研究生英语综合教程下unit9翻译_研究生英语综合教程下
研究生英语综合教程下unit9翻译由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“研究生英语综合教程下”。
Unit9
‚大众传媒‛这个词具有迷惑性，它看
Ty} 简单，实际上包含了不计其数的一系列机构和个体，这
些机构和个体有着不同的宗旨、范围、方式和文化背景。大众传媒包括所有达到大量群众的信息，不管是何种形式—从手制的牌匾到国际化的新闻网络。
在工业化国家，大众传媒无处不在，它强有
力地影响着人们对世界的看法。人们只能亲身经历当地的和
个人化的事件，而要了解大一点的社
区、州、国家和世界的另一些地方，人们就得通过新闻工作者的眼睛了。
大众传媒如何影响我们对现实的认知
?在2001 年 月 日之前，美国媒体的主要焦点是体育赛事，名人轶事，以及某个国会议员与一
个失踪职员的关系等。然而，9“11 之后一切都发生了改变。一幢摩天大楼，一个武装组织，以及
一个遥远的国家突然之间主宰了大众传媒。
这是因为美国民众迫切想要弄明白
: 到底发生了什么事，是什么让载人的客机变成了导弹，谁提供的有关恐怖主义的情报才是真实可信的。这次媒体焦点的巨大转变是近期的一个好例子，它展示了大众传媒如何帮助我们形成迅速变化的关注点和信念。
为什么我们在这一周里对名人的生活方式如此关注，而到了下一周却又对此变得漠
不关心
? 为什么公众以前对一个早已臭名昭著的恐怖组织、对日益衰败的中东国家和文化都普遍缺
乏兴趣
? 为什么媒体以前对我们的总统总是批评，而突然之间又将其誉为一位令人尊敬的、勇于承
担责任的总统
?大众传媒和交通运输在过去
年里迅猛发展，把世界真真切切地变成了一个地球村，一个大众
社会。
如今，任何地方发生的事件都会迅速地传播到世界的每一个角落。
大众传媒不仅用铺天盖地的信息将我们淹没，也帮助我们对这些信息加以分类整理。大众传媒为典型的受众面非常狭小的(通常带有偏见)讯息寻求广泛的受众群体，这类讯息通常嵌
于娱乐或有用的信息
/ 观点中。
大众传媒的成本极其昂贵，所以它通过加盟许可
/ 订阅和捐款来获取
资金，或者通过赞助和广告
(或者多管齐下)来获取资金。因此，它必须为潜在的受众提供足够有价
值的讯息，以此获得必要的资金支持。大众传媒总会遇到这样一个问题—某一天没有任何值得报道的新闻。然而，即使这一天的事件统
统乏善可陈，媒体也得想法把版面填满，或把播出时间打发完。当此类情况发生时，通常的解决办
法是将新闻报道的重点放在体育赛事和名人轶事上
(如安迪•沃霍尔所言:‚名人因众所周知而名‛)，或者在某个比较琐碎的小事情
_L 大做文章，将其包装成重要的大事件。
回想
9” 11 事件发生前的热
点，正是如此。大众传媒并不局限于印刷媒介和电子通信媒介等形式
(如杂志和电视)。尽管许多人不认同，但体
育赛事、教堂、博物馆、主题公园、政治活动、目录单和音乐会也是大众传播的媒介形式。美国宪法赋予各种形式的大众媒体极大的自主权，以此来强调信息和想法的公开交流对民主社会的重要性。从一种市场心态来看，有用的信息和想法将会得到传播，而无用的终将消失。因此，一
个言论自由的社会能够容忍虚假信息、愚蠢和庸俗—假设这些东西仅会扰人一时，不会长久。大众传媒间的竞争很激烈。今天的人们对于所看的电视和电影、所读的书籍和杂志、所参加的文
化和宗教机构都有很多的选择。
媒体面临的挑战是如何吸引并抓住大众传媒消费者的注意力
