广播电视热点浅析资料_广播电视热点浅析
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广播电视热点之我见
广播电视是通过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介，统称为广播。只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。狭义上讲，广播是利用无线电波和导线，只用声音传播内容的。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。
面对云计算、大数据、移动互联网和智能终端等新一代信息技术快速发展的新形势，以及三网融合和行业转型发展的新格局，广播电视行业网络以科技进步和体制改革为动力，以下一代广播电视网（NGB）创新战略引领实践和发展，在支撑传统媒体与新媒体融合发展、拓展信息和全业务服务方面进行了一系列新探索，在实现广电、有线网络双向化、宽带化，进一步提高业务聚合能力、优质音视频传播能力、全业务运营能力和智能化服务水平方面取得了新突破。
一 三网融合与IPTV 2001年3月15日通过的十五计划纲要，第一次明确提出“三网融合”：“促进电信、电视、互联网三网融合”。2007年是“十一五”开局之年，《国民经济和展第十一个五年规划》对“三网融合”提出了明确的要求：加强宽带通信网数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”健全信息安全保障体系。2010年 6月底，“三网融合”12 个试点城市名单和试点方案正式公布。历经十年的徘徊，“三网融合”终于被确定为国家的一项重要政策并在政府的推动下取得了实质性进展。
三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。三网融 合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网，电视可以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。
IPTV IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。借助计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，前期投资较大，但是对于用户来说网络带宽和视频质量都有保证。进入2014 年后，受OTT 疯长、业务升级换代滞缓、对规范产业分工与保障IPTV 长远发展之间深层关系的认识和把控仍需进一步统一等因素的制约，IPTV 发展增长势头减弱。年度增长率回落到20%左右，截至2014 年底，全国IPTV 用户总数在3200万左右。IPTV能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源,是三网融合的重要契机。
值得一提的另一个概念是NGB，Next Generation Broadcasting network，意为中国下一代广播电视网。它以有线电视数字化和移动多媒体广播电视（CMMB）的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，构建的适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的下一代广播电视网络。
二 互联网电视
OTT TV,Over The Top Tv,指基于开放的互联网视频服务。其终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。电视节目通过互联网上传，意味着互联网从人们的手掌、书房进入到了客厅，它综合了传统电视和网络视频的优势，对电视产业产生颠覆性影响。2013 年1月国家发布《关于促进主流媒体发展网络广播电视的意见》，鼓励个平台利用OTT TV，并批准了七家企业拥有互联网电视牌照。目前我国互联网电视用户已经超过7000万。OTT TV让人们挂看电视跟传统电视网几乎脱离，而传统电视长期忙于行业内的厮杀，对互联网竞争缺乏足够的敏感度，应对这一冲击显得措手不及，“内容为王”在无孔不入的网络面前显得苍白无力。传统电视该如何应对成为人们关注的。而且三网融合中的竞争在这一块体现的最为淋漓尽致，就在昨晚2015年11月18又爆出广电总局封杀第三方软件，对于广电总局来说，之所以频繁的打压盒子主要是因为利益蛋糕被瓜分，其次就是给自家智能化道路探索留有充足的时间，以求拉小差距甚至反超。广电总局（运营商）自家智能化模式主要有TVOS、DVB+OTT（IPTV）两种模式。从长远来看，电视盒终将灭亡。电视盒作为互联网电视的过渡性解决方案可以满足用户的需求，用户才选择盒子。现在广电总局把电视盒可方便用户自由获取内容的能力给剥夺了，盒子的生命力大为减弱。海量的内容是盒子的优势，但它却受制于渠道。广电总局大力推行的TVOS和IPTV是否能取代互联网电视呢？我们不知道，但可以肯定渠道之争还在继续。
