改革文化产业供给侧,探索特色文创新模式
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改革文化产业供给侧，探索特色文创新模式
-敦煌文化的传承与创新
文化产业是我国国民经济的重要组成部分，随着社会经济的进一步发展，它正逐渐成长为国民经济的支柱型产业。但是当前文化产业产能过剩和产品有效供给不足这一突出矛盾严重制约了该产业的健康发展。也就是说，虽然我国文化产业近年来增长迅速，但大部分产品还存在品质不高，创意含量不足的问题。衡量文化产业发展水平的一个重要指标，就是文化供给对人们文化需求的满足程度，而文化艺术供给质量是满足文化艺术消费需求的前提和保障。文化领域的供给侧结构性改革，需要我们加大优质文化产品和服务供给，推动文化产业结构优化升级，从而培育新型文化业态，提高文化产业发展的质量和效益。本文将以敦煌文化产业发展为例，来讨论文化产业的供给侧改革，探索适合我国国情的特色文化创新模式。
天时-四部委联合发文推动文化创意产品开发
文以载道，以文化人。中华民族独立和文化自信，需要文化艺术的引领与激励；实现中华民族的伟大复兴，更离不开文化产业的繁荣发展。面对“文化强国”和“两个一百年”的奋斗目标，我们应该如何促进文化供给侧改革，从而满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求呢？
2016年5月，《人民日报》刊载了国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，该意见给当下蓬勃发展的文化产业指明了方向。我们应深入发掘文化艺术资源，推动文化创意产品开发，传承中华文明，推进经济社会协调发展。这就需要调动文化文物单位积极性，鼓励和引导社会力量参与，充分运用创意和科技手段，在文化领域进行供给侧改革。
要实施文化供给侧改革，首先需要进行传播渠道的数字化和网络化。我们要立足于内容资源和人才优势，借助于互联网平台优势和经营思维，改变单向传播方式，建立精准化、定制化、互动性的新型现代化传播体系。其次，要顺应消费方式的互联网化和移动化。网络消费方式强调参与性、及时性、社交性和独特性。特别是文化消费，粉丝经济、社群经济、艺术众筹等新型模式相继出现，给互联网时代的文化消费增添了新的活力。这对于文化产业而言，既是一个变革创新的机遇，同时也面临着一系列挑战。当前，以BAT为首的互联网巨头大举进军文化产业，如阿里影业、百度影业、腾讯文学、乐视影业等相继成立。这说明传统文化领域有很大的开发潜力，但是需要与新技术、新模式有机融合，丰富创作手段、生产方式，促进内容和服务的多重创新。最终通过网络化共享化等新型文化经营模式，实现文化、创意、人才、资金的四位一体协同发展，塑造互联网时代文创新模式。地利-璀璨的历史文化艺术宝库
中国是世界上唯一文化传统未曾中断的文明古国，五千年来积累了有悠久的历史和卓越的文化艺术传承。以敦煌为例，作为丝绸之路的重要节点，自汉武帝以来，丝绸之路出长安、入敦煌，经由阳关、玉门关南北两道，通达西域，敦煌因而被成为“丝绸之路第一枢纽”。历史悠久的莫高窟是中国规模最大、保存最完整的佛教艺术宝库。敦煌艺术中包含壁画、塑像、石窟建筑等艺术门类，在壁画中又有音乐、舞蹈、飞天、佛像、菩萨像、供养人服饰、装饰图案等多样化的内容；有佛经故事、历史故事等艺术素材；也有壁画色彩、技法、构图、布局等艺术手法。它们都是进行现代文创的宝贵资源库。这些文化元素已被广泛运用到城市象征、品牌标志、工艺品设计、服装设计、数字出版、动漫、影视、纪录片等现代文化艺术的创作当中，无数中外艺术创作者从敦煌艺术中获得了灵感。
