政府贺卡营销案例_贺卡营销案例

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吐鲁番邮政贺卡项目策划方案

一、市场背景

吐鲁番是一个神奇美丽的地方，它不仅是新疆的一颗明珠，也是中国著名的优秀旅游文化名城。近年来，吐鲁番地区以海纳百川的胸怀、优惠的政策、优越的环境和优质的服务迎接八方来客。就历史文化资源而言，吐鲁番是古丝绸之路重镇，在华夏五千年的文明史中占有重要地位，再加上许多历史文物古迹及自然资源的陪衬，其旅游业发展价值极高。邮政贺卡作为一种宣传载体和传递友情等方面的通信工具，在吐鲁番有其独特而巨大的开发价值和市场。

二、产品简介

邮政贺卡，是人们沟通与交流的工具，是传承民族文化的特殊载体。在吐鲁番地区，也是承载吐鲁番旅游城市对外宣传的文化载体，以贺卡这种比较清切的人文领域，架起一座沟通的大桥，以此来让社会各界人士来了解吐鲁番，认识吐鲁番。元旦、春节是中华民族的传统节日，也是交流情感和对外宣传其旅游业的最佳时机。借此机会，中国邮政隆重推出2010年邮政贺卡，集贺年、抽奖、宣传、收藏为一体，其商业市场和价值前景相当广阔。

三、产品类型特殊

主要有普通型、信函型、贺卡型、幸运封

1、普通型：规格：183×100mm 特色：类似于普通明信片，裸露邮寄，效果直接，可在投递中实现多次传播！

2、信卡型：规格：186×256mm 特色：既可以在寄递过程中进行形象宣传，又对信函内容保密。

3、贺卡型：规格：210×270mm 特色：印制精美，贺卡外套生肖邮资信封，整体形象庄重，内容保密。

4、幸运封：规格：279×324mm 特色：邮政贺卡+9元邮资信封+2枚专用拜年邮票小全张+节日问候物品+挂号寄递+高达30%多的中奖率；极具珍藏价值和升值潜力！

5、工艺型贺卡：规格：210×270mm 特色：印制精美，贺卡外套可以烫金，做工艺型处理，整体形象美观、喜庆、庄重，内容保密。

三、产品价格及制作要求

100枚就可以起印，起印数和价格有差异，1、普通型： 2000枚以上（含2000枚），以1000枚递增，每枚1.8元；1000枚（含1000枚）-2000枚之间，每枚2元；100枚（含100枚）-1000枚之间，以100枚递增，每枚3元。

2、信卡型： 2000枚以上（含2000枚），以1000枚递增，每枚2.8元；1000枚（含1000枚）-2000枚之间，每枚3.3元；100枚（含100枚）-1000枚之间，以100枚递增，每枚4.5元。

3、贺卡型：100枚就可以起印，起印数和价格有差异，1000枚以上（含1000枚），以1000枚递增征订印量的每枚5.5元；100枚（含100枚）-1000枚之间，以100枚递增征订印量的每枚7元。

4、特殊工艺型：200枚起印，每枚15元。

5、幸运封：200枚起印，每枚30元。

四、产品优势

1、“新春贺卡”——由政府机关领导亲笔签名祝福，通过邮寄的方式将拜年卡送到社会各界人士手中，表达吐鲁番政府机关领导对收件人的问候与谢意。既能表达美好的祝愿，又能为我们美丽的家乡 2

做一个很独特的宣传。

2、中国邮政贺卡根据制作单位、发放对象及用途进行个性化设计，显示独特的文化品位，避免市面上所购买的贺卡千篇1律的弊端。

3、独有生肖邮资，除去繁琐的大宗信件填写名址、粘贴寄递等手续；邮政设立“绿色通道”，负责打印、封装，使您节省人力、精力成本。

4、邮政贺卡统一参与国家邮政局的全国抽奖活动，一份意外的惊喜更加增添了新年的喜庆氛围。

5、中国邮政拥有几千万条的名址数据为支撑，可将贺卡精准送达目标人群的手中，获得有效的反馈和宣传，让您事半功倍！

五、目标客户

政府机关、旅游景点管委会等

六、营销措施

1、利用关系营销和亲情营销主动找相关单位领导，提出项目运作详情对吐鲁番地区发展具有重大意义，并协商立项事宜。

2、相关单位负责提供贺卡设计要求及相关文字内容，同时对设计样稿最终审核。

3、根据邮政印制协议和具体的设计样稿进行邮政贺卡的印制工作，印制完成后按照协议规定的时间交付政府机关或直接寄递收件人。

七、预计取得的效益

1、开发普通型明信片2000枚，工艺型贺卡2000枚，贺卡4000枚，幸运封200枚，预计实现业务收入5万元。

2、还可以收集到一些名址会不断为我局创造效益。