市场营销名词解释_市场营销名词解释汇总

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1、市场：广义市场是指那些有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客。市场三要素：人口、购买力、购买意向

2、市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足双方需求和欲望的一种社会和管理过程

3、产品：在现代营销学中，产品是指那些能够通过交换提供给市场以满足人们需求和欲望的任何东西

4、营销组合：是一整套能够影响需求的企业可控制因素。这些因素包括产品、价格、渠道和促销手段等，是开展营销的工具和手段，可以整合到营销计划中以争取目标市场的特定反应。

5、促销组合：是指企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对各种促销方式的选择、搭配及运用，即企业在市场营销过程中有目的、有计划地把人员推销、广告、销售促进和公共关系等促销形式结合起来，综合运用，形成一个完整的优化促销策略

6、顾客让渡价值：：是指企业转移的，顾客感受得到的实际价值。它的一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额

7、经营观念：是指企业经营活动的基本出发点和目标以及为实现这一目标而制定的战略思想，其中经营活动的出发点即“为什么而经营”是最重要的，企业经营观念思想演变经历了以生产为中心，到以产品为中心，到以推销为中心，再到以营销为中心的转变

8、消费者市场：是以满足个人或家庭生活需要而产生的市场，且以消费为目的的最终市场

9、市场需求：是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。市场需求是消费者需求的总和

10、目标市场：就是企业决定进入的市场

11、产品生命周期：是指某产品从进入市场到被市场淘汰退出市场的全部运动过程。产品生命周期一般要经过四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期

12、新产品扩散：是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程；也是新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分的过程

13、营销渠道：是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务德尔所以组织和个人

14、关系营销：是把营销活动看成是企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系

15、网络营销：是指企业为实现营销目标，借助通信、网络和数字交互式媒体开展营销活动的营销方式