微信营销之速8酒店微信公众平台技巧分析[推荐]_微信公众平台使用技巧
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微信营销之速8酒店微信公众平台技巧分析
腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
目 录
理论知识篇----------1
微信主要功能--------2
微信公共平台营销特点 3
微信公共平台地面营销 4
微信公共平台营销案例 5
微信第三方推广平台-9
一、理论知识篇
1.1、微信
腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。
1.2、市场背景
根据2011年11月微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%；主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过24%）。(智能移动终端操作系统）平台上用户分别占 25%、25%、华云科技网络公司 Powered by GoowhY V1.0
50%，而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。因此，微信具有大量的潜在客户群。
二、微信主要功能
• 查看附近的人
• 品牌活动式：漂流瓶
• O2O（Online To Offline）（二维码）折扣式
• 微信公众平台营销
• 社交营销式：微信的开放平台
• 朋友圈营销
2.1、品牌活动式：漂流瓶
微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，‘漂流瓶’便是商家看重的一个微信活动应用。漂流瓶主要有两个简单的功能：
1、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；
2、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。
2.2、（Online To Offline）（二维码）折扣式
“扫描QR码” 这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。
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将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。
2.3、微信公众平台营销
“强制性”的曝光
‘微信公众平台’信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。
2.4、社交营销式：微信的开放平台
微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用（如：微信聚、皮皮微信平台等）。
可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
2.5、朋友圈营销
谈及分享，不得不提微信4.0中的新功能“朋友圈”，微信用户（Individual User）可以将手机端、PC客户端 登录的切换；同时，可把网站（PC端）中的精彩内容快速分享到‘朋友圈’中，支持网页链接方式打开。
朋友圈‘分享’功能可实现：
• 照片、视频、文字、地理位置 分享功能；
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微刊分享；
微信、微刊‘一对一’，‘群发’，‘个性化 分组’转发； •
三、微信公共平台营销特点
1.1、开放平台：类似百度开放平台 API。
通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
1.2、公众平台：
在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
四、微信公共平台地面营销
1.1、实体院内同步营销
医院院内也是充分发挥微信营销优势的重要场地。在导医台显示器背后添加二维码图纸，并采用会员制或者优惠的方式，以此鼓励到院消费的顾客使用手机扫描。
一来，可以为 公众帐号增加精准的粉丝，二来，也积累了一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利开展至关重要。
院内各候诊场所的传推广材料都可以附上二维码，当然也可独立制作x架、海报、DM传单等材料宣传。
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1.2、‘微信签到打折’活动
微信营销比较常用的就是以活动的方式吸引目标消费者参与，从而达到预期的推广目的。
以签到打折活动为例，商家只需制作‘附有二维码 和 微信号’的宣传海报和展架，配置专门的营销人员现场指导到院消费者使用手机扫描二维码。
消费者‘扫描二维码，并关注商家公众帐号’，即可收到一条确认信息，在此之前商家需要提前设置好被添加自动回复。凭借信息在埋单的时候享受优惠。
为以防顾客消费之后就取消关注的情况出现，商家还可以在第一条确认信息中说明后续的优惠活动，使得顾客能够持续关注并且经常光顾。
五、微信公共平台营销案例
速8酒店微信公众账号： 来自美国的经济型酒店品牌，致力于向所有宾客提供干净的房间和友好的服务。
中国南方航空微信公众平台：http://weixin.goowhy.com/s73/
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六、微信第三方推广平台
常见微信营销第三方平台：
• 微信客（http://weixin.goowhy.com）• 微信平台
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七、微信开发平台
微信开发平台：（http://weixin.goowhy.com）1.1、开发模式可以实现的功能
1、可以接收用户发送过来的消息，通过你自己开发的系统把对应内容反馈回去。
2、可以接收用户发送过来的地理位置，通过地理位置你可以反馈附近餐厅信息或交通信息（例如高德地图）
3、通过事件推送，可以识别用户对公众帐号订阅和取消订阅操作的情况。
4、开发模式的接口除了可以反馈图文消息，也可以反馈音频内容给用户。
5、可以通过通用接口上传图片、语音、视频等内容到公众平台上，并且可以调用这些素材。
6、可以管理自定义菜单功能。（该功能还在内测中）
1.2、开发模式不能实现的功能
1、不能识别用户账号名称，只能识别一串很长的ToUserName，这应该是微信公众平台对用户信息的隐私保护。所以想把用户拉到自己平台进行管理这是不可能的。
2、不能管理用户或查看用户的个人资料。
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3、不能单独给某一用户回复消息，这个只能在微信公众平台上管理。
4、开发模式不支持消息群发，这个也只能在微信公众平台上操作。
1.3目前开发模式主要应用的方式：
1、微信其实是一个浏览器，只要你设计制作HTML5的手机页面，就可以通过微信直接访问，这样可以带给我们无限的想象空间。招商银行的微信就是通 过这样的方式实现查询余额、手机还款等功能。中国联通的微信可以查话费、查流量等等功能。当然基于这种方式我们还可以做更多的后端功能开发。
2、微信内置的地图定位，可以实现附近交通情况、查附件餐厅酒店等信息。
3、可以用来做微信聊天机器人，这个需要很强大的语义识别技术，这个功能很多平台都已经实现。
4、可以通过微信买彩票，例如腾讯官方的“便民彩票”一样。
5、状态通知功能，如果用过DNSPOD微信的朋友应该知道，他有个状态通知功能，当网站DOWN机或帐号登录，都会自动向你通报。如果这个功能得到普及，以后网站认证不需要短信了。
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