赞助方案_赞助实施方案

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“首届北京高校原创音乐节” 赞助方案

一、音乐会的概况

1、音乐节的宗旨

（1）搭建长期稳定的、有影响力的校园原创音乐平台；

（2）挖掘校园音乐人才、推动校园原创的发展；

（3）促进校园音乐与整个音乐界、传媒界的沟通和交流。

2、音乐会定位

风格设计将在“青春+时尚+激情+创造力”的特有定位上表现出校园原创音乐群体多元化的特性。

3、音乐节的形式

（1）表演形式：原创；

（2）出演的单位包括北京十多所高校40支乐队中选拔的15支优秀乐队；

（3）除校园原创歌手外，届时还有著名音乐人歌手（华纳的达达乐队和汪峰）参加助兴；

（4）演出时间：2002年6月18日晚18:30

（5）演出地点：北京大学百年纪念讲堂

（6）指导单位：北京大学党委宣传部

（7）主办单位：北京大学艺术学系

（8）承办单位：北京大学文化产业研究所

（9）主持人：晓涛（MTV音乐电视频道主持人

中国教育电视台吉通校园点歌台主持人）

金铭（北京大学国际关系学院99本）

二、前期准备和已获得的支持

1、音乐节前期准备（音乐节工作时间进程的具体安排见附录）

（1）与华纳唱片公司联系，并得到中国区总裁许晓峰先生的大力支持，演唱会上有数位知名华纳歌手和乐队的友情演出，演出器材和舞台设计将得到华纳公司的帮助；

（2）北京大学文化产业研究所的倾力支持；

（3）演出音乐人和作品的初期挑选；

（4）媒介联系和推广方案的制定。

2、媒体支持

（1）新闻报道：报纸、杂志、电视、电台、网络；

（2）专题节目的录制：北京音乐台、光线传媒现场娱乐报道、阳光卫视、凤凰卫视。

3、音乐节的设备支持

音响、灯光、舞台搭建由时代华纳支持（已取得许晓峰先生的首肯）。

4、我们的优势

（1）了解我们自己喜欢的音乐、生活方式，对原创音乐的激情；

（2）熟悉大学音乐动态，与北京各高校的乐队、音乐人长期保持联系；

（3）有组织类似活动的经验，具备组织音乐节各方面的专业人士；

（4）与电视媒体、平面媒体、网络媒体的密切关系；

（5）北京大学的品牌。

三、预算表

项目名称

1、歌手费用

明细项目校园歌手校外歌手具体内容15支*500元/支邀请3-5支费用160006000100002、记者车马费

100人*300元/人

3、演出场地保卫消防费用包括警察、保安、消防、医疗等

4、场地费

5、广告宣传费

宣传短篇flash制作Dv制作

海报10所学校*10张/天*7*2元宣传册5000本*2元/本条幅

10条*150元

媒体推广费用宣传片的播出、记者招待会

校园宣传费用包括10所高校

6、舞台及器材费舞台布置、演出器材

7、办公费用

交通及联络费

其它办公开支演出当天的工作人员开支合计

五、赞助商的选择及类型

1、选择赞助商的标准：

（1）公司形象具有创新和活力；

（2）在高校中享有很高的知名度和美誉度；（3）产品定位为知识象征和地位象征的人士。

2、赞助商类型

（1）冠名赞助（2）主要协办单位（3）协办单位（4）特别鸣谢单位（5）媒体支持

六、演唱会媒介载体分析

（一）广告媒体

30000 20000

10000 35900 6000 4000 1400 10000 1500 10000 3000 70000 10000 5000 5000

191900

（二）媒介推广进度安排：具体见附录

（三）媒体广告效果测算

1． 演出节目单（宣传册），条幅和海报：成本较低，受众集中，基本覆盖北大、清华、人大、北师大、北邮、北科大等数十所高校；但广告宣传覆盖面有限；适合在各大高校校园内部和演出现场采用；海报：700张×100人＝.7万人次（大学生）

横幅：10条×1000人×7天＝7万人次（大学生）

宣传手册：5000份×4人＝2万人次（大学生）合计：16万人次 2． 平面媒体（报纸，杂志）：报纸和杂志适合覆盖大众人群，可起到广而告之的作用；主办单位具有

强大的媒体资源储备，可大量节省成本；既适合前期的媒体预热，也适合后期的强势广告宣传；

新闻报道15家×10万＝150万人次

专题报道5家×10万＝150万人次合计：300万人次3． 电台、电视台：电视台和广播电台的广告宣传的费用一般较高，将采用电台配合平面媒体进行前

期的预热，电视台配合平面媒体进行后期重点报道的方式；电视台主要以专题报道、宣传片播放为主要形式，电台以滚动新闻报道以及演出乐队成员作品介绍为主要形式；

北京大学电视台700户×3人×10 ＝2.1万人次各电视台娱乐新闻200万

光线传媒现场娱乐专题报道 50家电视台*10万=500万 凤凰卫视专题节目100万

校内广播台音乐展示性广播3次×7天×3000人次＝6.3万次（大学生）北京音乐台100万人次

等等合计：1000万人次 4． 网络：网络针对的受众是经常光顾网站、尤其是休闲娱乐网站的青年（特别是大学校园里的学生

和刚刚毕业的大学生）。我们将以媒体支持的方式开辟数块链接，专门用于介绍本次演唱会的乐队、提供原创音乐试听以及演唱会介绍等，并对此次活动进行跟踪性的全面报道。网站的浏览量很大且不固定，在此不做一一估算。

5． 新闻发布会：用于中期的宣传活动。主要是提供和媒介记者的直接沟通的机会，扩大宣传周期和

效果。以期起到总结前一阶段宣传成果，并为筹划后期的媒体重点、强化密集报道活动。

6、广告受众合计：1316万，不包括网站

（四）赞助商的广告效果

1.冠名权：

作为首届北京市大学生原创音乐节的冠名赞助商，可以获得以下立体宣传好处：

（1）演唱会的冠名（出现在宣传的整个周期和整个范围）（2）海报和宣传手册（显目位置）（3）横幅（显目位置）（4）歌手服装（显目位置）（5）舞台布景（显目位置）

（6）各大媒体的宣传（显目位置）（7）校园推广（显目位置）赞助效果分析：15万元÷1316万人＝0.011元（只需花费一分多的钱就可树立创新和健康的形象），同时还有良好的附带广告效果（因为无论何时谈论首届高校原创音乐节时，都会提到冠名公司）。

协办单位 允许

2.主要协办单位：

时代华纳唱片公司——提供演唱会节目编排、舞台设计、演出器材和歌手友情出演支持； 3.特约赞助：

（1）海报和宣传手册（次显目位置）（2）歌手服装（次显目位置）（3）舞台布景（次显目位置）

（4）各大媒体的宣传（次显目位置）

广告受众达近1000万次，5万元÷1000万人＝0.005元。4.实物赞助： 演出服饰赞助、饮料赞助等

（1）海报和宣传手册（2）各大媒体的宣传（3）舞台布景

（4）实物的现场推广

广告成效：投入少、效益高。

5.媒体支持：将媒体的名字与世界知名公司、著名高校和原创音乐联系在一起。

附：音乐节工作进程时限表