民国时期，著名画家张大千曾在敦煌长期临摹壁画。经过敦煌艺术的日夜熏陶，他在人物画方面有了新的风格，由于对色彩的领悟，使他在山水画、花鸟画上采用极为大胆的泼墨泼彩法，尤其在晚年的作品中，张大千已经把敦煌壁画中那种恢宏的气度和绚烂的色彩自由地运用于山水画、花鸟画中。80年代初，由甘肃省歌舞团创作的《丝路花雨》获得了巨大成功，这部以丝绸之路重镇敦煌为历史背景的舞剧，再现了大唐盛世丝绸之路上中外文化交流中的历史故事。同时，以敦煌壁画艺术中舞蹈形象为参照，尽情展示其中飞天伎乐、反弹琵琶舞等极富民族文化特色的舞蹈艺术。还有上海美影厂推出动画片《九色鹿》，经敦煌莫高窟第257窟壁画《鹿王本生》故事改编而成，已成为一部探索民族风格的经典之作。
人和-文创IP推动文化供给侧改革
现如今，文创盛行，文创IP也成为一个互联网热门词汇。2016年8月北京国际书展开幕式上，《一带一路画敦煌》的中国原创设计涂色书成为书展亮点。与《秘密花园》等国外涂色书不同的是，这套书左手页是斑驳的千年壁画原图，右手页是运用最新计算机技术从高清原图处理而成的保真线描稿，可以说，“左手是历史，右手是当下；左手是文化，右手是和传承。哪怕没有书法基础，不会拿毛笔，也不会写小楷，也可以在家用一只彩色铅笔穿越一千六百五十年，做一回敦煌“画工”和“抄经人”。让大漠孤烟中的敦煌艺术文化，在涂绘中渗入人们的心灵。
美轮美奂的敦煌壁画、悠悠的的驼铃声、浩瀚无垠的大漠、沙海的落日和日出，给设计师无穷想象和发挥的空间。北京贺尔文创团队最近开发了一个以骆驼为切入点的特色文创IP,他们设计了一个叫“敦儿”的卡通形象，并创造性地结合敦煌的历史文化元素创作了一个有关敦煌骆驼的故事，把乐僔开窟与飞天巧妙地融入到故事中，让敦儿从纸上活了过来，而且还具有丰富的性格和情感。
围绕着故事和卡通形象，贺尔文创拟推出敦儿故事绘本，毛绒玩具，抱枕，棒球帽，T恤，拖鞋，购物袋等一系列文创IP。该团队负责人表示，任何文创IP都有自己的DNA，如迪士尼、漫威、故宫，要设计出符合IP本身DNA的产品，还要加上新材质、新工艺。当然，IP不能凭空创造，要有相关元素跟IP产生连接。敦煌是丝路上一个非常重要的交通枢纽，骆驼商队非常之多，因而骆驼自然是敦煌文化DNA的重要组成部分，从而成为他们此次设计的重点。
可见，我们在进行文化艺术创新时，只要把握其文化的内在价值，不背离其文化艺术基因，总可以创作出受欢迎的文化艺术作品。创新来自于对内在文化价值的深入挖掘，应该是艺术的、有思想的和有积极向上的。例如，敦煌文化主要是关于佛教的，其内涵是严肃的。若我们希望利用敦煌元素进行服饰设计，随意在衣服的胸部弄个菩萨或在裙子上弄个佛陀，就不符合敦煌的文化价值，那样只会哗众取宠，让人贻笑大方。所以我们要在保护其文化传承前提下，深入挖掘其文化精髓，提取关键元素加以发展创新，进而弘扬我们自信开放包容的文化艺术。
我们是一个文化大国，但还不是一个文化强国。我们在由文化大国向文化强国转变的过程中，文化供给侧改革既要承担起文化的特殊功能，还要游刃于优胜劣汰的市场之中。具体到实际工作中，我们不能漠视群众的现实需要，而是要加强教育引导群众，努力提高群众文化素养，发展文化创意创新，从而满足高层次多元化的文化供给。我们要以社会主义核心价值观为引领、以中国精神为灵魂、以中国梦为时代主题、以中华优秀传统文化为根脉、以创新为动力，持续为国家发展和民族复兴提供引导力、凝聚力和推动力。
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