~ 一地
们正在来回调换频道，在书店翻阅书籍，在教堂之间穿梭。在竞争激烈的环境下，一个媒体策划必须具备快速得分的能力。
既然你仍在阅读这个专栏的文章，一定是文章的标题和开头充分吸引了你的注意力，这样你才会继续读下去。
调动情感能够激发注意
力，进而激发学习和自觉行为。
因此，对大众传媒策划人来说，一件非常重要的事就是了解并报道
能够激发潜在受众情感的新闻事件。我们生理上的基本挑战是生存和繁衍后代，因此，躲避危险、利用各种机会来吃、住、交配被
认为是头等大事。
与这些需求相关的事件本身就能激发起人的情感。
成功的大众传媒策划人都了解
这一点。人们抱怨大众传媒中充斥着大量的暴力、性和商业行为，但是让我们从一位电视编导的角度来
看待该问题。
浏览电视频道的观众关注一个电视节目的时间只有数秒钟，然后就会转到另一个频道
去。因此，电视编导们关注于内容的顺序，尽可能地激发观众的情感—而与暴力、性、食物
/ 住房有关的节目和广告的确能吸引并抓住观众的注意力。想想最近的新闻焦点
: 恐怖主义的暴力，塔利
班如何对待妇女，死亡人员家属及阿富汗难民所面临的食物
l 住房问题—以及由此进发出的怒潮和
大规模的声援行动。同样，其他形式的大众媒体，不管是教会还是体育赛事，均或明里暗里地包含了这些吸引眼球的东西
(例如炼狱般的折磨、关于性纯洁的布道以及诱人的教会晚餐等。或足球暴力、啦啦队、饮
料和炸薯条等)。因此，大众传媒利用能够唤起强烈情感的信息领域来帮助我们构建知识、形成观点。例如，媒
体的报道让我们短时间内对恐怖分子和受害者方面的知识急剧增加，而在此前，媒体对本•拉登鲜
有报道。
在许多报纸发布一系列带点轶事风格的讣告之前，那几千名受害者都只是些默默无名的上
班族，不为我们所知。
和纽约市市长一样，全国的警察和消防队员突然之间受到了前所未有的赞誉，而
9"11 之前，他们都曾备受苛责。一个深受金融危机困扰的国家必须将民众的情感调动起来以应
对危机。慈善机构同样会以少数几个身处绝境的个人为例，鼓励人们为范围更广的援助项目捐款。鉴于媒体具有操控我们的情感过程的潜力，知晓谁在决定大众传媒的内容非常重要。为数不多的几家大公司控制着我们国家大部分的印刷和电子媒体
(报纸、出版社、广播电台
/ 电视台、有线电
视系统等)。此外，为数不多的一些媒体明星，例如辛迪加报业专栏作家和漫画家、广播和电视谈
话节目主持人、午夜电视喜剧演员，也影响着大量的观众。另一方面，大多数报纸的社论专栏作家
们彼此间的意见都不一致，周日上午的政治电视节目的特点是争论多于统一。
一个主要的媒体机构
如果定位过于狭窄，它将会面临观众太少的风险，而要生存下去就必须拥有大量的观众—因此，经
济现实迫使其在编导过程中至少需要一定的平衡。在狭义的大众传媒形式中，.杂志和广播电台或许是最成功的—其典型做法是直接地迎合那些与
其旨趣相投的受众
(例如，《滚石》、《美食》、《女士》、《基督教世纪》、《体育画报》、金
曲音乐台、爵士乐台、古典乐台、摇滚音乐台等)。计算机时代彻底改变了大众传媒。互联网让所有人无需太多花费即可发布个人观点，无论是以
电子邮件的形式送达邮件地址簿里的每一个人，还是发布到一个人人都可浏览的局域网。
桌面出版
和复印技术的发展使得作者无需通过出版商即可出版自己的作品。因此，这就构成了一个文化悖论。我们一方面在见证传媒业日趋集中的势头，而另一方面又在经历着大众传媒向平民化方向迅猛发展的大潮。这两者都蕴含着危险和机遇。
