在愚人节这一天，引起了很大的关注，并将腾讯微博融入了QQ2010之中，10个月后，腾讯方面就宣布了腾讯微博注册人数超过1亿，今年6月腾讯合作伙伴开放大会上，腾讯透露腾讯微博用户数量已超过2亿，而且用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月，同时现在与腾讯微博开放平台合作伙伴超过了家，而且超过1万茗英勇开发者提交了应用开发申请。

2、微博的特征：

微博大致有三大特性，第一，草根性，在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上都广泛分布。第二，便捷性，140字的限制导致了大量原

创内容爆发性产生。它的即时通讯的功能强大，可以随时更新内容。第三，点点关系，在微博上可以一点对多点，也可以多点对多点进行交流，它的黏性很强。

3、微博的本质：

微博的本质是内容服务，一种开放的互联网社交服务，但它又不同于社交媒体的满足用户相当价值内容，它满足的是用户绝对价值内容。微博也是一种全新的媒体形态，一条信息随着微博用户滚雪球式转发，可以在几分钟甚至几秒钟之内就被千万人次阅读。

4、微博发展的国内环境

随着经济发展，各大城市尤其是一线城市的生活节奏明显加强了，快准狠成为了人们瑞ぃ生活的习惯，这就为微博140字的发展提供了很大的空间。其次，移动终端的迅速发展，为微博的发展推波助澜，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。我国手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。最后，明星茗人微博成风，这引导了整个中国市场的微博热，掀起了一场普通人和茗人同等地位的微博战。

5、微博发展的现状

虽然短短几年的发展时间，但从茗人茗企到普通老百姓，许多人都已经形成了一种微博意识，通过互粉成为熟人，然后分享或发布第一时间信息。除了当初只是作为内容发布的平台，现在更在进一步整

合各个方面资源，与传统媒体交融，与社交媒体学习，现在微博逐渐发展成为了一种媒体+社交的形态。

6、swot2、优势（Strength）分析

2.1、率先提出“社交媒体”具有先发优势

2.2、庞大的用户基数及正向的增长方式

2.3、稳健的起步，快速构筑起竞争壁垒

2.4、用户黏合度源于帮助用户构筑关系而非是关系应用

2.5、以各司其职，利益均沾的经营原则，构筑平台而非应用或功能

2.6、初步具有跨领域整合业务能力

3、劣势（Weakne）分析

3.1、有价值的应用依然匮乏