三 全民社交
互联网时代，是全民参与的时代，不只是新媒体如微博、微信等强调互动，电视在转型期也强调与受众的互动。2014年央视发布了国内首款以即时互动为核心的社交电视，CCTV微视。利用对电视节目的观看、评论进行互动，赋予用户更多的选择权和更丰富的收视体验。用户通过社会化的交流和互动，对节目进行反馈、参与和选择，从而促进电视的内容改进。电视重视与受众的互动，在电视转型时期有重要意义。而且目前广电节目与观众的互动手段单一，仅限热线电话、短信、微博等，应利用新传媒技术，基于网络、线下、内容自制多方面优化。
四 节目创新
2012浙江卫视买下《The Voice》版权打造《中国好声音》全国热播，紧随其后各种海外节目接连登陆中国荧幕。2011年、2013年接连两个“限娱令”，让过度娱乐，严重同质的电视节目开始考虑节目创新。在电视节目的创新上，有研究者指出，当前我国电视新闻节目创新面临着四重困境，即 “互联网新媒体崛起，电视传媒传统优势丧失”，“庙堂里的山寨模仿，电视新闻节目创 新 乏力”，“娱乐节目畸形膨大，电视的新闻功能被弱化”，“体制内的多重桎梏，电视新闻的路越走越窄”。①但也有人指出在重视内容的同时，不能忽视体制的问题。传统广电的节目生产、录播流程已经无法适应互联网时代的节奏了。节目创新首先是体制改革，角色转变。②
五 广播的新生
广播一度在电视的冲击下萎靡不振，但在互联网时代，广播抓住契机，把自身的伴随性、移动性等特点与互联网的低成本、易操作结合起来，除了广泛应用在汽车上，开发手机app、网络电台app，优化内容，综合了音乐、评书、相声、小说等大批新形势下大众喜闻乐见的节目内容，迎来了广阔的发展空间。并积极利用微博、微信以及自身开发平台让声、画、影相结合，实现声音、图片、文字的交互。互联网时代广播不仅仅是听，已变成了一个多媒体平台。
六 大数据
互联网时代也是大数据时代，网路无处不在的同时，大数据让人们对海量的碎片化的信息进行分析，获得巨大价值。
大数据对广电业最现实的冲击主要体现在：一是改良数据采集方式，由小范围取样改为全样本智能回传数据，由电视单一终端改为 PC、平板手机等全媒体终端；二是扩大采集的数据范围，包括明确的用户信息，精确的用户消费行为（浏、搜索、存储、分享等），甚至包括 VOD 点播及其他增值业务数据等。这样的大数据对于广电行业了解用户需求，对于广告主实现精准营销都具备真正的价值。利用大数据广电行业可以精确把握观众的收视需求，掌握用户喜好，提前预测节目的收视情况，科学规划营销方案精准投放广告，既科学化的利用了成本增加收益，又能更好的满足大众。大数据的核心业务在于分析和预测，通过技术创新和体制上的改变，广电可以利用大数据、互联网等信息技术大力实施媒介融合，推出多项新业务。
六 媒介融合在互联网、大数据的背景下，新旧媒体的技术手段越来越趋于同一的数字技术，制播门槛越来越低，以及商业媒体受利益的驱动，媒介融合大势所趋。
新媒体越来越多的侵占传统媒体的领域，传统报纸杂志生存艰难，电视也被网络媒体分流很多，传统媒体面临严峻挑战，特别是报纸、杂志面临消亡的危险。同时，传统媒体也开始涉及出版发行之外的市场：电视购物、自建网站、app、开设公众号等，在积极利用自身的内容优势积极开拓新渠道。传统媒体有内容优势，而新媒体有渠道优势。现在，传统媒体也在做新媒体渠道，而新媒体也在做内容，从形式上看形成内容渠道合一、新旧媒体合一的局面。但实际上传统媒体和新媒体在内容和渠道领域的“专长”还是不一样。在内容生产上，特别是大型节目制作，新闻节目上，传统媒体有很大优势。而新媒体传播迅速、多屏幕互动能迅速把优质的内容推广出来，二者间的“分工”与“合作”可以更好的满足我国大众日益增长的精神文化需求。媒介融合范围日益扩大，但仍未形成一个稳定的局面，仍作为一种发展方向在随着技术的发展、社会需求的变化继续深化。但可以确定的是新旧媒体谁也无法取代谁，二者更多的相互学习，展开合作，才是互利共赢的趋势。其次，新媒介的优势在于对新技术的利用，二者的竞争也将随着技术的发展加剧下去，谁掌握先进技术，谁就有可能占有优势。媒介融合不只是技术上的互通学习，更应该是消除新旧媒体间、不同行业间的壁垒，使众多关联产业关联在一起，由过去的纵向联动改为横向联动，形成更大优势③。
目前，广播电视正处于变革的关键时期，现代化的信息渠道对老式的传统渠道取代加快，各种产品服务的周期越来越短，新技术层出不穷，每一种新技术都可能带来颠覆性改变，各种理念也在不断融合变化，未来会如何，还看当下人的抉择。
①任陇婵：《电视新闻创新的四重困境》，《声屏世界》，2012（1）。②高贵松，柏 莹：《流程再造：新媒体时代传统广播电视媒体的困境突围》，《国际新闻界》，2012（5）
③钱静：《媒介融合：媒体发展的新趋势》2010.3
