利用展示设计提高企业品牌文化_如何提升企业品牌文化

利用展示设计提高企业品牌文化由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“如何提升企业品牌文化”。

利用展示设计提高企业品牌文化

摘要

企业品牌文化是社会公众认知的企业理念和企业形象，是以物质产品为载体的精神产品。那么，在现代化的各个企业中，如何更好的体现企业文化、品牌，对于企业管理者和商家具有同等重要的作用，尤其是对于有良好品牌的企业，更需要有一个良好的空间对其产品进行宣传和雅广，突出品牌效益。然而利用展示设计展示则可以成为最好的选择。

关键词：企业品牌文化 现代化企业 展示设计

1绪论

随着经济全球化的不断深入,市场运营的主体已由企业让位于企业品牌文化,企业间的竞争更多的体现为所塑造品牌的较量,品牌的成功与否直接关系到企业的长期发展和壮大。如今企业已处于依靠品牌文化拥有市场地位的时代,拥有一个或多个强势品牌,企业就能走向兴旺。而现代商业竞争也从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争。品牌已不再是单纯的产品标识,而成为具有丰富内涵的标志。文化逐渐成为其本质属性,作为走向市场的通行证,没有文化灵魂的品牌,难有销售市场,更难以在国内国际舞台上立足。同时,随着人们的生活水平和社会文化素质的提高,消费者在购物时不仅考虑到商品的使用价值,而且更讲求消费档次和文化品位,这就对商品的外观、造型和包装提出了新的要求,于是文化促销、文化包装就广泛的被商家所采用。于是展示设计就在现代化企业中显得尤为重要，具有相当的作用。

企业品牌文化引入设计从根本上可以考虑将其文化内涵变成为产品的各组成要素，也即将企业文化运用各种丰富生动、灵活多变的设计语言将其归纳为富于企业特征、体现企业精神的构成要素。在很大程度上，企业标志就是企业的象征，是企业品牌、文化的形式体现。标志一般由标准图形、标准色彩、标准字体等三部分组成，无论哪一部分都是以企业性质、产品功能用途、经营理念等为设计依据的。所以，如何将企业标志作为设计元素融入展台设计，是体现企业特性，突出展台设计效果的一个关键。本文就从企业标志的主要的三部分入手，来探讨如何通过展示设计体现企业形象。

2论述

2.1企业标志部分

2.1.1．图形

企业标志的图形部分是整个标志的主体部分，是企业、商家为了便于信息传递而采用的图形符号，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来，便于相关者识别。当然，企业标志各不相同，有的较适合，有些不太适合作为设计元素。但至少可以把其中的部分元素拿出来进行处理，达到或基本达到通过企业标志来宣传企业的目的。特别是一些建筑类、机械类企业的标志大多采用或粗或细的“线”来作为基本的构成元素，而线之类的元素在概括、立体化处理中相对是较为合适的，也是较易把握的。

2.1.2色彩

专有的标准色彩是其形象的重要组成部分，而且标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐等。这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。宏观、统一的色彩有助于整体形象、气势的塑造和识别，易于突出企业的集团实力，而局部的色彩反差，对比，既能够很好地突出产品信息，又具有画龙点睛的视觉效果。“和谐为美”，将标志色作为展台设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。

2.1.3.文字

文字是最具说服力的内容，通过文字视听的直接诉求来准确传达企业形象，但文字往往也是最容易被忽视的部分。特别是冗长的句子，观众根本不愿花太多的时间来细细的观看，有业内人士曾指出如果要用超过三秒钟时间去阅读那就太 长了。相反，对于简短的文字可能会边走边看，在这一短暂的时间里进行理解、消化。因而，标志设计中的文字部分简练易懂，同时有足够的说明力度，对字体、字型、色彩、尺寸都有一定的讲究。无论是从文字的内容组合，字与字之间的 距离，字的形体、色彩以及尺寸大小都经过严格推敲、论证。一般标准文字包括中英文两部分，并以企业名称最直白的形式出现，在设计上具有强烈的个性和美感。不仅具备了简练易懂的特性，同时也具有足够的信息说明。图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面。它有着与展品同样重要的作用，特别是一些小型展品的展台设计中，图文的重要性更显得突出。它起着传递企业产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。设计师总是千方百计的运用各种手段增加传递信息的力度，主要是采用直接、简洁、易懂、易识别、易记忆的画面、文字来实现。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要观众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品及其特性的方式是不明智的。通过最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够大、足够高以吸引远处特别是刚进入展馆还没有形成“优劣”感的观众，发现你，并来到你的展台。其次，也必须安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处观众知道是哪个企业的展台。因为在展台内部参观者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。在展台设计中反复使用标志，反复刺激观众的视觉神经，以期达到重复识别产生记忆的效果。

2.2如何利用展示设计在提高企业品牌文化

在现代化的企业中庭做展示陈列设计，应该丢掉以前的单一的展示产品的做法．应是以完整的人性化空间来进行展现，它必须具备的几个展示空间是

2.2.1．商品空间．

商品空间如柜台、橱窗、货架、平台等，这些看似平凡的物品要充分考虑选材和色彩搭配，尽量使用全新的现代材料，如：容易拆装且结实的材料，像轻柔布料与金属支架的结合而成的空间造型就是不错的选择，然后结合灯光的高度、色彩及照明范围的灵活运用．能达到奇妙的展示效果。

2.2.2服务空间 服务空间，这里的服务空间在设计上决不能像卖场．它要符合整洁清新的原则．它要更多的体现人文关怀，它可以设计成一个休息场所或信息咨询空间。区

2.2.3顾客空间

顾客空间要体现通畅．易于流通的原则。但作为展示空间，这里要能让顾客始终身处一个品牌环境当中，所以标识系统要在这一空间发挥主导作用，一定要醒目突出。同时．为了让顾客全方位的了解产品，空间导向要有连续性．无论在哪～个方位看到的都是富有新意的展示，同时要有统一性与和谐性。这一空间除了明亮整洁外．更多的是宽敞和舒适。整体的展示环境要能给人一种高档时尚潮流的优越感。

2.3展示设计对企业文化的影响

任何一个展示设计，它以视觉的形式与实用的功能体现了企业的精神和价值观，特别是企业对消费者的态度，这对树立企业的社会形象是极其重要的。因此，好的展示设计不仅有利于企业文化的传播，使企业在消费者心中建立良好的信誉，还能提高企业的地位。

3结束语

在整个展示空间中调动一切可能配合的因素．在造型设计上尽量做到有特色．在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验．积极参加活动形成互动，甚至还可以在展区内设立招待厅．休息室或赠送礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务．使整个展示空问和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。最终达到一个扩大和延展品牌效益，提升其经济价值的作用。这样企业文化的展示设计才能脱颖而出!参考文献

[1]刘光明．企业文化[M]．经济管理出版社2002 [2]许喜华．论产品设计的文化本质啪．浙江大报．P65—70．2002 [3]李砚祖．产品设计的艺术与文化[M]．中大学出版社P265—278．2000． [4]宋同亮等．赢得成功——中外企业文化集萃山东人民出版社．P5—79．1994 [5]张建辛、荆蕾．CI战略的教学与设计[闭美术出版社．P14一15．2000